娃哈哈首發一款益生菌固體飲料

我市面上飲料品牌非常的多，而且大多數都深受廣大消費者的喜愛。2001年到2013年，我國飲料市場一直保持兩位數增長。但在2014年，我國的飲料市場開始步入一個拐點。當年，包括娃哈哈、康師傅、統一(yi)等巨頭(tou)們(men)業(ye)(ye)(ye)績均進(jin)(jin)入(ru)下(xia)(xia)滑軌道。當(dang)年(nian)(nian)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)售額(e)728億元，同比下(xia)(xia)滑7.55%。到了2016年(nian)(nian)，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)的銷售額(e)已(yi)經下(xia)(xia)滑到529億元，其(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)績下(xia)(xia)滑幅度之大，遠超(chao)過其(qi)(qi)他同行。品牌老化和新(xin)品乏力(li)無疑是造成娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)業(ye)(ye)(ye)績下(xia)(xia)滑的主要(yao)原因。痛(tong)定思痛(tong)，2017年(nian)(nian)開始，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)瞄準飲(yin)料細分市(shi)場(chang)，連推(tui)多款(kuan)新(xin)產(chan)(chan)品。進(jin)(jin)入(ru)2018后，娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)更(geng)是進(jin)(jin)一(yi)步對飲(yin)料產(chan)(chan)品線進(jin)(jin)行豐富(fu)，此次(ci)娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)2018首發的新(xin)品是一(yi)款(kuan)益(yi)生菌固(gu)體飲(yin)料，在行業(ye)(ye)(ye)中屬于(yu)新(xin)風口。那么，這款(kuan)產(chan)(chan)品具(ju)有哪些競爭優勢呢(ni)？

 眾所(suo)周知，益生菌(jun)(jun)是活(huo)的(de)微(wei)生物，也(ye)是有益細菌(jun)(jun)。它能夠趕走腸(chang)道(dao)里的(de)部分有害菌(jun)(jun)，維持腸(chang)道(dao)菌(jun)(jun)群的(de)平衡(heng)，從而(er)促進營(ying)養(yang)物質的(de)吸(xi)收(shou)、提高(gao)免疫力和抑制腸(chang)道(dao)病源和腐(fu)敗微(wei)生物的(de)生長(chang)，讓(rang)我們的(de)身體更健康。

這款益(yi)生(sheng)(sheng)菌固體飲(yin)料本質上是(shi)一種營養健康的保(bao)健型飲(yin)品(pin)。而(er)娃(wa)哈(ha)哈(ha)產(chan)品(pin)家族中，鋅鈣多多、大紅(hong)棗(zao)酸(suan)奶、乳酸(suan)菌飲(yin)品(pin)、營養快線等都含有益(yi)生(sheng)(sheng)菌。

此次娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)推出的(de)極暢益(yi)生菌(jun)固體(ti)飲料，高達600億的(de)活菌(jun)量(liang)，其中(zhong)一(yi)款專為(wei)中(zhong)老(lao)(lao)年(nian)人體(ti)質設(she)計，它(ta)在提(ti)供給益(yi)生菌(jun)食物(wu)的(de)同時，本身還能發揮降糖降脂(zhi)、促進鈣吸收(shou)等有(you)利于老(lao)(lao)年(nian)人特殊體(ti)質的(de)作用。除了中(zhong)老(lao)(lao)年(nian)型(xing)版本，娃哈(ha)(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)(ha)消費人群，還推出兒童(tong)型(xing)、女(nv)士型(xing)共(gong)計三款產品。兒童(tong)型(xing)添加(jia)兒童(tong)生長所需的(de)營養(yang)(yang)物(wu)質，關愛兒童(tong)成長，女(nv)士型(xing)命名為(wei)蘇顏(yan)，主打(da)女(nv)性(xing)排毒養(yang)(yang)顏(yan)。

在消(xiao)(xiao)(xiao)費升級的背景下，企業(ye)的目標是在保障產品安全的基礎上(shang)，進(jin)一步增(zeng)(zeng)加產品的健(jian)(jian)康(kang)(kang)功(gong)能。隨著消(xiao)(xiao)(xiao)費升級，現在的消(xiao)(xiao)(xiao)費者越來越注重(zhong)健(jian)(jian)康(kang)(kang)，所以企業(ye)未來的發展方向(xiang)也是要相應(ying)增(zeng)(zeng)加產品的健(jian)(jian)康(kang)(kang)功(gong)能，從(cong)娃哈哈的這次(ci)新產品也可以看出(chu)，接下來娃哈哈的新品將(jiang)更注重(zhong)健(jian)(jian)康(kang)(kang)屬性，面(mian)向(xiang)大健(jian)(jian)康(kang)(kang)消(xiao)(xiao)(xiao)費。