匯源狂推新產品 欲搶占市場

 在最近，匯源集團河南大區開封召開新品發布會。在南方、華北等重點區域市場之后，匯源欲將18年推廣至中原地區。

 中原地區自古為咽喉要地，被視為“中國之處而天下之樞”，歷史文化悠久。近年來，隨著對中部地區的發展規劃，中原地區更是成為東部產業轉移、西部資源輸出的樞紐和核心區域。特別是河南省作為人口大省，更是在快消領域存在巨大的消費主體及市場潛力。

為了搶位布局中原地區，匯源緊抓區域市場消費特點，于此次發布會上推出果新鮮果汁飲料、梨之初植物水果飲料、PET300ml即飲裝、森林莓果混合果汁飲料、兒童果泥等多品類的多款產品，從細分需求、包裝口味等維度切入目標受眾。

 果新鮮復合果汁飲料是匯源今年主推的一款果汁飲料新品，由多種水果打造，有八寶果、粉檸檬、百香芒三種口味，呈現混合果汁的繽紛甜美，采用無菌冷灌裝工藝，不添加防腐劑，營養口感更佳。果新鮮以中學生、大學生、職場新人為核心受眾，主打“多果美味，盡在一瓶果新鮮”的產品理念，強調多果融合的口感，一瓶在手，便能暢飲到多種美味！

 梨之初植物水果飲料精選優品果實，打造純正口感，以350ml的精致小包裝，瞄準25~35歲的關心健康、注重品質的白領人群，以優異品質為消費者帶來全新的、出類拔萃的口感體驗。

 匯源另一款全新產品“源自陽光的味道”復合果味飲料以層次分明、果味繽紛的豐富口感為核心賣點，1.1L的瓶裝容量更適合聚餐聚會等消費場景。

 除了果新鮮、梨之初、源自陽光的味道等果汁飲料新品之外，匯源今年還重點在果汁品類上進行突破創新，推出全新包裝產品，PET300ml即飲裝果汁便是匯源今年果汁的亮點產品之一。

 PET300ml即飲裝包裝設計活力清新，色彩飽和度較低，瓶標材質采用乳白膜PET，質感高端。該產品主打“真果汁不裝純”，傳遞出做真自我，不“裝”不“做作”的生活態度，突出純正真果汁的核心賣點。據介紹，匯源今年在產品創意及研發上更加精益求精，PET300ml即飲裝產品在推出前后，經過了996人次的外部調研，并挑選50名90后消費者共同溝通完成對口味、產品包裝等設計工作，更加符合消費者的喜好及需求。

 此外，在此次發布會上，匯源還同步推出了自由能營養素水果飲料、兒童果泥、森林莓果等多個品類多款細分產品，形成綜合品類、多樣化的產品布局。

 新品布局持續下沉 匯源搶位中原市場從南方到華北，從蘇浙到中原，隨著新品布局的不斷下沉，匯源2018年的市場布局已逐步顯現：以重點市場為原點，輻射周邊核心地區，以多品類帶動細分市場，以精致化產品深入消費者互動。

 有媒體指出，近年快消品競爭難度螺旋式上升，2018年健康營養型的產品將成為快消品量級的營銷焦點。而一直主打健康營養型產品的匯源，在新時代的市場愈發具有優勢。同時，依托于“2018央視春晚指定飲品”的延續效應，及TOP品牌的背書定調，匯源將在2018飲品市場創造更好的成果業績，為中國消費者提供更加美好的健康生活。

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