雀巢全面打響氣泡水之戰

雀巢一直是市面上比較有名的咖啡品牌，而且深受廣大消費者的喜愛。但是Nestlé Waters一直致力于為消費者提供無與倫比的瓶裝水產品，旗下Poland Spring®、Nestlé? Pure Life®、Perrier®和S. Pellegrino®等品牌推動Nestlé Waters North America成為美國第三大非酒精飲料企業。

 隨著消費者越來越多地越過含糖飲料和果汁，偏向更健康的飲料，他們正在尋找令人興奮的新選擇。于是，口感美味、屬性健康的氣泡水成為近年來飲料制造商追逐的熱點。根據Euromonitor的數據顯示，2011年至2016年間氣泡水品類增長了70％，到2022年整體市場預計達到31億美元。

 鑒于幾年快速增長之后，氣泡水市場已經日漸成熟，Nestlé Waters認為已經到了投入大量資金開發主流氣泡水區域型品牌的時候。2018年1月，Nestlé Waters North America宣布于2月推出大量新的氣泡水產品，希望借鑒原有品牌Perrier和S.Pellegrino的氣泡水專業知識，為美國消費者提供比以往任何時候更多口味和包裝選擇的新型氣泡水產品，以此推動水品類的顯著增長。

 新的產品涉及Nestlé Waters旗下六大區域型瓶裝水品牌，包括Poland Spring、Deer Park、 Zephyrhills、Ozarka、Ice Mountain和 Arrowhead。每個品牌都將有相同的十種風味：活力檸檬、檸檬青檸、青檸、橙子、三重漿果、夏日草莓、覆盆子青檸、黑櫻桃、石榴檸檬水和簡單氣泡。這些新產品僅采用天然泉水、天然水果香精和氣泡制成，不含糖、甜味劑或色素，也不含卡路里，健康無負擔。

 除了新風味，此輪新品發售還將全面更新包裝設計，采用更便于握持的模仿老式玻璃瓶的PET瓶和12盎司色彩絢麗時尚的罐裝，新鮮水果圖案的標簽和彩色蓋帽也極具設計感。在消費者測試期間，新設計的購買意向得分高出老包裝的7倍。

 屆時，這些新產品的發售將覆蓋所有的零售渠道，并會得到包括重要電視廣告在內的多方面活動的支持，這將成為雀巢北美地區有史以來的營銷投資。

Nestlé Waters于二十世紀八十年代首次在美國引進了Perrier®Sparkling天然礦泉水，并首次向主流渠道推出了氣泡水。旗下許多泉水品牌也擁有悠久的歷史，如Poland Spring®品牌可以追溯到1845年。鑒于這豐富的的水資源歷史和長期積累的品牌忠誠度，Nestlé Waters有著獨特的市場定位和優勢，可以全面打入日益增長的氣泡水市場。