社會在持續的發展，我們的生活質量也隨著消費升級不斷的提高。現如今大多數消費者對食品飲料的要求都不斷的提高，人們的需求已從滿足日常基本生活提升到追求美好生活品質。為滿足人們日益增長的需求，各個品牌都在不斷的創新中發展，每年都有多種新產品推出。

 黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫記者關注到一則的乳業重磅信息：伊利即將進軍能量飲料市場。據悉，伊利新推出的能量飲品煥醒源，產品具有緩解疲勞，補充能量，口味勁爽等特點，外包裝時尚且品質感強。據透露該產品定價為6元/罐，目標人群定位為18-35歲的主流年輕消費群體。煥醒源也將于近期在伊利的核心渠道及重要系統進行產品首發。

 伊利煥醒源的推出直接面對的是中國市場主導地位的紅牛品牌、成熟的本土對手以及進駐中國不久的其他飲料公司的功能性飲料市場的挑戰，是喜是憂，引發多方關注。

伊利進軍功能飲料市場的戰略布局

 黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫為何乳業巨頭進軍能量飲品市場，伊利方面表示：此次伊利“煥醒源”進入能量飲料市場，作為伊利涉足能量飲料行業的“先行兵”，“煥醒源”承擔著伊利公司的重要使命。此次伊利布局能量飲料行業不僅僅只是一次業務的創新，其健康產品結構將得到進一步完善，為企業發展注入新的能量。行業剖析：中國能量飲品市場潛力究竟有多大？

 目前，隨著國民健康意識的提高，功能性飲料在我國受到越來越多的消費者喜愛，我國逐漸成為功能性飲料的消費大國，中商產業研究院研究顯示：2009-2015年間，我國功能飲料行業零售量年均復合增長率約為13.3%，我國功能飲料年均零售額增長率16.59%，預計到2020年，我國功能飲料零售量將達到150.37億升，零售額將達到1635.28億元。

黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫（圖片源于：中商產業研究院）

能量飲料市場潛力巨大，目前諸多能量飲料品牌開始搶占市場，紛紛趁機發力，加速布局。

伊利此次進軍能量飲料市場是看準了能量飲料是中國市場的巨大市場潛力，未雨綢繆。

功能性飲料的市場硝煙戰

 功能飲料（大致可分為以提神和補充體力為主要訴求的能量飲料和補充電解質的運動飲料）而能量飲料是所有飲料品類中增長最快的一支。根據市場研究機構英敏特的一份報告，中國是僅次于美國的能量飲料消費第二大國。

伊利即將推出能量飲料 能量飲料市場硝煙彌漫

 其中紅牛在中國的市場份額為78%幾乎占據壟斷地位，接下來是東錦（旗下主要產品是“日加滿”）5.8%和福建達利園的（它旗下有“樂虎”）5.3%。

 黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫紅牛擅長生產內容，它的RedBullTV里面有各類紅牛贊助比賽的直播和戶外、極限運動相關的紀錄片，2015年在飲料品牌中，它的品牌價值排名第三，僅次于可口可樂和百事可樂。

 黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫日加滿主打“亞健康、腦力體力長期疲勞、生活壓力大”特點，定位針對現代都市人群、尤其是“精英人士”飲品；黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫“樂虎”主要成份有牛磺酸、肌醇、氨基酸等人體重要的能量制造原料，可維持運動能力，樂虎主要強調有效抗擊運動疲勞，有效驅除因長時間工作出現的精神困乏狀態。

 黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫伊利“煥醒源”，具有緩解疲勞，補充能量，口味勁爽等特點，以時尚的包裝設計進行差異化競爭。

行業觀察：多方人士的看法

 黑馬殺出？伊利即將推出能量飲料能量飲料市場硝煙彌漫記者伊利推出能量飲料一事采訪了成都市食品商會秘書長任偉維，任會長表示“對于伊利這樣的行業巨頭，開展多品類戰略，包括跨界也是很正常當然伊利有做這個產品的許多優勢，但如何通過產品、品牌的創新，讓年輕消費者接受乳制品企業和品牌生產功能飲料是重大挑戰。”

 一位李姓消費者表示“平時一般會在開長途車的時候在收費站購買功能飲料，多選擇紅牛，如果伊利推出新的功能飲料，價格也還合適的話也會去嘗試”。