雀巢在全球擁有500多家工廠,為世界上的食品制造商。公司起源于瑞士,最初是以生產嬰兒食品起家,以生產巧克力棒和速溶咖啡聞名遐邇。最近也玩起了外包裝營銷。
一個表情包勝過千言萬語!(An 表情包 says a thousand words!)”,每天,全球超過一半的人都在使用表情包。它是全世界通用的語言,讓人們的交流變得更加豐富有趣。
雀巢推出表情包包裝純凈水
日前,雀巢純凈水英國公司推出了表情包包裝設計的限量瓶裝水,旨在讓兒童飲用更多純凈水。
該公司介紹,純凈水瓶裝容量為330ml,這樣的容量與包裝設計目的是想讓兒童擁有一個“純凈水伙伴”。此次新包裝共有4種表情,孩子們可以挑選自己喜歡的“伙伴”,以提高喝水的頻率和量。
據雀巢公司提供的數據可知,英國65%的5至16歲孩子喝水量未達到標準,公司希望這款產品能一定程度上解決這一問題。
這款產品將會出一系列,本次推出的4個包裝是批,這系列產品會在今年內陸續發布。
表情包表情營銷屢試不爽
雀巢此次發布表情包包裝的新品,當然并不只是為了提高兒童純凈水的飲用量,更多的還是看準了零售業的風向標。雀巢純凈水的品類與消費者發展中心負責人Silika Shellie認為:“瓶裝水是市值73億英鎊的軟飲料類中增長速度最快的一類,我們相信新穎有趣的瓶裝水系列可以推動零售業,發掘更多潛在的消費者。”
“杜邦定律”曾有這樣的調查結果:63%的消費者會根據包裝來選擇產品。傳統的包裝只有單一的信息呈現功能,是屬于單向宣傳。很明顯,除了基本的產品信息,一款成功的產品還需要能拉近消費者與產品距離的載體,表情包便成為一個很不錯的選擇。但是眾所周知,外包裝只是吸引消費者的步,如何讓表情包引導的開端最終取得好結果,歸根到底還需要品牌實力支撐。
以上是對雀巢外包裝營銷 玩起了表情包包裝的相關新聞,使用表情包來營銷,雀巢不是例。百事曾發起過“Say it with Pepsi”的宣傳活動,推出了表情包裝可樂專賣系列以及可下載到手機上的PepsiMoji表情包,表情包含有百事可樂相關的圖標,還有多個表情符號。上月,新式茶飲品牌喜茶也與表情包來了次主題為“HEYTEA一下 愚樂由你”的合作。
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