在瓶子上留下記憶，可口可樂推出眾多“城市罐”解鄉愁！

可口可樂這家碳酸飲料行業中的巨頭，每一年都會在產品的瓶子上花費一番功夫，來做出更有意義的產品。

 擁有132年歷史的飲料公司可口可樂一直是營銷方面的高手——從裙擺樣的弧形瓶，從昵稱瓶到表情瓶，可口可樂總試圖在賣飲料的同時給瓶子增加點附加值，或者記憶。

16款城市瓶刷屏

 春節期間，可口可樂表示要先后推出16款城市“摩登新罐”，而在近日，可口可樂正式推出的北京罐在朋友圈刷了屏，可口可樂將北京濃縮為了一個“范”字，讓人瞬間能北京人說話的那種“范兒”，還有經典的北京癱。

可口可樂將每個城市都用一個字來定位，總結出對于城市的印象，將每個城市的特點傳遞出來。

 波可口可樂推出了12款城市罐，包括上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風，接下來也會有其它城市陸續加入。

城市瓶在零售門店的售價介于2.7-3.3元之間，價格與之前可口可樂矮胖的聽裝不相上下。

 近日，還與百度AR聯手做了一個“探尋城市秘密”的營銷活動，此次活動不僅推出個性化十足的城市罐瓶身，還創新地加入AR內容，科技感、趣味性十足。

其實，以城市為靈感的摩登罐，可口可樂并不是次推出。

 去年7月在日本，可口可樂率先推出了一系列城市瓶，針對東京、京都、北海道、熊本和瀨戶內五個城市推出了一系列以景點為主題的特別版可樂，瓶身上印有對應目的地的各個代表景觀。

 比如日本東京和中部地區售賣的“東京”瓶身，以天際線、彩虹橋、東京塔和新宿的高樓大廈為主題；在九州銷售的“熊本”瓶以的熊本城為主，同時包含對2016年大地震追憶的圖案。

 摩登罐包裝也已經讓可口瓶裝公司嘗到了甜頭，摩登罐也被認為是相當成功的一個舉措。這一單品在市場的零售價相對于普通罐提升了20%，僅1至9月份貢獻了原有太古區域（江蘇、浙江、福建、廣東、安徽、河南等省）營業額增量的22%。

那些年可口可樂玩過的瓶子

 近兩年，隨著人們對健康關注度的增加，碳酸飲料市場一直處于劣勢，瓶裝水的銷量反而迅速增長。為了扭轉這一局面，可口可樂不斷在營銷上改變其玩法。

2013昵稱瓶——

 2013年，可口可樂中國推出了風靡全國的“昵稱瓶”，并展開了名為“ShareaCoke”的營銷活動。“高富帥”“喵星人”……這些新鮮的網絡詞語出現在了可口可樂的瓶身，為了找到與自己標簽相符的可樂瓶，想必大家都沒少買。

2014歌詞瓶——

 2014年，可口可樂又推出了“歌詞瓶”。“你是我最重要的決定”，“陽光總在風雨后”，“我和我的倔強”，“我愿意為你”等幾十款流行歌曲歌詞被印在了可口可樂的瓶身和易拉罐上。即使歌詞瓶的創意與昵稱瓶并無差異，但是消費者們還是愿意為象征著自己那些青澀記憶的歌詞買單。

2015臺詞瓶——

 2015年，可口可樂推出了集經典電影和電視中的經典臺詞的“臺詞瓶”。“我一見你挺鐘情的”、“這真是極好的”、“萬萬沒想到”、“咱們結婚吧”等可口可樂瓶在朋友圈刷屏。

2016表情瓶——

 2016年，在百年對手百事可樂Emoji瓶的緊逼之下，可口可樂于5月在臺灣地區推出了“表情瓶”。限量“表情瓶”的推出受到了不少年輕消費者的喜愛。“表情瓶”的推出使得學生告白，上班一族辦公室心情等以一種更委婉的方式展現了出來。

2017把你的名字唱給你聽

 2017年，可口可樂更新了玩法，推出了“英文名”瓶身包裝。可口可樂邀請了9位歌手錄制了1000多首的歌曲，涵括25種不同曲風，而每一首歌里都藏著一個人的名字。你只需登錄一個名叫“sharecoke”的網站（//buy.shareacoke.com），輸入你的英文名，便有可能搜索到可口可樂專門為你定制的昵稱歌。

 這些多變的瓶身營銷增加了可口可樂產品的附加值，它不再僅僅是去賣一瓶可樂，而是一種心情、一種記憶，也讓產品增添了一些個人屬性的元素，加強了人們購買并分享可樂的欲望。

 根據以上報道，這種對瓶子上的不同，使得可口可樂品牌被越來越多的人記得到，逐步的在消費者加固印象。