近兩年來，在高(gao)速(su)發展的堅果行業中，單一的產品已經不(bu)能滿(man)足(zu)市場(chang)多元化(hua)需求。混合(he)型(xing)果干(gan)趁(chen)勢異(yi)軍突(tu)起--每日(ri)堅果迅速(su)風(feng)靡大江南北，也為堅果市場(chang)開(kai)辟出了新(xin)的思路。

如今(jin)，市場上已經有數十家(jia)品牌(pai)入局，其(qi)中(zhong)不乏臥龍、百草味、洽(qia)洽(qia)、新農哥、姚生記、中(zhong)糧、三只松(song)鼠、來伊份、良品牌(pai)子等知名品牌(pai)，也有思宏(hong)、森林(lin)大叔(shu)、臻(zhen)味等成(cheng)長型品牌(pai)參與，品類(lei)日(ri)漸成(cheng)熟(shu)的(de)同時，加速了每日(ri)堅果領域的(de)紅海現(xian)象。

今年春糖(tang)期間(jian)，堅(jian)果(guo)(guo)先生(sheng)堅(jian)果(guo)(guo)乳正式亮(liang)相，其(qi)通過八種不同堅(jian)果(guo)(guo)配制，顛覆(fu)堅(jian)果(guo)(guo)消費場景，實(shi)現堅(jian)果(guo)(guo)從(cong)“吃”到“喝(he)”的全新升級，從(cong)而實(shi)現品類的進(jin)一(yi)步延伸(shen)、開辟植(zhi)物(wu)蛋白飲品新藍海(hai)。

從堅(jian)(jian)(jian)果(guo)先生產品(pin)(pin)名稱以及產品(pin)(pin)配(pei)料(liao)可以看(kan)出(chu)，堅(jian)(jian)(jian)果(guo)先生緊貼(tie)市場消(xiao)費趨(qu)勢，訴求(qiu)八種堅(jian)(jian)(jian)果(guo)配(pei)制(zhi)，堅(jian)(jian)(jian)果(guo)先生堅(jian)(jian)(jian)果(guo)乳與傳統(tong)單(dan)一堅(jian)(jian)(jian)果(guo)植(zhi)物蛋白飲(yin)品(pin)(pin)相比營養(yang)更均衡，意欲(yu)依托原有(you)堅(jian)(jian)(jian)果(guo)優勢及資源。如原料(liao)方(fang)面堅(jian)(jian)(jian)果(guo)先生橫跨3大洲4個，質(zhi)量(liang)層(ceng)層(ceng)把關(guan)。通過“堅(jian)(jian)(jian)果(guo)飲(yin)品(pin)(pin)化”提供更便捷(jie)的堅(jian)(jian)(jian)果(guo)營養(yang)。

堅(jian)(jian)果(guo)(guo)先生廣告語為(wei)“八種(zhong)堅(jian)(jian)果(guo)(guo)配制，營養更均衡(heng)”,主(zhu)打佐餐、休閑(xian)及饋(kui)贈三大(da)消(xiao)費(fei)場景，意(yi)圖打造植(zhi)物(wu)蛋白(bai)飲(yin)品新天(tian)地。為(wei)此，堅(jian)(jian)果(guo)(guo)先生堅(jian)(jian)果(guo)(guo)乳(ru)有240ml單支(zhi)裝(zhuang)(zhuang)、1.25L共享餐飲(yin)裝(zhuang)(zhuang)、精致禮(li)盒(he)裝(zhuang)(zhuang)、超大(da)禮(li)盒(he)裝(zhuang)(zhuang)以及共享大(da)禮(li)盒(he)裝(zhuang)(zhuang)，依托完善的產品體系適應不同的渠道消(xiao)費(fei)特征。

同時，堅(jian)果(guo)先生產(chan)品(pin)包裝(zhuang)極具(ju)特色(se)，醒目(mu)(mu)黃色(se)配以“人性(xing)化”堅(jian)果(guo)形象，瓶身不僅(jin)醒目(mu)(mu)易于陳列突出(chu)，而且(qie)帶著高筒(tong)禮帽(mao)的卡(ka)通人物形象生動且(qie)酷炫，成功樹(shu)立了堅(jian)果(guo)先生“有趣、有品(pin)、有料(liao)”的品(pin)牌形象，對于年輕(qing)消(xiao)費群體吸引力十足。

作為新(xin)(xin)品牌、新(xin)(xin)品類，糖(tang)酒(jiu)會(hui)前夕(xi)堅(jian)果先(xian)(xian)生依托《新(xin)(xin)城快報》刊登(deng)了充(chong)滿(man)懸疑(yi)的主題廣(guang)告(gao)，在預熱糖(tang)酒(jiu)會(hui)的同時(shi)也(ye)有(you)效的影(ying)響了成都(dou)年輕消費群體。此外(wai)，為有(you)效“觸及”目標(biao)群體，堅(jian)果先(xian)(xian)生自(zi)16日起便在成都(dou)東(dong)站投放了頻次極高的LED屏廣(guang)告(gao)，讓(rang)全(quan)國與會(hui)經銷(xiao)商“先(xian)(xian)睹為快”!

而在未來，為快速打(da)(da)響堅(jian)果(guo)(guo)先(xian)生這一(yi)品(pin)牌(pai)，目前已為堅(jian)果(guo)(guo)先(xian)生市(shi)場推(tui)廣制定了一(yi)套立(li)體化(hua)傳播策(ce)略，將堅(jian)果(guo)(guo)先(xian)生形象(xiang)打(da)(da)造(zao)成“有趣、有品(pin)、有料”的IP形象(xiang)，未來將結合IP形象(xiang)全(quan)面發力綜藝IP和明(ming)星(xing)IP,打(da)(da)造(zao)堅(jian)不(bu)可摧(cui)的全(quan)維IP閉環(huan)，通(tong)過“海陸空”全(quan)方位(wei)立(li)體化(hua)傳播迅速打(da)(da)造(zao)堅(jian)果(guo)(guo)先(xian)生品(pin)牌(pai)。