借助體育大潮流，百淬躍升運動飲(yin)料(liao)新(xin)(xin)晉黑(hei)馬助(zhu)力跑團盛典(dian)，被視為2018年的全新(xin)(xin)開(kai)始(shi)。

2008年(nian)(nian)北京奧運(yun)(yun)會，掀起了全(quan)民運(yun)(yun)動(dong)(dong)的(de)狂潮，從(cong)功(gong)能飲(yin)(yin)料(liao)領域(yu)細分(fen)出來的(de)運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)，在新(xin)(xin)的(de)消費場景下迎來全(quan)新(xin)(xin)的(de)發展(zhan)(zhan)機遇(yu)。經(jing)過幾年(nian)(nian)的(de)市場培(pei)育，同(tong)時伴隨著(zhu)互聯網的(de)發展(zhan)(zhan)，全(quan)民悅跑(pao)、健身成為新(xin)(xin)的(de)時尚，運(yun)(yun)動(dong)(dong)社交、健康運(yun)(yun)動(dong)(dong)成為新(xin)(xin)常(chang)態(tai)，運(yun)(yun)動(dong)(dong)飲(yin)(yin)料(liao)迎來更廣闊的(de)發展(zhan)(zhan)空間。

在此(ci)(ci)背景(jing)下，百淬于2017年正式(shi)登陸中國。此(ci)(ci)時，健身、運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)人群的(de)(de)(de)(de)迅猛增加，大大刺激了(le)(le)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料市場(chang)需求，運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)場(chang)景(jing)和(he)市場(chang)預期，正在從(cong)功(gong)(gong)能飲(yin)(yin)料的(de)(de)(de)(de)大品(pin)類中剝離出來，形成(cheng)了(le)(le)更(geng)具競爭力的(de)(de)(de)(de)細(xi)分品(pin)類。據了(le)(le)解，影響人體運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)能力和(he)表(biao)現(xian)的(de)(de)(de)(de)敵人是運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)性疲勞(lao)，而補充運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)飲(yin)(yin)料的(de)(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)(de)，是為(wei)了(le)(le)維(wei)持和(he)提高運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)能力和(he)表(biao)現(xian)。相比于傳(chuan)統的(de)(de)(de)(de)功(gong)(gong)能飲(yin)(yin)料，百淬主(zhu)打的(de)(de)(de)(de)補充支鏈氨基酸、電解質、維(wei)生素以及無咖(ka)啡因(yin)、無人工色素、無添加劑和(he)低糖低卡的(de)(de)(de)(de)產品(pin)特(te)點，更(geng)符(fu)合(he)(he)健康運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)一族對(dui)于運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)型(xing)飲(yin)(yin)料的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)需求，更(geng)有針對(dui)性的(de)(de)(de)(de)“三有三無”產品(pin)配方(fang)，與傳(chuan)統功(gong)(gong)能飲(yin)(yin)料補充能量的(de)(de)(de)(de)方(fang)式(shi)形成(cheng)明(ming)顯差異，給了(le)(le)運(yun)(yun)(yun)動(dong)(dong)(dong)一族更(geng)科學更(geng)合(he)(he)理的(de)(de)(de)(de)消(xiao)費(fei)(fei)場(chang)景(jing)。

冠名悅跑盛典推新品，進軍大眾運動飲料市場

百淬(cui)是一(yi)款旨在維持和(he)(he)提(ti)高運(yun)動能(neng)力(li)和(he)(he)表(biao)現的(de)(de)運(yun)動飲料產品(pin)，不僅(jin)適(shi)用于專業運(yun)動員，也適(shi)用于大眾運(yun)動領域。在體(ti)育圈(quan)快速完成(cheng)跑(pao)馬(ma)圈(quan)地后，百淬(cui)開始謀(mou)求向大眾運(yun)動領域的(de)(de)擴展。2018年1月(yue)20日，百淬(cui)冠(guan)名了一(yi)場(chang)(chang)有百個跑(pao)團參加的(de)(de)悅跑(pao)盛典，預示著其面向大眾運(yun)動性消費市場(chang)(chang)戰略的(de)(de)正式開啟。

