“私人訂制”開始逐漸流行飲料圈

最近幾年社會一直都在不斷的變化，而且我們的生活水平也在持續提高。再加上時代變遷和消費升級，新生代人群逐漸成為消費主流。國人逐漸脫離了從眾化的消費習慣，轉而追求商品本身和個性需求的匹配度，“私人訂制”概念開始逐漸流行，“定制化飲品”開始集體出現，掀起了行業內熱潮。不僅大大提高了企業品牌的美譽度，且極大促進銷量增長，催生出巨大市場容量。

1、王老吉定制“消愁罐”上市

 4月1日愚人節，王老吉推出定制“消愁罐”，在打開瓶罐前，準備深色油性筆，在“消愁”語錄欄寫下你想傳達給別人的話，并在“聯系方式”欄寫上對方手機號，文字會被罐子吸收。紅色“消愁罐”會把你想說的話傳達到對方手機里，黑色“消愁罐”會在一周后把自己的煩惱發送到自己的手機，并提示自己是否已經解決了。

 文字之所以會被罐子吸收，其實是因為罐子底部安裝了由王老吉研發的“消愁芯片”，使得整個罐壁擁有檢測、吸收和發送功能。當罐壁檢測到有油性筆跡時，會開啟吸收功能。此時，寫在罐壁中的油性筆跡會漸漸變得模糊，直到消失不見。而被吸收的內容其實是被芯片處理了，通過人工智能的復雜工序，將以匿名短信的方式發送到指定的手機號碼上。

2、舌尖上的可口可樂推出定制版城市罐

 132年行走在潮流的可口可樂推出12款城市定制罐，包括上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽韻、西安調、杭州媚、大連暢、長沙辣、南京雅、青島浪、廈門風，接下來也會有其它城市陸續加入。可口可樂將每個城市都用一個字來定位，總結出對于城市的印象，將每個城市的特點和美傳遞出來。可以說每個城市都獨具特色，在設計上也表達出了年輕人的活力和朝氣。

3、華潤怡寶攜手人民日報上市“中國很贊”定制瓶

 自2017年“厲害了我的國”主題系列活動引爆了全民愛國熱后，正值2018改革開放40周年，延續澎湃的民族自豪感與愛國主義情懷，人民日報新媒體發起的“中國很贊”主題系列活動再次燃起了全民的驕傲。華潤怡寶在時間與人民日報新媒體達成了合作意向，將人民日報新媒體精選的愛國留言印于瓶身，聯手打造出“中國很贊”怡寶定制瓶！

4、雀巢美祿飲料包裝開放“私人定制”服務

 據《每日郵報》報道，雀巢（Nestle）近日宣布，將攜手澳洲時裝品牌Cotton On推出旗下飲品美祿（Milo）包裝“私人定制”服務。消費者可在Cotton On童裝店鋪提交定制訂單，將想要印在美祿罐裝飲料上的人名告訴店員，之后可以買到一罐印著收禮對象名字的美祿。

 這款私人定制的450克裝飲料產品售價僅10澳元，“定制”的人名將印在“美祿”標志原本所在的位置上。

5、雪碧攜手推出墨跡天氣專屬定制瓶 ，開啟35℃碧樹計劃

 墨跡天氣攜手雪碧，利用現代發達的網絡科技，制作了一款“化雪碧瓶為參天樹”的神奇H5，操作十分簡單，更無需搜索攻略，只要打開［墨跡天氣APP］，即可參與35 ℃碧樹計劃。

6、AD鈣奶留言瓶，定制你的記憶

 每一個80、90的小可愛，對于AD鈣奶，一定都有無數屬于自己的童年記憶。這次娃哈哈將廣大網友在微博、微信等社交平臺上關于AD鈣奶的留言，印上了瓶身，同時更有AD鈣奶代言人——孔垂楠的俏皮留言，推出了AD鈣奶留言瓶。據悉，產品即將上市，總有一句話，說的是你的心聲……

7、農夫山泉標簽定制，獲數萬人點贊

 一瓶在兩會上亮相的農夫山泉瓶裝水突然被廣泛關注，不僅人民日報等官方媒體大力贊揚，同時獲得數萬網友的稱贊。

 在全國兩會的會場及代表團駐地，有一個驚喜的小發現：礦泉水瓶上多了一個小綠色標簽：給水瓶做記號，標簽上可以寫名字，或用指甲劃出標記，喝不完的鼓勵帶走。如此一來，消費者可以打造一瓶屬于個人的定制水，特別是在會議、聚會等場合，可避免混淆和浪費。這不僅是貼合當下產品個性化消費的趨勢，更體現了倡導環保、節約的理念。

 場景定制、傳播定制、營銷定制，已經成為飲品企業在推廣自我品牌且傳播異業合作品牌的重要手段，并且在市場中發揮著促進銷量、提高美譽度的實際作用。相信這些一線品牌的實操案例可以給讀者提供經驗參考。