恒大集團收購“咔哇熊”乳業，進軍奶粉布局全產業

恒大(da)集團(tuan)又(you)一次(ci)借綠茵球(qiu)(qiu)場吸引觀眾眼(yan)球(qiu)(qiu)。在昨日(ri)（10月26日(ri)）下(xia)午舉(ju)行的中超賽場上(shang)，廣(guang)州恒大(da)隊球(qiu)(qiu)員的球(qiu)(qiu)衣(yi)印(yin)上(shang)了 “咔哇(wa)熊(xiong)嬰(ying)幼奶粉”（以下(xia)簡稱(cheng)“咔哇(wa)熊(xiong)”）的廣(guang)告字樣。同日(ri)，不少(shao)樓宇廣(guang)告也開始(shi)播放(fang)“咔哇(wa)熊(xiong)”的宣傳片。

至此，恒大集團籌謀數月的乳業布(bu)局(ju)開始浮(fu)出水(shui)面。一(yi)位消(xiao)息(xi)人(ren)士昨日(ri)對 《每日(ri)經(jing)濟新(xin)聞》記者(zhe)表示(shi)，恒大集團與澳洲營養品生(sheng)產(chan)商GMP已(yi)于近日(ri)簽訂了合作(zuo)協議(yi)，“咔哇熊”正是該公司的嬰(ying)幼兒奶粉(fen)品牌，但不清楚(chu)具體合作(zuo)方式。

此前業(ye)內(nei)認(ren)為，恒(heng)大(da)的(de)乳(ru)業(ye)戰略(lve)(lve)是，在國(guo)內(nei)一手包(bao)辦從牧場(chang)、生產線(xian)到終端奶粉的(de)整個(ge)產業(ye)鏈，收購“咔哇熊(xiong)”略(lve)(lve)顯突(tu)然。對(dui)此，北京普天(tian)盛(sheng)道企(qi)業(ye)策劃有限公司董(dong)事長雷永軍表示，嬰(ying)幼兒奶粉行業(ye)門檻較高，恒(heng)大(da)通(tong)過資本收購節約了(le)(le)時間、人力成本。“恒(heng)大(da)通(tong)過收購洋品牌布局(ju)乳(ru)業(ye)，相當于走了(le)(le)一條捷徑(jing)。”

收購洋品牌(pai)布局乳業

一(yi)位知(zhi)情人士向記(ji)者透露，恒大集(ji)團于今年9月收購 “咔哇(wa)熊”乳業(ye)(ye)，這可能(neng)是恒大集(ji)團布局乳業(ye)(ye)的步。在引入國(guo)外先進技術后，恒大可能(neng)要在國(guo)內建設自己的乳業(ye)(ye)基地，打(da)造(zao)自主品牌(pai)。

一位業內觀察人士對記者表示，乳企有(you)兩種途徑走高端路線(xian)：一是自己生產(chan)有(you)機(ji)奶粉(fen)(fen)；二是選(xuan)擇國外生產(chan)的(de)原(yuan)裝進(jin)口奶粉(fen)(fen)。恒大選(xuan)擇了更為快捷的(de)第二種方式。資料顯示，“咔(ka)哇(wa)熊(xiong)”于2011年進(jin)入(ru)中(zhong)國，定位于高端市(shi)場。在認監委公布的(de)名單中(zhong)，“咔(ka)哇(wa)熊(xiong)”是批獲得注冊的(de)新西(xi)蘭(lan)嬰幼兒(er)配方奶粉(fen)(fen)生產(chan)企業。

“這次合作是件好(hao)事，明年國內乳業(ye)將有大(da)變化。”雷永軍(jun)預(yu)計(ji)，恒(heng)大(da)集團可能會重新規劃“咔哇(wa)熊”的(de)產品(pin)推廣思(si)路。

自從今年8月(yue)宣(xuan)布(bu)進軍乳(ru)業后，外(wai)界一(yi)直(zhi)猜(cai)測(ce)恒(heng)大的乳(ru)業運(yun)作模式。此前，包括許家印在(zai)內的恒(heng)大集團多位高管到各地(di)考察(cha)奶源地(di)。雷永軍說，一(yi)般企業自建牧(mu)場、工廠需要兩年時(shi)間，投入成本高，投產(chan)后奶粉市(shi)場可能發生(sheng)變化，恒(heng)大收購成熟品牌(pai)后可以很快(kuai)推(tui)出產(chan)品。

乳業專家王丁棉(mian)則表示，按照恒(heng)大集團在(zai)快(kuai)消領(ling)域的(de)一貫做法，其推出(chu)的(de)奶粉很可能(neng)走高端路(lu)線(xian)。到目前為止，恒(heng)大官(guan)方尚(shang)未(wei)發聲。記者了(le)解到，有關(guan)恒(heng)大乳產品推行計劃(hua)、雙方合作細節(jie)等有望(wang)在(zai)恒(heng)大集團召開(kai)的(de)發布會上揭曉(xiao)。

