中國液態奶市場現今如何？未來將加速發展

調查表明2017年中國液態奶市場滲透率不斷加強，線上液態奶銷售主要集中在天貓和京東，液態奶成為人們喜歡的食品之一。

 2017年，線上液態奶市場銷售額保持兩位數增速增長，遠高于線下市場，銷售額高點出現在促銷熱門月6月和11月，分別貢獻了全年9%和13%的銷售額。其中，雙十一預售及大促使得11月環比增幅超30%，略遜于3月年后消費膚色帶來的增長速度。

 2017年，線上液態奶銷售主要集中在天貓和京東，二者僅差3個百分點；京東的平均成交價總體在天貓之上，我買網居中穩定。

十大熱門液態奶單品

 2017年線上液態奶品牌集中度接近50%，但較前幾年有所縮減，主要由于更多進口品牌和小品牌分散了市場份額，對比去年同期，常溫酸奶品牌銷售更加惹眼。在排名前十的熱銷單品中，蒙牛旗下的產品占據一半席位，總額度為9%，可見蒙牛的線上拓展非常成功；進口品牌產品的市場份額超過5%，可見網購人群對進口牛奶的偏愛。

 十大液態奶熱門單品按市場份額排名依次是：純甄風味酸牛奶、安佳新西蘭進口牛奶、安慕希希臘風味酸奶、蒙牛純牛奶、特侖蘇純牛奶、歐德堡德國進口牛奶、新養道低脂型零乳糖牛奶、真果粒牛奶飲品、莫斯利安鉆石裝風味酸牛奶、愛氏晨曦德國進口有機牛奶。常溫酸奶在其中占據三席，展示出巨大的市場潛力。

自營類超市成網購乳制品的常規渠道

 2017年，京東自營品牌旗艦店成為液態奶B2C電商市場份額的店鋪，天貓超市排在第二位，份額唱過30%，1號店自營排在第三位。上述現象表明自營類超市已成為網購乳制品的常規渠道，消費者已養成從線上自營超市購買乳品的習慣。

 2017雙十一當天，全網液態奶銷售額10.2億元；其中移動端消費占比89.3%，海外購的份額為5.1%。全網液態奶超過三成份額被進口牛奶占據；其次是常溫酸奶，占比達到28.6%。

 隨著消費者對液態奶的追求大大高于以前，對乳企業來說，必將迎來新的發展。加快產品上新速度，打造品牌凝聚力，提高產品質量，給消費者留下獨特印象都是商家要重點注意的。