娃哈哈借助“福養粥”、“輕之” 繼續深耕健康市場！

 娃哈哈集團有限公司創建于1987年，為中國全球第五的食品飲料生產企業，眾所周知，罐藏食品工業是食品工業的重要組成部分。據中國罐頭工業協會理事長查長全介紹，全世界每年罐頭食品總產量已近5000萬噸，品種達2500多種。目前，我國已成為世界上的罐頭生產和出口國。

娃哈哈的罐頭產業始于上世紀九十年代。1992年，娃哈哈在罐頭業務上首次做出創新嘗試，向市場推出了款罐頭產品——娃哈哈營養八寶粥。產品一經推出，深受消費者的喜愛。

 近兩年，娃哈哈在八寶粥的優勢基礎上，將粥品延伸至健康養生領域。2016年底，娃哈哈推出“福養粥”系列，不僅借助紅棗、蓮子、枸杞、百合等藥食同源的食材，打造出紅棗小米粥、百合蓮子粥兩款單品，更在包裝上融入中國古代養生哲學，獨樹一幟地凸顯“福養”概念。

 2018年3月，娃哈哈再度推出名為“輕之”的八寶粥，這是一款降血脂的低糖型八寶粥，主要針對于當下中老年人三高人群基數大、增長快的情況，冠以“輕之、輕脂、輕生活”的產品理念。值得關注的是，“輕之”八寶粥帶有藍帽標志，即獲得了食品藥品監督管理局批準，是一款真正意義的“大健康產品”。

 娃哈哈布局養生粥市場的優勢頗為明顯：一方面，娃哈哈企業實力不俗，目前已經在濰坊、長沙、成都等地區擁有14個罐頭生產基地、17條生產線，數據顯示，2017年，娃哈哈生產罐頭53萬噸，年銷售額達35億元；另一方面，娃哈哈獨有的聯銷體奠定了其渠道優勢，全國零售終端已超540萬家，能夠將粥品時間鋪到大街小巷。除了傳統渠道外，娃哈哈還開辟出了寺廟這一特通渠道，以驅動粥品的銷量增長，在臘八節、春節、元宵等節慶時，娃哈哈為各大寺廟提供了百萬罐福養粥 ，借助施粥公益活動吸引了市場矚目。

 依托這些優勢，“福養粥”在發布首月的訂單便達到了300萬箱，同時娃哈哈計劃一年要賣上億箱國學八寶粥。而新近推出的這款“輕之”八寶粥也已廣泛鋪市，家庭禮盒裝的銷量有明顯增長。

 娃哈哈董事長宗慶后曾表示：“我們要做的是不斷滿足消費者需求，利用中醫食療開發健康食品，如益生菌和代餐粉。另外，現在的年輕人都十分注重自己的體重，我們的產品不但要做到吃后半天不餓，還要能補充相關的蛋白質及營養素，做健康的減肥產品。”

 以上是對娃哈哈借助“福養粥”、“輕之” 繼續深耕健康市場！的相關新聞，在這一理念下，娃哈哈不僅深入養生粥領域，更在2018年加速創新，積極研發健康保健食品，以滿足消費者飲食需求向保健、養生方向的轉變。