餓了么聯合椰泰,玩出跨界營銷!

幾乎所有人都非常清楚，餓了么是有名的外賣app，而椰泰是飲料品牌。據了解，廣東椰泰生物科技有限公司(原廣州貝奇飲料有限公司)通過官方微信宣布與餓了么進行品牌聯合，建立更加多元和立體的品牌形象。跨界合作對于品牌的益處，是原本并不相容的兩個元素，相互融合滲透，從而增加雙方品牌在消費者體驗上的立體感和縱深感。值得注意的是，異業之間的跨界合作依然要以消費者為向導，洞察消費者的需求，抓住共通點才能實現效應。

 椰泰與“餓了么”聯合的跨界營銷，其核心目的是雙方粉絲群的互補，完善雙方信息渠道和消費場景，從而達到品牌效應疊加的效果。作為中國專業的餐飲O2O平臺，“餓了么”一直以來備受各大品牌青睞，雖然從不缺少合作資源和強大的營銷渠道，但“餓了么”與“椰泰”的全新組合，不僅打破了品牌合作的常規模式，也迅速搶占了消費者眼球，賦予了雙方品牌個性和文化上的更多內涵，實現雙方合作價值的化。

 椰泰品牌從今年開始，每一次的營銷戰略都十分大膽，從2017年續約品牌代言人“劉濤”再到2018年簽約全民武打“趙文卓”作為其捷虎能量系列的形象代言人，以及應用包裝媒體化和共享單車巨頭OFO共同推進互聯網營銷，都是椰泰對營銷渠道多元化的嘗試。當下椰泰與“餓了么”的跨界合作，是繼該品牌制定無界營銷的戰略規劃后，再次實質性的進行落地執行。

 正如我們所預料的，2018年中國的零售業態正在呈現出更加多元的特點，線上與線下的互融互通已經成為零售業的共識，同時也是食品行業的大趨勢，各大品牌都在嘗試對企業的傳播渠道及形式做出改變。在此背景下，各大品牌之間的聯合活動日益活躍，實力相當的兩個品牌對各自的產品，渠道、文化進行交叉跨界，最終實現口碑與營銷的雙贏。例如農夫山泉跨界網易云音樂，小米跨界“初音未來”進軍二次元文化，拉攏二次元市場消費者，都取得了巨大的成功。

 據椰泰相關領導透露，這次椰泰與餓了么的品牌聯合也收獲了令人滿意的成績，椰泰京東商城平臺的流量和訂單量大大增加，我們相信，伴隨著消費升級和新零售時代的到來，未來中國乳制品行業必將呈現出新的格局。椰泰品牌也將持續發力，不斷優化企業結構和擴大產品文化的外延，力爭從更多角度詮釋椰泰品牌特征，繼續深耕消費者市場和提升品牌競爭力，努力由一線品牌向超級品牌轉變。