2018年，春季糖酒會即將在成都拉開帷幕，相信很多商家廠家、代理商、經銷商已經做好的充足的準備，哪款飲品能在糖酒會中脫穎而出呢？可口可樂歷史上將首次參加3月成都糖酒會，但這不算是新聞。可口可樂會給我(wo)們帶來哪些驚喜呢？

自兩年(nian)前，中(zhong)(zhong)糧(liang)集(ji)團下(xia)屬(shu)的中(zhong)(zhong)糧(liang)屯河收購中(zhong)(zhong)國糖業酒類集(ji)團公司（簡稱中(zhong)(zhong)糖）下(xia)屬(shu)7家子(zi)公司后，今年(nian)同為中(zhong)(zhong)糧(liang)旗下(xia)的可口可樂參加中(zhong)(zhong)糖主辦的糖酒會也(ye)不足為奇。

但(dan)令(ling)人(ren)關注(zhu)的(de)是(shi)，作為(wei)全球(qiu)飲料銷(xiao)量的(de)可口(kou)(kou)可樂(le)，會(hui)在糖(tang)酒(jiu)會(hui)帶來(lai)怎樣的(de)產品(pin)？，食品(pin)商業(ye)觀察記者終于(yu)打探(tan)到(dao)了四川可口(kou)(kou)可樂(le)公司參加(jia)糖(tang)酒(jiu)會(hui)的(de)確切新品(pin)信息——將在糖(tang)酒(jiu)會(hui)上重(zhong)點推廣兩(liang)款產品(pin)，一款是(shi)魔爪功能飲料，一款則是(shi)可口(kou)(kou)可樂(le)公司推出的(de)網紅新品(pin)雪碧(bi)(bi)PLUS（中文名為(wei)雪碧(bi)(bi)纖維+），將于(yu)糖(tang)酒(jiu)會(hui)期間(jian)在西部博(bo)覽(lan)城室外設展，面積達(da)288平方米。

據媒體(ti)報道，僅(jin)在(zai)中國所在(zai)的亞太區，在(zai)過去3年可口可樂公司(si)發布了500多個(ge)新(xin)品(pin)，為何(he)會選擇這兩款產品(pin)？

“這幾年汽水都沒市(shi)場了，我(wo)們廠還有未來嗎？”

2017年從海南(nan)至四(si)川履新的中糧可口(kou)可樂（四(si)川）公司總(zong)經(jing)理(li)方翔對這件事情記憶猶新：一位生產線的員工滿心(xin)疑惑地問他：這幾年汽水都沒(mei)市(shi)場了(le)，我們廠(chang)還有(you)未來嗎？

在(zai)(zai)方翔看來(lai)，要扭轉員工心(xin)態、重塑可口可樂(le)(le)在(zai)(zai)飲料(liao)市場的優勢是根本。而(er)如(ru)今(jin)可樂(le)(le)在(zai)(zai)攜(xie)雪碧plus與(yu)魔爪功能飲料(liao)參加糖酒(jiu)會，顯示了他們對這兩(liang)款單品的信心(xin)。

“飲(yin)料相對飽和的(de)時(shi)候，我們需要創(chuang)新。新，才能引(yin)起市(shi)場的(de)注意。”今(jin)年(nian)2月2日(ri)下(xia)午，在成(cheng)都錦江賓館舉(ju)辦的(de)“榜(bang)樣(yang)中(zhong)國·2017四(si)川(chuan)十大經濟(ji)影響力(li)人物”頒獎(jiang)(jiang)禮上，獲獎(jiang)(jiang)者之一方翔面(mian)對媒體采(cai)訪時(shi)表示：“今(jin)年(nian)3月，中(zhong)糧可口可樂四(si)川(chuan)市(shi)場將推出全新的(de)飲(yin)品雪碧plus。”

“日本網紅(hong)”登陸中國，將是糖酒會飲(yin)品亮(liang)點(dian)之(zhi)一(yi)

