怡寶新品上市中 下一個百億計劃

怡寶是我們(men)大家(jia)都比較熟悉的(de)飲用水品(pin)牌，說起(qi)怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)(bao)(bao)，下面我們(men)一(yi)起(qi)來了(le)解一(yi)下關于怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)(bao)(bao)的(de)近況吧(ba)，怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)(bao)(bao)再推(tui)新品(pin)上市中(zhong)，消(xiao)費者是否會買單呢？已穩坐國內飲用水市場第二把(ba)交椅的(de)華潤(run)怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)(bao)(bao)，于去年推(tui)出(chu)了(le)魔力(li)功能飲料新品(pin)。近日，食業(ye)家(jia)獲悉，怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)(bao)(bao)又(you)推(tui)出(chu)果味(wei)飲品(pin)，把(ba)更多資源向飲料業(ye)務傾斜(xie)，開(kai)始去水企(qi)標簽化，來實現華潤(run)怡(yi)(yi)寶(bao)(bao)(bao)(bao)成為(wei)一(yi)家(jia)綜合飲料公司的(de)目標。

 蜜(mi)水檸檬是怡寶果味飲品(pin)，原料(liao)選取地(di)(di)中海檸檬和進口蜂蜜(mi)，有(you)常規瓶和迷你瓶兩種規格，透(tou)明晶鉆瓶身上部印有(you)檸檬片，給人以天(tian)然健康之感。據悉，這款產品(pin)目前只(zhi)在廣東地(di)(di)區7-11、華潤(run)Vango、天(tian)虹便利店(dian)等渠道發售(shou)。

 盡管近幾(ji)年飲料(liao)行業整體(ti)發(fa)展(zhan)不順，但是“清(qing)淡飲料(liao)”仍能逆勢(shi)(shi)而(er)上。2015年開(kai)始，農夫山泉、旺旺、三得(de)(de)利、脈動等(deng)巨(ju)頭都(dou)接連(lian)推出了(le)清(qing)淡飲品(pin)(pin)(pin)，這(zhe)一品(pin)(pin)(pin)類的(de)發(fa)展(zhan)迎合了(le)消費升級(ji)和健康追求的(de)大(da)勢(shi)(shi)，迅(xun)猛發(fa)展(zhan)，贏得(de)(de)了(le)眾多消費者(zhe)的(de)青(qing)睞，具備廣闊的(de)發(fa)展(zhan)前景(jing)。從魔力新品(pin)(pin)(pin)升級(ji)到蜜水(shui)檸檬，怡(yi)寶把(ba)目(mu)光鎖定在(zai)功能飲品(pin)(pin)(pin)和清(qing)淡飲品(pin)(pin)(pin)這(zhe)兩大(da)潛力品(pin)(pin)(pin)類上，經過幾(ji)年的(de)市場(chang)沉淀，怡(yi)寶似乎(hu)來得(de)(de)有點晚，卻又(you)正合時機(ji)。

華潤怡寶在完成瓶裝水全(quan)國布(bu)局之(zhi)后(hou)，此時(shi)進入健(jian)康飲料(liao)市(shi)場的(de)(de)時(shi)機可以稱之(zhi)為順勢而為，與此同時(shi)魔力和(he)蜜水檸(ning)檬的(de)(de)推出(chu)也豐富了華潤怡寶的(de)(de)產品線。

怡寶(bao)的下一個百(bai)億目標

根據AC尼爾森數據顯(xian)示，2016年，怡(yi)寶(bao)包裝水(shui)銷量同比(bi)增(zeng)長(chang)18%，高(gao)于主(zhu)要競爭對(dui)手及(ji)行業整(zheng)體增(zeng)速；怡(yi)寶(bao)包裝水(shui)2016 年市場份(fen)額對(dui)比(bi)2015年提(ti)高(gao)近2個(ge)百分點(dian)，市場排名穩居第二名，份(fen)額增(zeng)量位(wei)列包裝水(shui)行業。

目(mu)前看來，華潤怡寶(bao)的(de)(de)(de)目(mu)標遠不(bu)止瓶裝水老大的(de)(de)(de)位置(zhi)這么簡單。功能飲料和清(qing)淡型健康飲品仍有很(hen)大的(de)(de)(de)市(shi)場上升空間，怡寶(bao)想(xiang)要的(de)(de)(de)會更多(duo)。

據了解(jie)，按(an)照華(hua)(hua)潤集團的(de)“十(shi)三五(wu)”規劃，華(hua)(hua)潤怡寶目標是成為一(yi)家綜合型飲(yin)料公司。華(hua)(hua)潤怡寶希望通過魔力運動(dong)飲(yin)料新品開啟飲(yin)料行業的(de)增長，接下來還(huan)會陸續推出像蜜(mi)水檸檬一(yi)樣的(de)健康飲(yin)品。

