江小白:一直被模仿 從未被超越！

江小白的形象在消費者的心里記憶猶新，江小白的成功不僅僅是表象，必然另有隱情。

 我們大部分人一說起江小白會說，他們的成功是因為瓶身的文案。但你有沒有想過，在瓶身上寫文案的方式，其實很多年前有人在做了。

 比如云南有個零食品牌叫貓哆哩，他們的零食袋上印了很多好玩的文案，它們的slogan是當年的攬勝廣告出的：嘴閑著，特危險。

貓哆哩零食袋上的文案也很有趣，現在讓我們看一下這些文案，體會一下：

 大概在2012年，攬勝為貓哆哩創作了這個廣告，而且在包裝上開始創作文案，在我看來，這些文案寫得實屬上乘，但為什么貓哆哩并沒有江小白那么火(盡管企業經營也不錯)?

 這叫成功的表象與隱象。表象是大家都知道的或者都以為知道的成功的因素，比如江小白的表達瓶，而隱象，真是大家不知道或者忽略的成功的因素。

 江小白的表達瓶確實為江小白的成功推波助瀾，功不可沒，但這個是江小白成功的必要條件，卻不是充分條件，如果你說我決定把表達的話寫得更精彩，是不是可以超過江小白?

答案是，未必。

 你不知道的是，江小白具有迅速把產品鋪到全國上百萬家餐飲店的能力，每個知道江小白的消費者，當他跟朋友聚會聊天想要喝點小酒的時候，江小白在那里等著他購買。而不是你說：我想喝江小白。老板說：對不起沒有。

文案容易學，奇葩說、吐槽大會的團隊可以隨口來100條，但沒用啊，你想喝的時候，店里沒有。

 比如說褚橙，一個曾經叱咤風云的老人在70多歲去種橙子確實很感人，但你學不了褚橙。水果屬于典型的渠道型產品，做獨立品牌非常難。你只是看到了褚橙的成功，卻沒有想到，褚時健幾十年的經歷積累起的人脈、聲望和不可想象的渠道資源。褚橙即使沒有媒體報道，經銷商一樣能把褚橙買空，你要去學褚橙做水果品牌，學啥呢?

 每一個現象級的產品和商業模式出現后，總會有一大波跟風者，可是，絕大部分跟風者都沒有把自己的核心能力和成功的項目做對比。

看不到成功的隱象，摸不到成功的門路。

 同樣的，自從得到推出知識付費產品，市面上多了無數個不同版本的知識付費產品，這回倒還好，有許多做得還不錯。

但是，大量的模仿者，其實是只看到了皮毛，沒學到精髓，所以賣得不好也理所當然了。

 世界上成功的人很多，我們只能看到他怎樣成功的，卻看不到他付出了多少努力，像江小白一樣，我們只看到了表象，卻學不會它制勝的隱象。

 以上是對江小白的相關介紹，希望可以幫助到大家，一直被模仿，從未被超越，付出努力終會有回報的。