蒙牛推新品慢燃 主打減脂

 現如今的社會一直都在不斷的變化和發展，再加上現在的網絡時代發展的如此之快。不知何時開始，面膜、水果、化妝品、零食……這些原本在商場售賣的產品正在入侵我們的微信朋友圈。然而從無到有、從三無產品到品牌推廣、從排斥到適應，不可否認的是，微商這種新的零售方式也逐漸融入了我們的生活。盡管如此，傳統巨頭企業在微商面前依舊顯得有點矜持。

但是我要說的是：蒙牛帶你做微商！意不意外？驚不驚喜？

 1月24日，蒙牛乳業微信公眾平臺宣布，旗下新品慢燃纖維奶昔牛奶在蒙牛乳業（衡水）有限公司正式投產，并正式與大家見面。更為關鍵的是，這款新品將劍指新零售，更是明確提出要進軍微商界，帶來了整個微商圈的狂歡。

 其實，早在1月初，蒙牛便有消息推出慢燃纖維奶昔牛奶，并在1月22日召開了慢燃纖維奶昔牛奶新品發布會。此次新品之所以備受矚目，在于其與以往產品的不同。蒙牛并未選擇自己強勢的主力乳品市場，反而選擇開創全新品類進軍大健康產業，主打“健康、燃脂”的功效型產品，與國際品牌康寶萊、紐崔蘭等競爭。

 從目前po出的包裝圖片來看，這款藍莓口味的纖維奶昔牛奶，規格為250ml*10盒的箱裝產品，終端零售價格為23.5元/盒。產品保質期為半年。產品主打健康、健身市場，并以女性為主要消費群體，并鎖定居家、加班、應酬等消費場景。

 從推出的描述來看：“這是一款能讓你慢慢‘燃’起來的產品，它富含195千卡熱且采用代糖配方（麥芽糖醇）。營養又健康，自信又輕盈。”

蒙牛推新品慢燃 主打減脂走微商路線、欲打造百億大單品

 放眼來看，近兩年來，各大企業也熱衷于在簡化產品內容物和配方，由過去“加量、加風味、加營養”的“加法補充”逐漸轉變為如今追求平衡健康的“減法平衡”。而國際品牌也不約而同向健康方向邁進。如可口可樂2017年推出0糖、白色減脂可樂，百事可樂提出減糖減脂減鹽目標等。在產品層面來看，蒙牛此次的大健康產業布局也走在了行業前列。

據了解，大部分微商代理商已經訂貨，但產品尚未到貨。

專注新零售渠道，

年后推廣即將上馬

 從蒙牛乳業微信平臺底部留言中不難發現，目前慢燃已經招募到眾多微商團隊，并大多命名為”慢燃新零售“、”蒙牛慢燃合伙人“。據了解，這款產品只對線上代理商開放，暫時不會放給傳統蒙牛經銷商代理。

 據一位慢燃微商合伙人表示：“慢燃纖維奶昔牛奶屬于代餐產品，并不是蒙牛的傳統乳業制品。因此新品將通過微商等新零售渠道投入到市場，同時試探市場受歡迎程度以及銷售情況。而微商則可以在線上、線下同時銷售，即線下門店銷售也需要通過微商來訂貨。“

此外，春節過后，線上、線下廣告、營銷推廣等也即將上馬。

 而從代理體系來看，按蒙牛慢燃纖維奶昔牛奶給出的微商渠道官方級別有體驗官、創客、城市經理、高級合伙人幾個代理級別，分別對應1提、2提、4件、20件、300件的代理數量（10盒/提，6提/件），依據代理數量越多，產品單價遞減。

 在新零售漸火的，許多傳統食品企業也正加快布局新零售渠道。蒙牛的品牌效應成為了“聚光燈”，產品剛剛正式投產，便已組建了大規模微商團隊加盟。而此次進軍新零售市場而未傳統渠道，則是看中了20萬億新零售渠道市場規模，蒙牛也正欲成為新零售市場的改革者與規范者。