健康產品新趨勢——低糖，低糖飲料能否被人們歡迎！

 健康成為人們消費中首先要注意的問題，大眾健康觀念的逐漸增強隨之而然的是健康產品的出現，現在低糖以逐漸成為評價是否健康的新標志！

 "減糖"已逐漸成為趨勢，部分地區的政策風向已直指"減糖"。比如4月起，英國政府開始征收糖稅。

可口可樂連續推新加碼低糖飲料

這輪新風向下首當其沖的當然是可口可樂這類碳酸飲料。碳酸飲料的含糖量一直為人所詬病，因為喝下一瓶相當于攝取了人所需的糖分的以上，容易導致肥胖甚至誘發糖尿病。

 消費者顯然也認同了這一點，于是這幾年可口可樂碳酸飲料銷售量連年下滑，業績表現也不盡如人意。

 可口可樂顯然意識到自己必須改變了，其宣稱支持世界衛生組織（WHO），認同其將游離糖攝入量控制在每日所攝入卡路里的10%以下的指導方針，一直在改良產品的配方以減少或徹底去除飲料中的糖。

事實上這家全球的企業早開始積極求變，從05年推出了無糖可樂，但市場反響平平。

 進入2018年，其似乎發現少糖飲料已經漸趨流行，市場開始成熟，于是可口可樂最近動作頻頻，持續加碼低糖低能量、零糖零能量產品。

淳茶舍無糖茶飲料系列

 可口可樂上月推出淳茶舍新品，使用真正茶葉泡制，不添加糖，清爽好喝。無糖也能自帶甘甜回味。目前有玉露綠茶、玉暮紅茶、鐵觀音烏龍三種口味。上海、浙江、福建、廣東地區已率先上市。

雪碧纖維+

雪碧纖維+早在3月已經推出，現在進大型超市都能一眼看見一片白綠相間的瓶子，占盡地理優勢。

 雪碧纖維+主要賣點是"纖維"以及零糖零卡路里，每瓶含有相當于2個蘋果（7.5g）的膳食纖維，可滿足成人日需約30%的膳食纖維。

 作為雪碧家族旗下又一款全新的產品，本次雪碧纖維+是可口可樂公司全力打造新型飲品的重要探索，也是對雪碧自身品牌資產的在深化。

 網上評價比較兩極。有人說"喝了一瓶味道不錯，但是肯定沒有雪碧好喝",也有消費者的評價是"算不上好喝"。

怡泉+C減糖版

 怡泉+C檸檬味上市，不僅帶來全新包裝，更使用了特別配方，減糖33%。除此之外，為了提升銷量，還請來了男神趙又廷作為全新代言人。

 繼雪碧+纖維后，可口可樂又將膳食纖維加入飲用水，推出"純悅神纖水"。其能滿足成人日需約28%膳食纖維，零糖、零能量。

 據悉，膳食纖維有助于維持正常的腸道功能，令人身心輕盈、暢享美食。目前該產品具有原味和青檸黃瓜兩種口味，售價為5元/480ml左右，將率先在上海等地陸續上市。

維他、達能紛紛跟進，市場反應有待檢驗

 作為可口可樂這樣的一線飲料巨頭，通常對市場都具有極強的把控力。梳理可口可樂今年推出的新品，也能窺探出2018年市場發展的一些新動向。

不難發現，"減糖"是其現階段的關鍵詞之一，而許多企業也紛紛跟進推出少糖飲料。

維他無糖茶

 在上月，維他無糖茶在內地上市，從包裝來看，無糖茶字樣非常凸顯，并且還特別強調了"0蔗糖、0熱量、低溫冷泡萃取"的賣點。

達能天方葉談

 另外達能達能在中國首次也推出少糖茶飲料--天方葉談，有南美馬黛玫瑰柚子味綠茶、南非路易博士繽紛莓果味紅茶兩種口味，含糖量≤5g/100ml。規格為480ml/瓶，目前已經在上海地區上市，在全家便利店售價為5.5元。

達能天方葉談

 國內許多企業對純茶市場都寄予厚望，但有業內人士表示"市場教育成本很高，僅無糖型產品而言，目前，企業都還在交學費"。

 縱然產品更符合當下"健康"的消費趨勢，但如何讓消費者接受這個品類，企業還需在口感、研發、營銷概念等方面再下功夫。

 根據以上報道，低糖、含糖量產品的出現是一種趨勢，這種趨勢能否持續，低糖產品能否受到人們歡迎，還有待于時間去驗證！