接力安慕希 伊利推新10元的中高端酸奶

伊利安慕希引入希臘酸奶，旨在為人們帶來更多營養與濃醇享受。順應常溫酸奶大勢，伊利2014年推出的安慕希經過四年時間的快速發展，在常溫酸奶領域后來者居上，已經坐上了品類的頭把交椅。

 繼安慕希的成功之后，伊利顯然沒有停下腳步。2018年，伊利已著力布局一款能夠接棒安慕希的明星產品，定位中高端，零售價10元，據說上市以來銷售額已過億。

那么，這款明星產品到底是什么呢？請聽天天新品細細道來。

2018新升級，JoyDay劍指中高端酸奶市場　

 沒錯，伊利2018年主推的酸奶產品是JoyDay吸果杯。據悉，JoyDay吸果杯是一款市場首創產品，添加了歐洲脆巧克力豆和藍莓果粒。而脆巧克力豆在酸奶當中應該說是泡軟了，但是它還能保持有脆的感覺，這是產品的核心技術。

 這樣一款采用高級原料的酸奶價格當然也低不了。目前JoyDay酸奶已經全國市場銷售，單杯的價格接近10元。這樣的高端酸奶自然不是針對所有消費者的產品，伊利方面表示，JoyDay酸奶的主要目標人群是年輕高端時尚女性白領。

上市以來銷售已過億，包裝升級全新代言　        

 實際上，JoyDay酸奶在2016年已上市，但企業并未大力度推廣。但是這樣一款定位中高端的產品，在自然銷售的態勢下，至今銷售額已過億元。

 2016年版本的產品而在今年，伊利則將這款產品定為主打。一方面，展開包裝升級，以紅色為主色調，整體風格更契合中高端的產品定位；另一方面，2018初簽約楊冪為新品代言人。據悉，依托楊冪的明星效應，代言消息一發出，JoyDay酸奶銷量暴漲，終端甚至出現斷貨的情況。

低溫高端酸奶市場或將出現“3+2”格局　

 從行業發展角度來看，酸奶品類的市場競爭會日趨激烈，而競爭結果將是品牌越來越高度集中，市場必將會淘汰一批效率低、不規范的小企業。有專家表示，等到2018年，低溫高端酸奶市場預計將出現“3+2”格局，“3”即為3個全國性品牌，“2”為2個區域性品牌。

 以上是對接力安慕希 伊利推新10元的中高端酸奶的相關新聞，目前，常溫酸奶產品類型已陷入同質化、價格競爭白熱化的階段，對于乳品企業來說，面對增長放緩，尋找新的增長點、發力細分市場、打造產品多元化已經勢在必行。