椰樹椰汁要換畫風了！

椰樹牌椰汁是市面上比較有名的椰汁品牌，而且一直以來都非常深受廣大消費者的喜愛。最近了解到，常常讓廣告人懷疑人生的椰樹椰汁，廣告畫風終于要變一變了。

 一個戴著鴨舌帽、穿著球鞋的卡通椰子成為了主角，蹦蹦跳跳地唱出了椰樹椰汁的廣告詞：“我曾經紅得像花，全球的政要大咖，來到中國找我開趴”“喝椰汁認準椰樹，不添加香精色素”……

 廣告使用了去年曾經紅極一時的嘻哈說唱，制作稍顯粗糙的動畫，又像是新華社、《人民日報》等央媒曾經特意嘗試過的接地氣式年輕化作品。

 配合嘻哈的廣告，椰樹椰汁還在微博上推出了一組9宮格海報，嘻哈椰子配合多彩的背景，廣告詞也顯得挺有活力：“我是我，天然口感30年不變”“陪伴70、80、90后一起長大”，簡直是耳目一新了。

 “這還是我認識的那個椰樹椰汁嗎？”“不敢認不敢認”“污污的畫風哪里去了？”“還是堅持黑紅路線讓人記憶深刻”許多看了新廣告的網友評價道。

椰樹椰汁多年以來的“土味”營銷，可以說相當深入人心。

 包裝和廣告的配色老土、字體粗糙、廣告語簡單粗暴、畫風直接又帶點污……在大多數品牌都追求年輕化、高級感、形象升級的品牌品牌策略時，椰樹椰汁的包裝和廣告設計，簡直是一股“泥石流”。

 如果說“極簡”“留白”式的設計能給你帶來關于時尚和生活方式的聯想，那么椰樹椰汁的設計是它的反義詞--包裝瓶身上的每一寸都被顏色鮮艷、字體醒目的廣告詞占滿，而且簡單粗暴“正宗”“國宴飲料”“不加香精”“海南特產”“鮮榨”……設計師致力于把一切有關產品的信息大寫加粗地堆砌在包裝上。

 而它的電視廣告更一眼難盡了，在不少80、90后兒時的記憶里，膚白豐滿的小姐姐出鏡，加上“白白嫩嫩，曲線動人”的廣告語，常常讓坐在電視機前的你耳根一紅。

 海南椰樹集團的前身，是國企海南罐頭廠。1986年，在經歷了多年虧損、連續更換廠長之后，這家企業的現金儲備只剩下2萬元，掙扎在破產的邊緣。大刀闊斧改革的王光興出任廠長之后，終于出現了轉機。

 1988年，椰樹牌椰汁誕生。當時王光興堅持的一個產品標準是，要用新鮮椰肉榨汁，不加椰子原漿，不加香精和防腐劑。

 椰樹椰汁憑借質量逐漸打開了市場。而曾經擔任過美工等宣傳工作的王光興對廣告營銷也很有想法：“產品要特寫，配音要清晰，和產品配套的字幕要足夠大，讓觀眾無論是在電視機前觀看還是廚房忙碌，都清晰地接收到椰樹產品的信息。”

 但30年過去了，誰也沒想到，看起來應該被時代淘汰的設計，眼下居然在社交網絡上受到了年輕人的另類“追捧”。

 椰樹椰汁的土味營銷，在社交網絡的發酵下，有了不一樣的解讀，人們紛紛調侃：“設計師一定是給老板擋過原子彈吧”“這難道不是用word設計出來的？”……

 和彈幕、鬼畜文化、制作粗糙的表情包類似，椰樹椰汁包裝的走紅，似乎是年輕人們對于“審丑”的迷戀。一個有趣的文化現象是，在社交網絡的推波助瀾下，那些制作粗糙、畫風清奇的東西，反倒容易引起年輕人的注意和幽默感，低門檻的制作也讓UGC變得更容易。

 于是你會發現年輕人也開始使用“中老年表情包”，模仿色情小廣告的“大保健”風格海報，甚至用椰樹椰汁的word模板制作廣告。

 當你拿一個2018年和2017年的椰樹椰汁包裝作對比，會發現廣告語從原來的“29年堅持在海南島”換成了“30年堅持在海南島”，這種嚴謹耿直的老派氣質又在網絡上引發了討論。

人們對于它的吐槽或追捧，品牌方并非無動于衷。

 在的視頻廣告里，嘻哈椰子還把“設計師給老板擋過原子彈”“登上熱搜”的事情說出來自黑，而更想要強調的是，消費者對他們產品本身的評價一直都挺高：無論對它的包裝如何吐槽，對它的產品口感和質量依然十分肯定。

 畢竟目前在國內的椰汁飲料市場，椰樹椰汁是所占份額的品牌。椰樹集團的年產量在近年來都保持在40億元左右。

 被偏愛的都有恃無恐--這或許才是人們對于椰樹椰汁土味營銷容忍度高的真正原因。如此看來，包裝上大寫加粗的標語，看起來都是大實話，給消費者帶來的品牌印象，是樸實、安全、接地氣。

 對于家喻戶曉的經典產品來說，包裝是重要產品標識。眼下椰樹椰汁的包裝，的確能讓它在超市貨架中被人一眼認出，而土味營銷的風格，也成了它尤為特殊的品牌資產。

 “丑得這么有品牌調性的包裝，全世界這么一個”“簡直是飲料包裝界的暴走漫畫，完全不會過時”。看來，對于椰樹椰汁來說，想要跟上品牌形象升級、年輕時尚化的流行，倒成了一件十分小心的事情。