百事可樂已超可口可樂 被評為廣告最有效品牌

百事可樂(Pepsi-Cola)，誕(dan)生于19世(shi)紀90年代(dai)，由美國(guo)北卡(ka)羅萊納州藥劑師CalebBradham制造，EffieWorldwide在5月(yue)(yue)24日公布2018艾(ai)菲實效指(zhi)數，這份榜單基(ji)于2017年1月(yue)(yue)1日至2017年12月(yue)(yue)31日期間數據(ju)，是目前世(shi)界(jie)上以廣告(gao)效果為主要(yao)評審依據(ju)的權威廣告(gao)獎項。

經過(guo)兩輪(lun)評選(xuan)，共有來自全球40多個品(pin)牌、代理商和營(ying)銷主等(deng)入(ru)圍決(jue)賽(sai)。傳播策略和目標、創意以及落地方(fang)(fang)案的表現占最(zui)終(zhong)評選(xuan)的70%，剩余(yu)30%按照營(ying)銷效果(guo)評判。與艾菲獎有合作關(guan)系的第三方(fang)(fang)調研機構益(yi)普索Ipsos曾透露，數字(zi)營(ying)銷活動(dong)的實效需要通(tong)過(guo)認知(zhi)、認同、購買三方(fang)(fang)面來衡量。

百事(shi)可樂(le)是(shi)今年榜(bang)單中表現(xian)最搶眼的品(pin)牌，盡管自2011年來百事(shi)可樂(le)一(yi)直位(wei)居(ju)實效品(pin)牌的Top5，但(dan)評分始終落后于(yu)競爭對手可口可樂(le)。

艾菲指數采取(qu)積分制，艾菲大(da)獎(jiang)、金獎(jiang)、銀(yin)獎(jiang)、銅(tong)(tong)獎(jiang)和入圍獎(jiang)分別可轉換(huan)為不同的(de)(de)分數。百事可樂在2017年共獲(huo)得(de)42項(xiang)(xiang)獎(jiang)項(xiang)(xiang)，其中包括4金、12銀(yin)、5銅(tong)(tong)和21項(xiang)(xiang)入圍，拿到(dao)了166分，第二名麥當勞得(de)分為120分。可口可樂則獲(huo)得(de)了28個獎(jiang)項(xiang)(xiang)，其中大(da)部(bu)分來自美(mei)國以外(wai)的(de)(de)市場。

過去一年，百事(shi)(shi)可(ke)樂創(chuang)造了(le)200個定制的百事(shi)(shi)可(ke)樂表情(qing)符號（被稱為PepsiMojis），這些表情(qing)包不(bu)僅被用在社交網(wang)絡，還頻繁地出現在視(shi)頻廣(guang)告、戶外廣(guang)告牌，創(chuang)造出了(le)超(chao)過600種原創(chuang)設計(ji)，并在全球100個市場投放了(le)10億瓶(ping)帶有PepsiMojis的百事(shi)(shi)可(ke)樂。

以(yi)上(shang)是對百事(shi)(shi)可樂已(yi)超可口可樂 被評為(wei)廣告最(zui)有效(xiao)品牌的相關新聞(wen)，百事(shi)(shi)可樂和街頭攝影師丹尼爾·阿(a)諾(nuo)德合作的一組街頭抓拍照片，在Instagram上(shang)得(de)到了很好的傳播效(xiao)果。