進(jin)軍乳業(ye)投資(zi)較大

如果恒(heng)大要(yao)借“咔哇(wa)熊”建立自有(you)品牌，那么(me)其乳業(ye)計劃將(jiang)是一盤很大的棋。

據業內估(gu)算，一(yi)頭(tou)奶(nai)牛的價格約(yue)(yue)為(wei)(wei)5000元(yuan)，興(xing)建(jian)一(yi)個(ge)萬頭(tou)牧場的價格約(yue)(yue)3億(yi)元(yuan)，在(zai)奶(nai)源支持及建(jian)設方(fang)面(mian)一(yi)次(ci)(ci)性(xing)投(tou)入(ru)需要(yao)約(yue)(yue)7億(yi)~9億(yi)元(yuan)，一(yi)個(ge)年產(chan)(chan)5萬噸的乳(ru)粉加工廠需投(tou)資約(yue)(yue)15億(yi)元(yuan)。除了牧場，一(yi)條完整的嬰(ying)幼兒配方(fang)奶(nai)粉生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)力還(huan)需要(yao)奶(nai)粉生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)線(xian)。以年產(chan)(chan)嬰(ying)幼兒奶(nai)粉1萬噸為(wei)(wei)例，至(zhi)少需要(yao)配方(fang)乳(ru)粉生(sheng)(sheng)產(chan)(chan)線(xian)兩(liang)條、日處理鮮奶(nai)能力200噸，一(yi)次(ci)(ci)性(xing)投(tou)入(ru)至(zhi)少為(wei)(wei)1億(yi)元(yuan)。

實(shi)際上，巨額投入此前已有(you)參考(kao)。今年1月，輝山乳業(ye)在康平(ping)縣(xian)投資88億元建設全產(chan)業(ye)鏈乳品，包括良種(zhong)奶牛繁育(yu)、嬰兒配方奶粉、高效農業(ye)種(zhong)植等子項目。

王丁棉對(dui)記者表(biao)示，恒大(da)集團(tuan)高調宣布進軍乳業后，到(dao)處高薪招兵買馬。作(zuo)為行業新兵，恒大(da)還應(ying)多(duo)積累經驗(yan)，對(dui)項目做全面(mian)的風險評(ping)估。

雷永軍談到，奶粉(fen)(fen)市場是快(kuai)消品(pin)中比較特殊的(de)行(xing)業(ye)，消費(fei)(fei)者每兩到三年會(hui)發(fa)生(sheng)變化。因此，乳企(qi)要想(xiang)保持穩定(ding)增長，必(bi)須不(bu)斷開辟新的(de)消費(fei)(fei)者。“奶粉(fen)(fen)與恒大之前的(de)糧油、礦(kuang)泉水(shui)有很大區(qu)別(bie)，那些產品(pin)消費(fei)(fei)群體相對固(gu)定(ding)，用戶品(pin)牌忠(zhong)誠度高，而嬰(ying)幼兒(er)奶粉(fen)(fen)則不(bu)同。”

不(bu)過(guo)，嬰幼兒奶粉(fen)行業(ye)毛(mao)利(li)率高。數據(ju)顯示，進(jin)口嬰幼兒奶粉(fen)品牌毛(mao)利(li)率在(zai)60%以上(shang)，行業(ye)毛(mao)利(li)率整體水平在(zai)55%~65%。盡管(guan)市場爭奪激烈，但國內奶源缺口依然很(hen)大。2013年(nian)進(jin)口奶粉(fen)量達到85噸(dun)(dun)，而(er)今(jin)年(nian)上(shang)半年(nian)進(jin)口量已(yi)超過(guo)65萬噸(dun)(dun)，預計全年(nian)將(jiang)突破135萬噸(dun)(dun)大關。

值(zhi)得一提的(de)是(shi)(shi)，恒(heng)大集團轉戰(zhan)快消領域的(de)背后，是(shi)(shi)地產主業(ye)步入穩定(ding)階段的(de)現實，快消行業(ye)比地產具有更大的(de)盈(ying)利(li)空間。蘭(lan)德(de)咨詢總裁宋延慶此前(qian)對媒體表示，對千億體量的(de)上市(shi)公(gong)司而言(yan)，要在目前(qian)的(de)買方市(shi)場環境(jing)中(zhong)，完成(cheng)對投(tou)資者年均15%~20%的(de)增(zeng)長承諾，保持上行的(de)發展(zhan)曲線，并不是(shi)(shi)件容易的(de)事情(qing)。