據了(le)(le)解，這(zhe)場(chang)由悅跑(pao)圈(quan)(quan)組織(zhi)的(de)(de)(de)跑(pao)團盛典活(huo)動(dong)(dong)，匯聚(ju)了(le)(le)成(cheng)百(bai)上(shang)千位優質的(de)(de)(de)運動(dong)(dong)愛(ai)好者，這(zhe)些人是百(bai)淬(cui)圈(quan)(quan)定的(de)(de)(de)“大眾(zhong)(zhong)運動(dong)(dong)族”人群，所(suo)以與悅跑(pao)圈(quan)(quan)的(de)(de)(de)這(zhe)次合作，絕非簡單的(de)(de)(de)冠名，而是被解讀為(wei)百(bai)淬(cui)嘗試(shi)接(jie)近大眾(zhong)(zhong)運動(dong)(dong)人群，進行(xing)泛健(jian)身運動(dong)(dong)族營(ying)銷的(de)(de)(de)試(shi)水。通過與專(zhuan)業運動(dong)(dong)組織(zhi)機構的(de)(de)(de)合作，將品(pin)牌輻射到更廣泛的(de)(de)(de)運動(dong)(dong)健(jian)身人群，也(ye)將成(cheng)為(wei)百(bai)淬(cui)的(de)(de)(de)新常態。如果不出意外(wai)，在接(jie)下(xia)來(lai)(lai)的(de)(de)(de)市場(chang)布局中(zhong)，百(bai)淬(cui)將以前期建(jian)立(li)起來(lai)(lai)的(de)(de)(de)強大體育資產為(wei)背書，鞏固(gu)和加強對大眾(zhong)(zhong)運動(dong)(dong)人群的(de)(de)(de)消費滲透。

此次(ci)發(fa)布會上，百淬(cui)發(fa)布了三(san)款(kuan)不同顏(yan)色(se)(se)的產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，除了耳熟能(neng)詳的粉(fen)色(se)(se)的混合(he)漿果味外(wai)，還(huan)新(xin)(xin)增了綠色(se)(se)檸檬味和(he)三(san)月即將(jiang)上市(shi)的橘色(se)(se)橙味兩(liang)款(kuan)全(quan)(quan)新(xin)(xin)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)，三(san)款(kuan)產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)均以全(quan)(quan)新(xin)(xin)的包(bao)裝亮相。一(yi)直以來(lai)，百淬(cui)主打“粉(fen)水”一(yi)款(kuan)單品(pin)(pin)，粉(fen)色(se)(se)也成為百淬(cui)的鮮明(ming)標識，新(xin)(xin)品(pin)(pin)增加(jia)兩(liang)款(kuan)新(xin)(xin)口(kou)味和(he)新(xin)(xin)顏(yan)色(se)(se)這(zhe)個看似微不足(zu)道的細節，也被視(shi)為是百淬(cui)飲料消(xiao)費升級(ji)的征兆，旨在為不同類型的運動消(xiao)費人群，提(ti)供更多的產(chan)(chan)(chan)品(pin)(pin)選(xuan)擇(ze)。

背靠體育資源深耕用戶，百淬詮釋“我們不一樣”

百(bai)淬誕(dan)生于加拿大(da)，風(feng)靡整個(ge)北(bei)(bei)美(mei)，被(bei)星爍(shuo)體(ti)育引進中(zhong)(zhong)國，2017年(nian)正(zheng)式(shi)上(shang)市(shi)銷(xiao)售(shou)(shou)。作為進入中(zhong)(zhong)國市(shi)場(chang)(chang)的(de)(de)(de)“新品(pin)牌(pai)”，面臨著巨大(da)的(de)(de)(de)品(pin)牌(pai)認知壁壘。百(bai)淬復制了(le)北(bei)(bei)美(mei)的(de)(de)(de)成(cheng)功經驗(yan)，從職業(ye)運(yun)動(dong)(dong)員中(zhong)(zhong)開始推(tui)廣其產品(pin)。以(yi)強大(da)的(de)(de)(de)體(ti)育資源為背景，很快打(da)開局(ju)面，在(zai)北(bei)(bei)京(jing)中(zhong)(zhong)赫(he)國安足球俱(ju)樂部、KHL昆(kun)侖鴻(hong)星冰(bing)球俱(ju)樂部、金堂(tang)鐵人三項、斯巴(ba)達勇士賽、北(bei)(bei)京(jing)鳥(niao)巢(chao)馬(ma)拉松(song)等(deng)專業(ye)運(yun)動(dong)(dong)隊和(he)賽事中(zhong)(zhong)，都出現了(le)百(bai)淬粉水的(de)(de)(de)身(shen)(shen)影。北(bei)(bei)京(jing)和(he)上(shang)海的(de)(de)(de)很多健身(shen)(shen)場(chang)(chang)所和(he)體(ti)育館，也都被(bei)納入到百(bai)淬的(de)(de)(de)專業(ye)運(yun)動(dong)(dong)營銷(xiao)版圖。同(tong)時，通過吳(wu)敏霞的(de)(de)(de)代言，快速在(zai)業(ye)內打(da)響知名(ming)度，并(bing)打(da)通線下(xia)銷(xiao)售(shou)(shou)渠道。2017年(nian)，百(bai)淬拿下(xia)3000萬A輪融(rong)資，不(bu)到一年(nian)的(de)(de)(de)時間，完成(cheng)了(le)品(pin)牌(pai)和(he)市(shi)場(chang)(chang)資源的(de)(de)(de)初(chu)步積累。

