雀巢也玩起了emoji包裝 創新不停歇

雀巢是我們大家都比較熟悉的老品牌，說起雀巢我們一起來了解一下關于雀巢的近況吧。“一個emoji勝過千言萬語！（Anemojisaysathousandwords!）”，每天，全球超過一半的人都在使用emoji。它是全世界通用的語言，讓人們的交流變得更加豐富有趣。

食品飲料行業使用emoji來作為營銷手段早已不是新鮮事，不過仍有不少品牌躍躍欲試。

日前，雀巢純凈水英國公司推出了emoji包裝設計的限量瓶裝水，旨在讓兒童飲用更多純凈水。

 該公司介紹，純凈水瓶裝容量為330ml，這樣的容量與包裝設計目的是想讓兒童擁有一個“純凈水伙伴”。此次新包裝共有4種表情，孩子們可以挑選自己喜歡的“伙伴”，以提高喝水的頻率和量。

 據雀巢公司提供的數據可知，英國65%的5至16歲孩子喝水量未達到標準，公司希望這款產品能一定程度上解決這一問題。

這款產品將會出一系列，本次推出的4個包裝是批，這系列產品會在今年內陸續發布。

 雀巢此次發布emoji包裝的新品，當然并不只是為了提高兒童純凈水的飲用量，更多的還是看準了零售業的風向標。雀巢純凈水的品類與消費者發展中心負責人SilikaShellie認為：“瓶裝水是市值73億英鎊的軟飲料類中增長速度最快的一類，我們相信新穎有趣的瓶裝水系列可以推動零售業，發掘更多潛在的消費者。”

 使用emoji來營銷，雀巢不是例。百事曾發起過“SayitwithPepsi”的宣傳活動，推出了表情包裝可樂專賣系列以及可下載到手機上的PepsiMoji表情包，表情包含有百事可樂相關的圖標，還有多個表情符號。上月，新式茶飲品牌喜茶也與emoji來了次主題為“HEYTEA一下愚樂由你”的合作。

 “杜邦定律”曾有這樣的調查結果：63%的消費者會根據包裝來選擇產品。傳統的包裝只有單一的信息呈現功能，是屬于單向宣傳。很明顯，除了基本的產品信息，一款成功的產品還需要能拉近消費者與產品距離的載體，emoji便成為一個很不錯的選擇。但是眾所周知，外包裝只是吸引消費者的步，如何讓emoji引導的開端最終取得好結果，歸根到底還需要品牌實力支撐。