卡夫亨氏作2016年美國500強排行榜中公司排名第153位，是世界第五大食品公司。在中國市場上，61%的消費者對卡夫的直觀聯想是餅干，卡夫等于餅(bing)干這一觀念深入人心。

前些天，零食界(jie)巨(ju)頭卡夫(fu)亨氏在中國全球首發卡夫(fu)趣族品牌。聽(ting)說這款在線(xian)下門店都買不(bu)到的餅干，已(yi)博得90后年輕人的萬千寵愛。那么(me)這款新品牌餅干究(jiu)竟有著怎樣的魔力，能(neng)夠(gou)吸引(yin)眾(zhong)人圍(wei)觀還引(yin)來熱議的呢？

突破傳統餅干定位，多樣化設計聚焦千禧一代

卡夫趣族采用全(quan)線進口原料(liao)和高質量的工藝(yi)，可以(yi)說它一出生打敗了市面(mian)上(shang)絕大多數餅干。

更(geng)突出的(de)是，卡(ka)夫趣族的(de)口味設(she)計(ji)也走在(zai)潮流(liu)前端(duan)。突破了(le)傳統餅干(gan)品牌定位保守、口味單一的(de)現狀，卡(ka)夫趣族加入了(le)時下年輕人追捧的(de)網(wang)紅口味，如：誘人芝士(shi)巧克(ke)力味夾心餅干(gan)和熱(re)辣辣椒(jiao)巧克(ke)力味餅干(gan)，深受90后喜(xi)愛。

事(shi)實上，卡(ka)夫趣(qu)族是(shi)卡(ka)夫亨(heng)氏在中(zhong)國(guo)首(shou)先(xian)推(tui)出全新創意零食品牌。據(ju)大(da)中(zhong)華(hua)區總經理Ze Dias介紹，該(gai)品牌專為年輕的(de)千禧一代設計，產品的(de)定位和研發等均在中(zhong)國(guo)市場進(jin)行。

 卡(ka)夫趣(qu)族(zu)以「怪，好吃的」為理念(nian)，鼓勵當下(xia)的年輕人解鎖內心(xin)的「小古怪」，做自己，釋(shi)放內心(xin)最有趣(qu)的靈(ling)魂。其(qi)中，四(si)個可(ke)愛軟萌的餅干人物的設計，讓千禧一代(dai)對卡(ka)夫趣(qu)族(zu)品牌(pai)好感度升溫，讓其(qi)完成了從一款(kuan)簡單的零食到擁有有趣(qu)靈(ling)魂的品牌(pai)的飛躍。

卡夫趣族的四個人物分別對應四種餅干口味：

1.芝(zhi)心滿溢(yi)的(de)(de)芝(zhi)士味(wei)對(dui)應(ying)(ying)霸氣軟萌大芝(zhi)哥，他熱(re)愛(ai)音樂愛(ai)健身(shen)，擁(yong)有著迷一樣的(de)(de)自信。雖然(ran)時不(bu)時被現(xian)實懟倒，但他總(zong)是(shi)為了(le)走向人(ren)(ren)生(sheng)而(er)不(bu)斷努(nu)力；2.醇厚巧心巧克力味(wei)對(dui)應(ying)(ying)蠢(chun)萌少(shao)女(nv)仙女(nv)可，她是(shi)人(ren)(ren)見人(ren)(ren)愛(ai)的(de)(de)小公舉，日常是(shi)拍照美妝做SPA，雖然(ran)有時會(hui)犯一些(xie)小錯誤，但她總(zong)是(shi)一笑而(er)過，心情(qing)美美噠(da)；3.精細抹茶味(wei)對(dui)應(ying)(ying)佛系青年(nian)慢茶茶，他喜歡以觀眾視角靜靜的(de)(de)看(kan)著這個世界，并且(qie)能淡定(ding)的(de)(de)面(mian)對(dui)生(sheng)活中的(de)(de)不(bu)快；4.熱(re)辣(la)辣(la)椒巧克力味(wei)對(dui)應(ying)(ying)暴走少(shao)年(nian)小辣(la)飛，他愛(ai)刺激愛(ai)冒(mao)險，并且(qie)活在當下，平淡的(de)(de)人(ren)(ren)生(sheng)在他看(kan)來和(he)當咸魚沒什么兩樣。

除了在包裝上以Q萌的(de)形(xing)象呈現產品，卡(ka)夫趣族還(huan)根據這四個可愛有趣的(de)IP制作了一系列(lie)周邊產品，如大芝(zhi)哥抱枕，大芝(zhi)哥屁(pi)墊和四個人物的(de)懶人沙發。

強大粉絲效應支持，4000份禮盒即刻售罄

卡夫(fu)趣(qu)(qu)族一經發布引來各路來者的(de)(de)圍觀(guan)，實際上與(yu)其(qi)(qi)背后所關聯的(de)(de)強大的(de)(de)粉(fen)絲效應(ying)有著密不可分(fen)的(de)(de)關系。卡夫(fu)趣(qu)(qu)族在宣布其(qi)(qi)品牌代言人是黃子(zi)韜之(zhi)前，便將粉(fen)絲經濟做到(dao)了化。

