康師傅經過多年業績下滑 終于打了一場翻身仗

康師傅主要在中國從事生產和銷售方便面、飲品、糕餅以及相關配套產業的經營。在近日，康師傅控股發布了2017年年報。年報顯示，2017年，康師傅營業額為589.54億元，同比上漲6.07%，而凈利潤為18.19億元，同比上漲56.59%，這是康師傅在5年內，凈利潤首次止跌。

 由于外賣行業的迅速崛，在過去幾年里，康師傅方便面銷量一直受到沖擊。但在過去的2017年，整個方便面行業出現回暖。統一集團去年業績表現同樣不俗，其方便面業務雖然同比下滑了0.7%至81.63億元，但利潤創下了歷史新高，達到了4.12億元。而根據尼爾森的調研報告，2017年方便面市場整體銷量上漲0.3%，銷售額上漲3.6%。

業績復蘇

 公開資料顯示，康師傅已經連續三年營收下滑，凈利潤則連續四年下滑，2016年全年凈利潤1.77億美元，同比下滑達31%。

 而在去年，康師傅旗下兩大支柱業務均實現同比增長。其中，方便面業務實現收益226.2億元，同比增長4.91%，股東應占溢利同比上升27.34%至14.91億元;飲品業務收益347.54億元，同比上漲6.96%，股東應占溢利同比增長141.75%至4.26億元。目前，方便面業務占康師傅總收益的38.37%，飲品業務占比最多達58.95%，方便食品業務則僅占集團總收益1.46%。

 康師傅上海區董事長楊乾輝告訴時代周報記者，康師傅在過去一年業績增長主要得益于集團兩方面的努力：一是應對消費者需求趨勢在產品線上作了改變;二是營運團隊對于不同渠道的掌握與跟進，發展電商。

 楊乾輝所指的“產品線上的改變”是康師傅進行產品升級、發力中高端產品。過去兩年，康師傅全面升級了方便面品類。公開資料顯示，在目前劃分的高價面、高端面(創新產品)、中價面(干脆面)三大類中，高價面和高端面是其發展的重點。

 在飲品板塊中，此前一直來主打低價的康師傅瓶裝水業務，也從去年開始發力中高端。中端水“優悅”，更多地出現在白領都市電視劇的植入廣告中。

 中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬對時代周報記者表示，康師傅的業績回暖與其在布局中高端產品息息相關，此外，可以看到康師傅經營理念已經發生了根本性的變化，產業端和渠道端都進行了創新升級，迎合了消費升級的趨勢，因此可以看到2017年康師傅整體表現不錯。

 此外，康師傅在去年出售多個資產，也被認為是業績提升的重要原因。2017年2月，康師傅以2.16億元的價格將一處廠房及配套設施出售，產生6000萬元的凈收入;6月份，康師傅又出售江門頂津、南寧頂津、南昌頂津、成都頂津、昆明康飲5家生產銷售企業給漳州伊萊福食品有限公司。據了解，康師傅出售的5家生產企業，主要生產和銷售即飲茶、果汁飲料、碳酸飲料和瓶裝水產品。

 在公告中，康師傅表示：“集團業績提升得益于轉型升級策略。通過輕資產與資產活化、組織扁平化等方式，節約資本支出、提升產能利用率、優化自由現金流。”

受到沖擊的方便面

對于吃過康師傅方便面的人而言，康師傅貫穿了整整一代人的成長記憶。

 1992年8月，來自臺灣的魏氏兄弟投資800萬美元成立天津頂益國際食品有限公司，生產方便面產品。同年，天津頂益國際食品有限公司研發生產的包方便面—“康師傅”紅燒牛肉面誕生。低廉的價格，加上該款方便面口味更接近中國人，使得“康師傅”幾乎一問世便成了國人心中方便面的代名詞。

 1994年開始，“康師傅”相繼在廣州、杭州、武漢、重慶、西安、沈陽等地設立生產基地，日產量很快突破2500萬包，康師傅銷售量也超過60億包，市場占有率達到40%，坐上了方便面行業頭把交椅。1996年，康師傅在香港主板上市。

 然而，康師傅近幾年的表現卻并不盡如人意。2011年，處于鼎盛時期的康師傅總市值一度超過1400億元港元;但截至2017年9月，康師傅總市值約為626億港元。6年左右的時間里，康師傅總市值蒸發接近800億港元。

 2016年9月，康師傅被剔除出恒生指數成份股。自2011年年底入選到被剔除，康師傅只在恒指成分上待了不到五年。

 康師傅業績下滑背后，整個方便面行業同樣日漸衰退。世界方便面協會(WINA)的數據顯示，2011-2013年，中國方便面年需求量一路增長到了462.2億份。2013年之后，整個市場需求開始一路下滑。到2016年，整個中國市場需求已經跌到了385.2億份。三年之內，相當于平均每天需求下降723萬份。

 品牌營銷專家陳瑋告訴時代周報記者，盡管2017年方便面市場有小幅回升，但行業能否全面回暖還很難說。受到外賣的沖擊，以及消費者對健康意識的提升，方便面行業仍面臨挑戰。

 據美團點評研究院發布的《2017中國外賣發展研究報告》的數據顯示，2017年，中國在線外賣市場規模預計達到2046億元，同比增長23%;在線訂餐用戶規模達3億人，同比增長18%。

 業內人士分析認為，在外賣的擠壓下，方便面企業的出路在于向高端化、健康化發展。近年，企業為尋求出路不約而同地選擇發力高價面。統一推出了高端產品“湯達人”，今麥郎推出升級產品“一菜一面”，康師傅亦加大了高價面的開發力度。

 今麥郎集團董事長范現國告訴時代周報記者，外賣的崛起對方便面的影響是雙方面的：一方面，外賣對方便面行業造成競爭壓力;另一方面，外賣也讓年輕人越來越遠離廚房，不愿意做飯，從而形成了對方便食品的消費習慣。范現國認為，隨著消費者的健康意識提高，方便面“正餐化”是不可避免的發展趨勢。

發展仍有挑戰

盡管康師傅去年營收凈利雙雙飄紅，公司依舊存在不少挑戰。

 2017年，受到白糖、PET粒子和紙材等主要原材料價格上漲的影響，康師傅的毛利率下跌1.86個百分點至29.41%。飲品業務受此影響明顯，毛利率同比下降3.14個百分點至29.82%，而方便面毛利率與上年基本持平，為28.79%。

 在朱丹蓬看來，盡管康師傅在2017年在品牌重構和營銷策略上可圈可點，也收到了立竿見影的效果。但從長遠來說，康師傅仍要持續地進行產業端、渠道端、消費端的創新與升級。

 此外，康師傅業績顯示，2017年飲品業務整體收入347.54億元，較上年同期上升6.96%，占集團收益的58.95%，遠遠高于其方便面業務。然而，尼爾森的數據顯示，2017年中國飲料行業穩步提升，市場整體銷量同比成長9.5%，銷售額同比增長10.2%。也是說，康師傅飲料業務的發展落后于行業平均增速3.24%。

 以上是對康師傅經過多年業績下滑 終于打了一場翻身仗的相關新聞，陳瑋認為，盡管在方便面行業位居，康師傅在飲料業務的表現較為平淡，飲品毛利率和單價不如統一，未來有待提升。此外，康師傅的品牌仍略為老化，未來仍應在品牌溢價的課題上下功夫。