娃哈哈搖錢樹不好賣 護眼奶出來“救場”

娃哈哈創建于1987年，為中國全球第五的食品飲料生產企業，在銷售收入、利潤、利稅等指標上已連續11年位居中國飲料行業首位，發酵乳飲料可以“明目”你信嗎?營養快線不好賣了，“大佬”娃哈哈決定進軍微商，攜帶的是一款名為“天眼晶晴”的護眼飲料。

 據悉，這款據稱有緩解視力疲勞功能的發酵乳飲料已經拿到保健食品批號，目前面向廣大微商、電商開啟的低門檻招商代理正在進行中。

 實際上，此款產品問世已有8年，明星謝娜曾為其代言。為何一款多年前的老產品會“雀屏中選”?娃哈哈透露該產品早已實現產品升級，且切入點正是當下全民視力問題。其表示，該產品可以有效保護眼睛、緩解視力疲勞，從而補充食品保健行業的空白。

 “微商有龐大的消費群體以及渠道特征，但從消費端來看，這個產品不可能打造成像營養快線一樣的大單品。”中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對此分析認為。

 在行業觀察人士看來，發酵乳能不能兌現“護眼”功能是一大疑問，其所謂的營銷“痛點”如眼疲勞、干眼癥等，雖然覆蓋人群廣泛，但市面上眾多眼藥水，目標受眾會不會接受喝飲料“護眼”這種方法，實在不好說。

 據全國工商聯經濟部發布的《中國民營企業500強調研分析報告》透露，娃哈哈集團自2013年營收達到782.8億元的高峰后連續下滑，2017年娃哈哈的營收只有456億元。“娃哈哈的確曾打造出純凈水、AD鈣奶、營養快線等支撐其集團主營收的‘爆款’，但這款劍走偏鋒的護眼飲料很難接棒。”行業觀察人士認為。

 旺旺集團近期在力推“少女心”概念的旺旺莎娃新品，這款預調雞尾酒定位女性市場，據說是“量身定造只為更懂你的3.5度預調雞尾酒”。據了解，旺旺莎娃有別于現在市面上的所有預調雞尾酒，是一款含乳輕酒精飲料，特別加入了牛奶蛋白，它的推出填補了市場上沒有女性預調雞尾酒的空白。

 “預調雞尾酒市場并不像大家想象的那么好做，此前rio雞尾酒營銷投入轟轟烈烈，卻很快跌入谷底，未來前景如何還有待觀察。”一位行業觀察人士認為。

 以上是對娃哈哈搖錢樹不好賣 護眼奶出來“救場”的相關新聞，在啤酒、洋酒、飲料三分天下的強勢格局里，預調酒乃至獨特概念的奶酒要殺出重圍并不容易。