王老吉攜手周冬雨和劉昊然開啟品牌年輕化

王老吉行新營銷模式你get到了(le)嗎？攜手(shou)周冬(dong)雨和劉昊然開啟品(pin)牌年輕(qing)(qing)化(hua)，王(wang)老吉正式宣布首次(ci)啟用品(pin)牌代言(yan)人，代言(yan)人正是“金馬影后”周冬(dong)雨和“50億票房先生”劉昊然。2018年是王(wang)老吉品(pin)牌誕生190周年，王(wang)老吉再次(ci)瞄準了(le)新生代市場，以當紅人氣(qi)明(ming)星(xing)代言(yan)開啟了(le)與年輕(qing)(qing)受眾新的對話(hua)方式。攜手(shou)新生代明(ming)星(xing)力量，提(ti)升自身品(pin)牌對年輕(qing)(qing)一代消費者的親和力，為品(pin)牌成(cheng)長不斷拉新。

在互聯網時(shi)代(dai)，流量即(ji)價值。年(nian)輕用(yong)戶注意力(li)在哪(na)里，營銷(xiao)價值洼地在哪(na)里，所以如何與(yu)年(nian)輕人(ren)(ren)建(jian)立良(liang)好的(de)(de)溝通平臺(tai)，如何與(yu)時(shi)俱進贏得年(nian)輕人(ren)(ren)的(de)(de)歡心(xin)對品(pin)牌來說(shuo)至(zhi)關重要。而王老吉首次(ci)啟用(yong)代(dai)言(yan)人(ren)(ren)的(de)(de)背后(hou)，彰顯(xian)的(de)(de)是品(pin)牌年(nian)輕化(hua)的(de)(de)戰略升級。

作為超(chao)人氣的年輕偶像，周冬雨是(shi)中國內(nei)地影(ying)視(shi)女演員，因主(zhu)演電(dian)(dian)影(ying)《山楂樹之戀》被觀(guan)眾熟知(zhi)，2016年更是(shi)憑借電(dian)(dian)影(ying)《七(qi)月與安生》獲得第53屆臺灣電(dian)(dian)影(ying)金(jin)馬(ma)獎女主(zhu)角(jiao)，一直以來(lai)以俏皮清新(xin)的少(shao)女形象深受大眾喜愛。

周冬雨與王老吉的廣告片鏈接：//v.qq.com/x/page/i06535rmqlg.html劉昊然則是極(ji)具偶像氣質的中國內地(di)男演(yan)員(yuan)，既是流量小生也是實力擔(dan)當，2018年(nian)，憑借主演(yan)的《唐人街探案2》，以近34億元的票(piao)房刷新2D電(dian)影和喜劇電(dian)影票(piao)房紀(ji)錄(lu)，現在已經是當之無愧的“50億票(piao)房先生”了。

劉(liu)昊然(ran)與(yu)(yu)王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)的(de)(de)(de)廣告(gao)片(pian)鏈(lian)接：//v.qq.com/x/page/s0653pl6ww5.html兩位代(dai)言(yan)(yan)人(ren)青春陽(yang)光的(de)(de)(de)形象與(yu)(yu)王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)充(chong)滿(man)活力(li)的(de)(de)(de)年輕(qing)品(pin)牌(pai)形象高(gao)度吻(wen)合。而他們作(zuo)為擁有大量90后、00后粉絲(si)的(de)(de)(de)當紅(hong)偶像，對(dui)年輕(qing)消費(fei)者(zhe)有極強的(de)(de)(de)號召力(li)。因此，王(wang)老(lao)吉(ji)(ji)以(yi)代(dai)言(yan)(yan)人(ren)為紐帶(dai)連接品(pin)牌(pai)與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)，向年輕(qing)消費(fei)者(zhe)傳遞品(pin)牌(pai)價(jia)值和(he)涼茶(cha)文化，用(yong)年輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)方(fang)式、語言(yan)(yan)與(yu)(yu)年輕(qing)人(ren)溝(gou)通，直接拉近品(pin)牌(pai)與(yu)(yu)消費(fei)者(zhe)的(de)(de)(de)距離，賦能品(pin)牌(pai)年輕(qing)化。

