王老吉是市面上比較有名的涼茶品牌,而且涼茶不僅營養健康,更具有敗火的作用,因此一直都深得廣大消費者的喜愛。剛剛,王老吉官方發布:小鮮肉代表劉昊然和當紅花旦周冬雨成為王老吉品牌的代言,據了解,這是王老吉首次啟用代言人!
消息一出,微博網友便興奮得炸開了鍋。
怕上火和王老吉,和劉昊然一起買王老吉吧
代言人選的好啊,喜歡劉昊然,會繼續支持王老吉~
和周冬雨、劉昊然一起清涼暢爽,不懼酷熱!這去買買買~
先買為敬,之后會有代言人的包裝嗎?
不難看出,代言人為產品帶來的巨大效應,網友紛紛表示支持,以下是王老吉發布的全新廣告大片,看完一個字,清爽~
這兩年,隨著移動互聯網的崛起,自媒體熱、網紅熱、直播熱逐漸興起,粉絲經濟以一種區別于以往的形式占據時代主流,明星的光環效應進一步被放大,而對于食品品牌來說,找到和自身匹配高的明星做代言能地激發粉絲的消費欲。不難看出,此次,王老吉借助明星效應,通過互動實現將粉絲轉變為消費者,意欲搶占更多年輕消費群體市場。
作為涼茶品類的代表,王老吉這兩年也在積極努力地調整自身發展形勢,一步步提升品牌形象。
如:去年9月7號,王老吉推出了“黑罐裝”涼茶。包裝上打破以往慣用的紅色包裝,采用黑色為主色調,同時里面采用了88種插畫元素,包括箭頭、愛心、飛機等元素,整個設計比較互聯網化,給人非常酷炫的感覺,這款涼茶更加針對于年輕用戶,表達了年輕人自由、釋放、愛生活的價值觀。
另外,去年6月,王老吉推出“全國首家現泡涼茶概念店”,這不僅強化王老吉涼茶在人們心中的認知和地位,同時也成功擄獲年輕一代消費者的目光與青睞。而這次,王老吉通過簽約代言人的形式,意欲進一步搶占涼茶大市場。
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