據媒體(ti)報道，對于中國(guo)市場(chang)，可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)給出(chu)的(de)原則是(shi)“在構建寬廣的(de)產品組合(he)同時(shi)，也要集中好精力”。根據這(zhe)一(yi)策略，該公司未來會在中國(guo)打造好4大核心品牌，即可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)、雪碧、美汁源和純悅，在此基礎上再推出(chu)新產品。而其中雪碧產品更是(shi)常年在國(guo)內(nei)碳酸(suan)飲料市占率中僅次(ci)于可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)樂(le)、百事可(ke)(ke)(ke)樂(le)，名(ming)列第三(san)，堪稱(cheng)可(ke)(ke)(ke)口(kou)可(ke)(ke)(ke)口(kou)旗下的(de)戰略大單品。

此次將在糖(tang)酒(jiu)會(hui)上亮相(xiang)的(de)(de)雪碧(bi)plus源自(zi)日本(ben)可口可樂公司，主(zhu)打“零(ling)卡路(lu)里”的(de)(de)健康概念，產品定(ding)位“雪碧(bi)纖維+ 檸檬味(wei)汽水(shui)”，每瓶(ping)含有(you)相(xiang)當于2個(ge)蘋果(guo)的(de)(de)膳(shan)食纖維，零(ling)糖(tang)度。方(fang)翔認為：“對喜歡雪碧(bi)，但又(you)擔心(xin)體重的(de)(de)女性朋(peng)友來說，這會(hui)是一個(ge)好消息。”

據記者調(diao)查，在(zai)(zai)可口可樂在(zai)(zai)大陸市場正式銷售雪碧plus之前(qian)，已經在(zai)(zai)天(tian)貓國(guo)際(ji)上銷售日本生產的產品(pin)。天(tian)貓國(guo)際(ji)上的產品(pin)促銷圖片顯示，凈含(han)(han)量(liang)470ml×6的零售價(jia)格是49元(yuan)(yuan)（不含(han)(han)進口稅(shui)），第二件(jian)零元(yuan)(yuan)，折(zhe)算下來價(jia)格在(zai)(zai)4.5元(yuan)(yuan)左右，屬(shu)于市場上主流偏上的飲料(liao)價(jia)位。

根(gen)據買家評價，這(zhe)款(kuan)新品的口感(gan)與包裝也頗有亮點。

快消(xiao)品(pin)營(ying)銷(xiao)專家(jia)鄒文武(wu)先(xian)生認(ren)為，雪碧(bi)plus將(jiang)是糖(tang)酒(jiu)會一個極具亮點的(de)(de)(de)新(xin)品(pin)。“從消(xiao)費(fei)環境來(lai)說，現代人追求(qiu)健(jian)康、時(shi)尚，雪碧(bi)plus的(de)(de)(de)零(ling)(ling)卡路里、零(ling)(ling)糖(tang)概念以及清爽、白色的(de)(de)(de)包裝設(she)計滿足了這(zhe)部分人的(de)(de)(de)需(xu)求(qiu)；從消(xiao)費(fei)風口看(kan)，目前具有輕脂(zhi)、減脂(zhi)概念的(de)(de)(de)健(jian)康飲(yin)品(pin)會是未來(lai)一段時(shi)間飲(yin)料的(de)(de)(de)創新(xin)流行概念，具有較(jiao)大的(de)(de)(de)市場潛力。因此這(zhe)款可口可樂的(de)(de)(de)新(xin)品(pin)一定會在糖(tang)酒(jiu)會上引發(fa)經銷(xiao)商的(de)(de)(de)關注。”

結合雪碧(bi)(bi)的(de)背(bei)書效應，再加(jia)上可(ke)口可(ke)樂強(qiang)大的(de)推廣實力，或(huo)許雪碧(bi)(bi)plus將成為2018年(nian)國(guo)內飲料市(shi)場上的(de)明星新品。