4月8日黃子(zi)韜(tao)發出一(yi)段微博故事(shi)。視(shi)頻中曬出了一(yi)個看著他的(de)抱枕(zhen)，黃子(zi)韜(tao)配文解說(shuo)為“沒禮貌的(de)東西”。

正是(shi)(shi)這個具有遐(xia)想性的抱枕(zhen)(zhen)和(he)文字迅(xun)速(su)引起粉絲(si)大(da)量的評論，粉絲(si)紛紛猜(cai)測這個抱枕(zhen)(zhen)是(shi)(shi)什么？在一(yi)片(pian)猜(cai)測聲中，一(yi)個腦洞(dong)大(da)開的粉絲(si)認(ren)為這個抱枕(zhen)(zhen)像(xiang)一(yi)只(zhi)螃蟹，黃子韜(tao)看到評論后回(hui)應：“不是(shi)(shi)……這哪兒像(xiang)螃蟹了(le)……這明明是(shi)(shi)大(da)芝哥。”

這條回復頓時在(zai)粉絲圈里炸開了(le)鍋。有的(de)網友在(zai)各種網絡平臺提問，紛紛疑惑(huo)“大芝(zhi)(zhi)哥(ge)？大芝(zhi)(zhi)哥(ge)到底是誰(shui)？”。而彼(bi)時卡(ka)夫(fu)趣族尚未官方(fang)宣布黃子韜代言大芝(zhi)(zhi)哥(ge)，網上也尚無大芝(zhi)(zhi)哥(ge)的(de)介紹。

隨后，品牌方立(li)即發帖回(hui)應，創建了(le)“大(da)芝(zhi)哥是(shi)個(ge)啥(sha)”這(zhe)一話題(ti)，暗(an)示大(da)芝(zhi)哥身(shen)世。借著黃子韜(tao)的(de)微博熱度及粉絲(si)們求解心(xin)切的(de)心(xin)情，卡夫趣族成功將尋求答案的(de)粉絲(si)往品牌官微上引流，為創造品牌聲(sheng)量打下(xia)基礎。

卡夫趣族牢(lao)牢(lao)抓(zhua)住用戶獵奇(qi)心理繼續散(san)播懸念(nian)，暗示「確認過眼神，大(da)芝哥終(zhong)于遇上(shang)對(dui)的人。」又經(jing)過兩撥(bo)微博預熱帖(tie)，吊足粉絲胃口后將懸念(nian)推向高潮。

4月20日早上(shang)十(shi)點，卡夫趣(qu)族官(guan)方宣布「黃(huang)子(zi)韜是大芝哥」，并推出明星同款(kuan)禮包。此帖一出，4000份(fen)黃(huang)子(zi)韜餅(bing)干禮盒立即售(shou)罄(qing)。

重回中國市場，將掀多大浪花？

卡夫餅(bing)干曾經是中國(guo)“一哥”，2012年(nian)卡夫一分為二，北美雜貨業務仍保(bao)留卡夫的名(ming)稱，全球(qiu)零食(shi)業務則改名(ming)為“億滋”，中國(guo)市場也全部進(jin)行了品牌(pai)更換。2015年(nian)，卡夫又和亨(heng)氏(shi)進(jin)行合并。

中國(guo)是卡夫亨氏全球增長最快的市場之一，這個全球第五(wu)大(da)食品和飲(yin)料公(gong)司希望(wang)在中國(guo)零食市場獲得(de)更多發(fa)展。

目(mu)前(qian)，卡夫零食與天貓(mao)共同成立(li)了“零食實(shi)驗室”，將(jiang)針(zhen)對市(shi)場趨(qu)勢、消費者洞察、新品研發(fa)等課題進行了深(shen)(shen)度(du)合作，依托數據來指導新品研發(fa)，并計劃(hua)推(tui)出(chu)更(geng)多由天貓(mao)首發(fa)的定(ding)制零食。渠道上，雙方也進行長(chang)期深(shen)(shen)度(du)合作的探索，通過(guo)全渠道合作的模式，共同拓展產品推(tui)廣新渠道。

有(you)數據(ju)顯示，我國(guo)餅干(gan)(gan)行業一直(zhi)保持快(kuai)速發展勢頭，到2020年零售總額有(you)望接近900億元 。根(gen)據(ju)CNPP數據(ju)研究(jiu)，十(shi)大(da)品(pin)牌(pai)網(wang)china-10.com，買購網(wang)聯合重磅推出的(de)《中國(guo)十(shi)大(da)餅干(gan)(gan)品(pin)牌(pai)排(pai)行榜》（排(pai)名不分先后），中國(guo)餅干(gan)(gan)市場(chang)目前的(de)格局如下：

未來卡夫亨氏(shi)將(jiang)會以(yi)怎樣策略(lve)在(zai)中國市場收獲更大果(guo)實，新餅干品牌卡夫趣(qu)族又將(jiang)有(you)哪些驚喜呈現，還(huan)需我們拭(shi)目以(yi)待。

以上是對卡夫亨氏新品上市 創意零食“趣族”的(de)相(xiang)關新聞，為(wei)適應中國電(dian)(dian)商銷售(shou)渠道(dao)的(de)快速發展，卡夫亨氏也在電(dian)(dian)商渠道(dao)加強與本土平臺合作，希(xi)望在數據、渠道(dao)和營銷方面落(luo)地(di)新零售(shou)戰略。