星爍體(ti)育CEO郭志浩曾在接受媒體(ti)采訪時(shi)表示(shi)，“我們(men)首先是一個有(you)體(ti)育基因的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司，然后才是做(zuo)快(kuai)消品(pin)的(de)(de)(de)(de)(de)公(gong)司。百淬會采用更(geng)符合現代營銷的(de)(de)(de)(de)(de)打法(fa)，而手頭的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)育核心資源(yuan)可以與產品(pin)形成(cheng)互(hu)動(dong)和(he)閉環，這(zhe)是我們(men)不(bu)同于一般快(kuai)消品(pin)公(gong)司的(de)(de)(de)(de)(de)獨(du)特優勢。”獨(du)特的(de)(de)(de)(de)(de)體(ti)育資源(yuan)渠道，讓百淬自進入中國市場以來(lai)，擁有(you)專業的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)基因，而正是這(zhe)種專業的(de)(de)(de)(de)(de)運(yun)(yun)動(dong)基因，讓百淬在運(yun)(yun)動(dong)飲料領域擁有(you)了獨(du)樹一幟的(de)(de)(de)(de)(de)風格個性(xing)。

從融資3000萬到銷售目標1個億，百淬締造營銷新版圖

對(dui)于百淬來說，完成體(ti)育(yu)圈(quan)的跑馬圈(quan)地只是(shi)萬里長(chang)征的步，如何(he)在(zai)大眾運動市場取得成功(gong)，才是(shi)更(geng)重(zhong)要的事(shi)情。進入(ru)中國(guo)以(yi)來，百淬先后推出了固體(ti)粉劑和瓶裝飲料，分別針對(dui)線上(shang)和線下渠道售賣。目前(qian)，百淬已經成功(gong)入(ru)駐京(jing)東、天貓、淘(tao)寶等線上(shang)渠道，以(yi)及包括全時、全家(jia)、羅森在(zai)內的眾多(duo)CVS平臺。

在(zai)(zai)線下渠(qu)道，為了在(zai)(zai)短時間內(nei)獲得更(geng)多人的認知，同時做到具備(bei)高粘(zhan)度、可擴展(zhan)(zhan)的特點，百淬(cui)主(zhu)要著(zhu)眼于(yu)北上廣(guang)(guang)和運動人群豐富(fu)的二線城市。其中(zhong)，北京(jing)作(zuo)為百淬(cui)的大本營和試驗(yan)田(tian)，將會作(zuo)為核心進行(xing)更(geng)廣(guang)(guang)泛和深入的渠(qu)道建設。據介紹，2018年，百淬(cui)將開拓上海(hai)、廣(guang)(guang)州、深圳、重慶等十(shi)余個(ge)城市，銷(xiao)售目標(biao)1個(ge)億(yi)。而(er)到2020年，將拓展(zhan)(zhan)全國(guo)31個(ge)省市，銷(xiao)售目標(biao)3個(ge)億(yi)，開發(fa)50萬家終端。最終實現對于(yu)人群、生活(huo)方式、經濟發(fa)展(zhan)(zhan)等綜合(he)因素衡量后的重點銷(xiao)售區域布局(ju)。

分割線

在新零售(shou)和消(xiao)費升(sheng)級(ji)的(de)(de)大背景下，百淬輕車(che)上陣，從產品研發到營銷體系的(de)(de)搭建(jian)，都圍繞全新的(de)(de)思路(lu)來構建(jian)，創造出(chu)獨(du)有(you)的(de)(de)百淬模式。從根本上講，百淬不僅僅是一款運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)飲料，而是以(yi)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)飲料為載(zai)體，傳遞一種全新的(de)(de)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)態度(du)和生活方式，其強大的(de)(de)運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)基因背后，是新時代(dai)下新生代(dai)人群個性消(xiao)費需求的(de)(de)體現，順應了消(xiao)費升(sheng)級(ji)的(de)(de)大趨勢，更迎合了大眾運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)人群的(de)(de)消(xiao)費“剛需”，必(bi)將成為運(yun)動(dong)(dong)(dong)(dong)飲料領域(yu)的(de)(de)又一款明星產品。

以(yi)上是對運動飲料新(xin)貴(gui)百淬的相關介(jie)紹，希望新(xin)貴(gui)百淬新(xin)春之際火熱暢銷！