魔(mo)爪，最有資格與紅牛叫板的功能飲(yin)料

除(chu)了雪碧plus外，魔爪功能飲料（Monster）也將(jiang)是(shi)可樂破局市場的利刃產(chan)品。

在諸多(duo)新晉品(pin)牌中，剛剛進入中國市場一(yi)年多(duo)的美(mei)國怪獸能量飲(yin)料“魔爪”最被業(ye)內(nei)看好(hao)，甚至(zhi)預計其將成為(wei)中國紅牛(niu)最強有力(li)的競爭對手。

據報(bao)道，魔爪依靠(kao)可口可樂的(de)瓶裝系統在中國(guo)(guo)市場(chang)擴張，目(mu)前(qian)已(yi)進(jin)入四(si)川(chuan)、天津、河北、山東(dong)、河南、安徽、浙江、江蘇、廣(guang)東(dong)等地。事實上，在國(guo)(guo)際市場(chang)，美(mei)國(guo)(guo)怪(guai)獸飲(yin)料是(shi)紅(hong)牛(niu)的(de)競爭對(dui)手。其大膽前(qian)衛的(de)品牌(pai)形象和年輕化的(de)包裝設計，早在美(mei)國(guo)(guo)市場(chang)“圈(quan)粉無數”。Euromonitor數據顯示，自2008年起怪(guai)獸飲(yin)料反超紅(hong)牛(niu)，已(yi)經成(cheng)為美(mei)國(guo)(guo)功能飲(yin)料市場(chang)份(fen)額。

德(de)銀(yin)在(zai)(zai)2017年(nian)3月發布(bu)的(de)(de)一(yi)(yi)份(fen)研報中(zhong)稱，中(zhong)國食品（中(zhong)糧旗下上市公司）的(de)(de)功能(neng)性“怪(guai)獸”飲料(liao)在(zai)(zai)亞太(tai)地區銷(xiao)(xiao)量(liang)(liang)強(qiang)勁，公司管理層對(dui)其在(zai)(zai)中(zhong)國的(de)(de)增長潛力持樂觀態度。作(zuo)為(wei)中(zhong)國的(de)(de)主要(yao)可口(kou)可樂裝瓶商之(zhi)一(yi)(yi)，德(de)銀(yin)預計2017年(nian)和2018年(nian)能(neng)量(liang)(liang)型飲料(liao)在(zai)(zai)中(zhong)國食品的(de)(de)飲料(liao)銷(xiao)(xiao)售貢獻分別(bie)為(wei)5.6%和7.7%。

同(tong)時，德意志銀行分析師的(de)另一份報告(gao)也表(biao)示，中(zhong)(zhong)糧(liang)旗下的(de)中(zhong)(zhong)國(guo)食品已經(jing)自(zi)2016年起成為魔爪飲料(liao)(liao)的(de)分銷商，“在內部重組完成后，我(wo)們預期(qi)中(zhong)(zhong)國(guo)食品的(de)管理層會(hui)調配更多(duo)資源，以放到這個品類上來。”該行預計，中(zhong)(zhong)國(guo)的(de)功能飲料(liao)(liao)品類在未來3年可以增長(chang)16%。

對此，有業(ye)內(nei)人士認為，“預計(ji)到2020年(nian)，我(wo)國(guo)功(gong)能飲料(liao)零售量(liang)將(jiang)達到150.37億升(sheng)，零售額將(jiang)達1635.28億元，這使得功(gong)能飲料(liao)市(shi)場競爭(zheng)異常(chang)激烈(lie)。但從2016年(nian)起，中國(guo)紅牛(niu)陷(xian)入(ru)與(yu)泰國(guo)紅牛(niu)的商(shang)標續約(yue)風波，目(mu)標銷售額明顯縮減。這樣空(kong)缺出來近百億的存(cun)量(liang)空(kong)白市(shi)場，恰(qia)逢2018年(nian)又是(shi)世(shi)界矚(zhu)目(mu)的‘世(shi)界杯年(nian)’勢必會給功(gong)能飲料(liao)帶來增量(liang)效應，這將(jiang)是(shi)魔(mo)爪搶(qiang)奪(duo)市(shi)場的一個機(ji)會。”