現(xian)階(jie)段，華潤怡(yi)寶旗下現(xian)擁(yong)有自有品(pin)(pin)牌“怡(yi)寶”、“加林山”、“魔力”及日方授權的“午后奶茶”、“火咖”系(xi)列(lie)等(deng)多個品(pin)(pin)牌；產品(pin)(pin)品(pin)(pin)類包(bao)括純凈水、礦(kuang)泉水、奶茶、咖啡、功能(neng)性飲(yin)料等(deng)。

華潤(run)怡(yi)寶(bao)(bao)在其2016年企業(ye)社會(hui)責任報告(gao)中(zhong)披露，2016年華潤(run)怡(yi)寶(bao)(bao)實現營收93.47億(yi)元，實現凈利潤(run)6.06億(yi)元。拓展飲料線(xian)、多品類共同發力成為華潤(run)怡(yi)寶(bao)(bao)下一個階(jie)段的重要發展目(mu)標，是華潤(run)怡(yi)寶(bao)(bao)邁向另一個100億(yi)的重要基礎(chu)。

華潤怡寶(bao)曾表示(shi)，百億不(bu)是夢想的(de)(de)終點(dian)。隨著怡寶(bao)水全國龍頭地位(wei)的(de)(de)不(bu)斷鞏固，拓展飲料(liao)(liao)線多品類共同發(fa)力，以后來者的(de)(de)姿態強勢殺入飲料(liao)(liao)市場(chang)，是華潤怡寶(bao)下個百億計劃(hua)的(de)(de)步(bu)。

怡(yi)寶PK農夫(fu)山泉，誰更勝一籌

2011年，農(nong)夫山泉(quan)(quan)把康(kang)師傅從老大(da)位子上擠下來(lai)，坐上老大(da)位子。2015年12月，農(nong)夫山泉(quan)(quan)、華潤怡寶市占率(lv)分(fen)別為20.1%、20.4%，怡寶以(yi)微弱(ruo)的(de)優勢超越農(nong)夫山泉(quan)(quan)，怡寶把農(nong)夫山泉(quan)(quan)從老大(da)位子拉(la)下來(lai)，成為新晉老大(da)。

2017年3月尼爾森數據顯(xian)示，農夫山(shan)泉、華潤怡(yi)寶分別位居、第二，兩者(zhe)市場(chang)份額之(zhi)差僅為2個百(bai)分點。

取(qu)得(de)這(zhe)樣的(de)成績(ji)，華(hua)潤(run)(run)怡寶的(de)團(tuan)隊是功不可(ke)沒的(de)。華(hua)潤(run)(run)怡寶的(de)業務員是出(chu)了名的(de)勤奮，全(quan)(quan)員鋪市(shi)、持續巷(xiang)戰，包(bao)括上門幫客戶盤貨理(li)貨、當(dang)搬運工、當(dang)服務員，將(jiang)海報從街(jie)頭(tou)貼(tie)到巷(xiang)尾(wei)；為爭一個(ge)海報位，與競品(pin)打得(de)“頭(tou)破血流”等。至今(jin)，華(hua)潤(run)(run)怡寶其銷售網(wang)絡(luo)已(yi)遍布(bu)全(quan)(quan)國大部分省市(shi)級(ji)地(di)區，可(ke)以(yi)說華(hua)潤(run)(run)怡寶的(de)業績(ji)是拿血和(he)淚換來的(de)。

但從銷售數據上(shang)來看，2017年(nian)浙商(shang)雜志發布《浙商(shang)全國500強》名單，農夫山泉2016年(nian)營收150億元。華潤怡寶(bao)在(zai)其2016年(nian)企業社會責任報告中披露，2016年(nian)華潤怡寶(bao)實(shi)現營收93.47億元。

同樣是做瓶(ping)裝水(shui)起(qi)家，瓶(ping)裝水(shui)體(ti)量又相似，但華(hua)(hua)潤怡寶(bao)和農夫山(shan)泉在(zai)市場份額僅差(cha)(cha)兩個點的情況下營(ying)收(shou)差(cha)(cha)距近(jin)60億元(yuan)。華(hua)(hua)潤怡寶(bao)要想追趕(gan)農夫山(shan)泉，必然要發展(zhan)成為一家綜合型飲料(liao)公(gong)司(si)。畢(bi)竟一款成功的茶(cha)π單品，為農夫山(shan)泉一年貢獻10億營(ying)收(shou)。

在國(guo)內(nei)的(de)(de)快消(xiao)行業中，飲用(yong)水(shui)無疑是同質(zhi)化、競爭最激烈的(de)(de)行業之一， 哪怕小小的(de)(de)增(zeng)長都要(yao)付出(chu)加倍的(de)(de)努(nu)力(li)。盡管包裝水(shui)是華(hua)潤怡寶的(de)(de)主營業務，從實際動作來看，華(hua)潤怡寶也在逐步(bu)擴展自己的(de)(de)品類。靠瓶裝水(shui)打天下(xia)，如今華(hua)潤怡寶不斷提高在其它品類飲料的(de)(de)知名(ming)度和(he)影(ying)響力(li)，未來的(de)(de)市場值得期待(dai)！