品牌190周年，多(duo)渠(qu)道促進年輕(qing)化戰(zhan)略提(ti)速

品牌(pai)年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)的(de)本質(zhi)不(bu)只(zhi)是(shi)改變外在形象(xiang)去打動用戶，而(er)是(shi)一個系(xi)統化(hua)(hua)的(de)工(gong)程。2018年(nian)(nian)是(shi)王(wang)老吉的(de)“第10個19歲”，品牌(pai)年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)戰略進(jin)入(ru)了全新的(de)階段，王(wang)老吉以“時尚、科技、文化(hua)(hua)”的(de)品牌(pai)發展戰略為根基，堅持傳承(cheng)和創(chuang)新，緊跟消費需求，從產品、營銷、品牌(pai)等多(duo)渠道促進(jin)年(nian)(nian)輕化(hua)(hua)戰略提速。

從吉(ji)祥罐、態度(du)(du)罐，到為(wei)年(nian)輕(qing)人(ren)專(zhuan)屬打造的(de)(de)(de)黑涼茶，王(wang)(wang)老吉(ji)持續洞察新(xin)(xin)一代消費(fei)人(ren)群的(de)(de)(de)喜好和品(pin)味，以年(nian)輕(qing)人(ren)的(de)(de)(de)精神需求反推產品(pin)及(ji)品(pin)牌(pai)革新(xin)(xin)，和年(nian)輕(qing)人(ren)保持同(tong)步。同(tong)時，王(wang)(wang)老吉(ji)先(xian)后進入電影、電視劇、游戲、綜藝等領域展開(kai)深度(du)(du)跨界合作，實現IP和品(pin)牌(pai)的(de)(de)(de)全方位深度(du)(du)綁定，助推王(wang)(wang)老吉(ji)實現聚(ju)焦新(xin)(xin)生(sheng)代、品(pin)牌(pai)年(nian)輕(qing)化的(de)(de)(de)訴求。而此次(ci)王(wang)(wang)老吉(ji)首次(ci)啟(qi)用明星代言人(ren)，正(zheng)是攜手人(ren)氣明星的(de)(de)(de)熱浪，獲取(qu)更多與(yu)年(nian)輕(qing)用戶近距(ju)離溝通的(de)(de)(de)契機，搶占年(nian)輕(qing)消費(fei)者的(de)(de)(de)心(xin)智。

率先(xian)打響涼茶(cha)行業(ye)夏(xia)季(ji)營銷戰，高速增長背后蘊(yun)藏著(zhu)價值啟示此(ci)次通(tong)過明(ming)星代言人合(he)作，也意味著(zhu)2018年(nian)王(wang)老(lao)吉(ji)率先(xian)打響了夏(xia)季(ji)營銷炮。據(ju)悉(xi)，2018年(nian)季(ji)度王(wang)老(lao)吉(ji)加(jia)大產品(pin)推(tui)(tui)廣(guang)力度，加(jia)快市場渠(qu)(qu)道(dao)下沉，提升渠(qu)(qu)道(dao)鋪(pu)市率，保持良(liang)好的(de)發(fa)展(zhan)態勢。2018年(nian)即將迎來夏(xia)季(ji)銷售旺(wang)季(ji)，去(qu)年(nian)王(wang)老(lao)吉(ji)在(zai)夏(xia)季(ji)主推(tui)(tui)瓶裝(zhuang)市場，市場基(ji)礎(chu)和銷量都(dou)得到明(ming)顯的(de)提升，今(jin)年(nian)將繼續開拓(tuo)戶外消費場景，推(tui)(tui)廣(guang)瓶裝(zhuang)市場，爭取更大的(de)突破。

從2016年起，王老吉主動(dong)(dong)進行產業價值升(sheng)級，從提升(sheng)產品(pin)品(pin)質及品(pin)牌附加值上下功夫，打造“優(you)價優(you)質”高(gao)附加值產品(pin)，為(wei)消費(fei)者提供更(geng)(geng)多的優(you)質服務和消費(fei)體驗，目前取得(de)可(ke)喜的進展。王老吉高(gao)速增(zeng)長(chang)的背后正是(shi)價值升(sheng)級的推動(dong)(dong)所致，通過(guo)產品(pin)更(geng)(geng)新(xin)(xin)與品(pin)牌延伸，不斷提升(sheng)用戶體驗，王老吉從新(xin)(xin)消費(fei)時(shi)代的視角，詮釋了突破(po)創新(xin)(xin)的品(pin)牌張力。

中國(guo)進(jin)(jin)入新(xin)時(shi)代，開啟了與世界交融發展(zhan)的新(xin)篇(pian)章(zhang)，王老吉(ji)從產品到代言人，從服務到營銷(xiao)的一次(ci)次(ci)創新(xin)與年輕化突(tu)圍，正在引領中國(guo)涼茶(cha)行業向更高的舞臺邁進(jin)(jin)。