瓶裝水中的它成為新華網兩會訪談唯一指定用水！

“兩會”已經過去一段時間，兩會是中國向世界展示形象的重要時刻，也包括中國品牌的展示。

在兩會報道的各大媒體當中，新華網地位之高毋庸置疑。截至目前，它是在人民大會堂設立兩會新聞報道中心的網絡媒體。新華網2018兩會訪談直播間，也成為人們了解兩會動態、傾聽代表發言的重要窗口。正因如此，一款名為“涵養泉”的瓶裝水在新華網兩會訪談直播間閃耀登場，不得不引起業內的廣泛關注。

閃耀登場，新華網兩會訪談指定用水

 兩會期間，在新華網2018兩會訪談直播間，代表委員時間做客，兩會熱點話題發表精彩觀點。而細心的人或許早已發現，作為新華網兩會訪談直播間指定用水，涵養泉此次的閃耀登場著實吸睛。

 畢竟，在如此重要的訪談活動面前，每一個細節都極為重要。從這個意義來說，涵養泉作為“神秘大咖”的登場，至少說明了兩個問題：一是品牌地位的象征，一是產品品質的保證。當然，在“堅定文化自信”“講好中國故事”的時代大背景下，涵養泉之所以得到新華網的青睞，和其獨特的東方文化韻味有著密不可分的關系。

東方涵養，內外兼修主打“文化牌”

 據調查發現，涵養泉品牌主打“名山淬煉、東方涵養”,在一貫拼價格、拼包裝、拼渠道的天然礦泉水市場，涵養泉旗幟鮮明地打出了“文化牌”,這也完全迎合了近年來瓶裝水的品類趨勢。

 對于瓶裝水尤其是定位中高端的瓶裝水來說，已經不再是簡單的產品，更是一種文化、品位的象征。如果說過去習慣炒作“概念”,那么現在則需要發揮“文化”的威力，方能“點水成金”.

 從涵養泉的四大水源地來看，無論是御封圣山的長白山、蘊含徽派文化的黃山，還是汲取佛教文化的樂山、飽含東方武術精粹的佛山，都是以文化為基奠的中國文化勝地，涵養泉取源于此，不僅從品牌文化上，更是從水的品質上，做到了匯聚“東方涵養”.涵養泉經地底巖層數十年溶濾，富含天然礦物質及珍稀微量元素，屬偏硅酸型礦泉水 ,口感甘醇清冽，柔順爽滑，榮獲中國綠色食品認證，是對其品質的證明。而在設計方面，據了解，涵養泉將原生態風貌以山形輪廓凸顯于瓶身，配以油墨寫意的山水畫風，展現出水源地的文化與清新。

布局高端，涵養泉再切腰部價格帶

 近年來，伴隨著消費升級、主流換擋，健康化、高端化成為食品飲料行業發展的大趨勢。在飲料產品進入“5元+”價格帶的同時，礦泉水革命也正在轟轟烈烈進行中。業內專家紛紛表示，礦泉水“3元時代”已經來臨。

 營銷大師葉茂中認為，中國飲用水市場長期以來一直聚焦在低端價格帶上發展，隨著礦泉水被越來越多消費者接受，水市場的價格建腰的契機已經到來。品類熱點、價格區間的變化，驅動新主流的誕生，蘊藏著產品創新、品牌翻盤，乃至行業結構洗牌的潛力與空間。不管是戰術考慮，還是戰略調整，康師傅通過涵養泉直切“三元水價格帶”,目標直指日漸龐大的中產階級消費群，必將引起瓶裝水市場的一系列連鎖反應。

營銷加持，3月18日全面上市受追捧

 雖然3月18日才會全面上市，但已提前被選為“新華網兩會訪談直播間用水”,一方面可見涵養泉的過硬品質，另一方面也取得了“雖未出師、便已告捷”的營銷效果，將新華網的平臺價值轉化為產品勢能，對未來的市場銷售也提供了極大的助力。

 調查情況來看，涵養泉的市場前景和“錢”景被普遍看好。尤其是目前的瓶裝水市場千人一面、缺少差異化產品，涵養泉獨特的文化韻味讓其與眾不同的同時，也給經銷商帶去了十足的“新鮮感”,成為他們2018年新品代理的熱門選擇。

 此外，鑒于產品自身的“文化定位”,可以預見涵養泉在全面上市之后勢必會有更多的文化層面的營銷活動，結合文化IP、定制衍生產品、開展異業合作等等，都有可能進入人們的視線。

涵養泉在兩會中一鳴驚人，之后在市場中又會有什么舉動，我們拭目以待。