王老吉首次明星代言 190周年仍是“少年”

王老吉是王老吉涼茶的品牌，創立于清道光年間（1828年），被公認為涼茶始祖，近日，王老吉正式宣布首次啟用品牌代言人，代言人正是“金馬影后”周冬雨和“50億票房先生”劉昊然。

 2018年是王老吉品牌誕生190周年，王老吉再次瞄準了新生代市場，以當紅人氣明星代言開啟了與年輕受眾新的對話方式。攜手新生代明星力量，提升自身品牌對年輕一代消費者的親和力，為品牌成長不斷拉新。

攜手周冬雨和劉昊然，人氣擔當賦能品牌年輕化

 在互聯網時代，流量即價值。年輕用戶注意力在哪里，營銷價值洼地在哪里，所以如何與年輕人建立良好的溝通平臺，如何與時俱進贏得年輕人的歡心對品牌來說至關重要。而王老吉首次啟用代言人的背后，彰顯的是品牌年輕化的戰略升級。

 作為超人氣的年輕偶像，周冬雨是中國內地影視女演員，因主演電影《山楂樹之戀》被觀眾熟知，2016年更是憑借電影《七月與安生》獲得第53屆臺灣電影金馬獎女主角，一直以來以俏皮清新的少女形象深受大眾喜愛。

 劉昊然則是極具偶像氣質的中國內地男演員，既是流量小生也是實力擔當，2018年，憑借主演的《唐人街探案2》，以近34億元的票房刷新2D電影和喜劇電影票房紀錄，現在已經是當之無愧的“50億票房先生”了。

 兩位代言人青春陽光的形象與王老吉充滿活力的年輕品牌形象高度吻合。而他們作為擁有大量90后、00后粉絲的當紅偶像，對年輕消費者有極強的號召力。因此，王老吉以代言人為紐帶連接品牌與消費者，向年輕消費者傳遞品牌價值和涼茶文化，用年輕人的方式、語言與年輕人溝通，直接拉近品牌與消費者的距離，賦能品牌年輕化。 品牌190周年，多渠道促進年輕化戰略提速

 品牌年輕化的本質不只是改變外在形象去打動用戶，而是一個系統化的工程。2018年是王老吉的“第10個19歲”，品牌年輕化戰略進入了全新的階段，王老吉以“時尚、科技、文化”的品牌發展戰略為根基，堅持傳承和創新，緊跟消費需求，從產品、營銷、品牌等多渠道促進年輕化戰略提速。

 從吉祥罐、態度罐，到為年輕人專屬打造的黑涼茶，王老吉持續洞察新一代消費人群的喜好和品味，以年輕人的精神需求反推產品及品牌革新，和年輕人保持同步。同時，王老吉先后進入電影、電視劇、游戲、綜藝等領域展開深度跨界合作，實現IP和品牌的全方位深度綁定，助推王老吉實現聚焦新生代、品牌年輕化的訴求。而此次王老吉首次啟用明星代言人，正是攜手人氣明星的熱浪，獲取更多與年輕用戶近距離溝通的契機，搶占年輕消費者的心智。

 率先打響涼茶行業夏季營銷戰，高速增長背后蘊藏著價值啟示此次通過明星代言人合作，也意味著2018年王老吉率先打響了夏季營銷炮。據悉，2018年季度王老吉加大產品推廣力度，加快市場渠道下沉，提升渠道鋪市率，保持良好的發展態勢。2018年即將迎來夏季銷售旺季，去年王老吉在夏季主推瓶裝市場，市場基礎和銷量都得到明顯的提升，今年將繼續開拓戶外消費場景，推廣瓶裝市場，爭取更大的突破。

 從2016年起，王老吉主動進行產業價值升級，從提升產品品質及品牌附加值上下功夫，打造“優價優質”高附加值產品，為消費者提供更多的優質服務和消費體驗，目前取得可喜的進展。王老吉高速增長的背后正是價值升級的推動所致，通過產品更新與品牌延伸，不斷提升用戶體驗，王老吉從新消費時代的視角，詮釋了突破創新的品牌張力。

 以上是對王老吉首次明星代言 190周年仍是“少年”的相關新聞，中國進入新時代，開啟了與世界交融發展的新篇章，王老吉從產品到代言人，從服務到營銷的一次次創新與年輕化突圍，正在引領中國涼茶行業向更高的舞臺邁進。