君樂寶的白小純 要做成明星單品

乳飲料一直都是社會上比較受歡迎的飲品，而且營養又健康。現如今市面上的乳飲料也非常的多，最近了解到，河北乳業品牌君樂寶日前推出了一個新的常溫奶品牌——“白小純”，并專門為它舉行了一場發布會。

 區別于多數常溫牛奶使用的利樂包和屋頂盒裝，白小純采用了透明包裝袋、并打出了“新鮮透明”的口號。界面新聞從君樂寶集團獲悉，這款新產品的規格為180毫升每袋，一箱16袋，售價40元（每袋2.5元），保質期30天，目前已經在京津冀市場的多個渠道開始售賣。

 君樂寶乳業乳業集團副總裁陳君表示，未來5年，君樂寶將把“白小純”品牌系列產品作為常溫事業部戰略布局的明星單品來發展。為此，該公司還與河北廣播電視臺的娛樂脫口秀節目《小強來了》合作、制作了特別定制版的“小強遇上白小純”。

 據君樂寶方面透露的數字，其2017年銷售額已突破百億元。不過一直以來，君樂寶旗下更為消費者熟知的產品是酸奶和奶粉。

 君樂寶并非個推出透明包裝常溫奶的企業。總部在河南的“科迪乳業”是國內推出類似透明包裝牛奶的乳業公司，它于2016年下半年推出了“透明枕”牛奶。產品上市后，這款牛奶日銷量曾達到300噸，幫助科迪乳業2017年前9個月的銷售業績增長了53%。

 鑒于科迪乳業“透明枕”牛奶推出后的旺銷勢頭，伊利、蒙牛、新希望、完達山、輝山等其它乳企也紛紛效仿、推出了類似的透明裝牛奶。從京東平臺上看，目前大多數品牌此類商品的規格也都是180毫升，價格在2.3-3.6元不等，保質期為25-30天。常溫奶外，部分企業還推出過透明包裝的酸奶。

 與常溫牛奶6個月的保質期相比，透明包裝牛奶的保質期要更短。公開資料顯示，跟過去常溫純牛奶包裝執行的標準一樣，新推出的這波透明包裝牛奶執行的也是GB25190《滅菌乳》標準，不過利樂包常溫奶通常的保質期是6個月，透明包裝牛奶的保質期更短。

 隨著各家主要乳企跟風推進，尤其是大品牌依靠自身的渠道優勢迅速占領市場，對于區域型的君樂寶常溫牛奶而言，將面臨更大的競爭。此外，保質期30天的產品（容易變為臨期）對經銷商的動銷能力要求更加嚴格，也是對市場新進入者的挑戰。