2018不同凡響，康統發布調價函，機會來了，趕緊備貨

自從2017年起，漲價問題一直縈繞經銷商的心里，也是該行業熱門話題，2018年食品行業持續漲價成定局(ju)。

這不，在2018年開年，食品飲料巨頭統一發布(bu)調價函，以此(ci)來(lai)應對(dui)成(cheng)本(ben)上(shang)升所帶來(lai)的挑戰。

統(tong)一乳飲(yin)產(chan)(chan)品調價(jia)通告：因當(dang)前國內外原(yuan)物料幾個持續高漲，為持續提供給消費者優質的產(chan)(chan)品，維護保(bao)障客戶合理利潤及(ji)經營收益，公司從2018年1月23日起，擬對統(tong)一乳飲(yin)部的零售(shou)價(jia)進(jin)行有序的優化。其中，產(chan)(chan)品涉及(ji)茶(cha)飲(yin)如(ru)：冰紅茶(cha)、綠茶(cha)；果(guo)汁涉及(ji)冰糖(tang)雪(xue)梨、鮮橙多。

從(cong)產品(pin)中不難看(kan)出，此次(ci)主要是(shi)針對一(yi)些(xie)低價(jia)、低毛利的暢(chang)銷老單(dan)品(pin)進(jin)行價(jia)格調整。從(cong)漲幅來看(kan)，此次(ci)統一(yi)飲品(pin)每(mei)箱(xiang)提價(jia)在(zai)1~3元左右(you)，但會對終端(duan)有相應的產品(pin)搭贈(zeng)。

據(ju)了解，此次(ci)漲價通知早在元旦前夕已(yi)下達(da)通知，而目(mu)前已(yi)陸續通知到各區域的經銷(xiao)商。

康師傅飲(yin)品提價(jia)(jia)(jia)通知函：隨著(zhu)飲(yin)品走向市(shi)(shi)場(chang)以來我司(si)一直遵(zun)循低成(cheng)本運營，長期穩定市(shi)(shi)場(chang)價(jia)(jia)(jia)盤。隨著(zhu)市(shi)(shi)場(chang)原料、運輸成(cheng)本、以及人(ren)員成(cheng)本等成(cheng)本持續高漲，為更好(hao)的市(shi)(shi)場(chang)運營，我司(si)決定預計從2018年1月10日(ri)起(qi)開始執行新的價(jia)(jia)(jia)盤（康飲(yin)系列提價(jia)(jia)(jia)2~3元）。

其(qi)實，食品(pin)板(ban)早從各個渠道聽到(dao)了不少(shao)漲價的消息(xi)，都知道2018年上漲的情況遲早要來，只是沒(mei)想到(dao)來得(de)這么早！2018，漲勢逼人，背后也折(zhe)射出產品(pin)升(sheng)級的痛點。

首先，隨(sui)(sui)著消費升級的(de)趨(qu)勢，大(da)眾需求(qiu)不(bu)斷(duan)提升，高品(pin)質伴隨(sui)(sui)高價(jia)格，漲(zhang)價(jia)水到渠成。縱觀中國食品(pin)產(chan)業，多年以(yi)來能夠保持原價(jia)銷(xiao)售的(de)食品(pin)已經(jing)寥寥無(wu)幾，包括方便面、純凈水在內的(de)低附(fu)加值產(chan)品(pin)也迫(po)于成本壓力不(bu)斷(duan)提價(jia)。而康統這(zhe)次涉及的(de)提價(jia)產(chan)品(pin)正好是傳統的(de)毛利低，銷(xiao)量大(da)的(de)老(lao)產(chan)品(pin)。此次提價(jia)，也算是順勢。

其(qi)次，漲價(jia)不僅是一(yi)(yi)二線(xian)品(pin)(pin)牌(pai)應對(dui)成(cheng)(cheng)本上(shang)浮的手段，也(ye)是它們(men)與競(jing)爭對(dui)手拉開差距、爭奪(duo)(duo)品(pin)(pin)牌(pai)占(zhan)位(wei)的方法。長久以(yi)來，一(yi)(yi)些成(cheng)(cheng)長型(xing)品(pin)(pin)牌(pai)多(duo)靠性價(jia)比吸引消費者關(guan)(guan)注，對(dui)于(yu)漲價(jia)始終慎之(zhi)又慎。一(yi)(yi)旦成(cheng)(cheng)本不斷攀升(sheng)，其(qi)生存狀況可想而(er)知(zhi)。2017年10月份，一(yi)(yi)位(wei)沈陽經銷(xiao)商曾表示，自己代理(li)的一(yi)(yi)二線(xian)品(pin)(pin)牌(pai)動銷(xiao)情況回暖，與環保高壓政策對(dui)于(yu)三四(si)線(xian)企(qi)業的打(da)壓有(you)直接關(guan)(guan)系。因此，一(yi)(yi)旦一(yi)(yi)二線(xian)品(pin)(pin)牌(pai)利(li)用(yong)行業普漲之(zhi)機(ji)搶奪(duo)(duo)市場份額，成(cheng)(cheng)長型(xing)品(pin)(pin)牌(pai)更(geng)將度日如年，行業洗(xi)牌(pai)不可避免。

不止(zhi)是康統(tong)，近幾(ji)年，受整體環境的影響，食品(pin)圈各個企(qi)業都存在三(san)年連“漲(zhang)”!

早自2016年(nian)起，原材(cai)料漲價已嚴重(zhong)影響到企(qi)業毛(mao)(mao)(mao)利(li)(li)(li)率(lv)，飲料、烘焙(bei)、方便面(mian)(mian)、休閑食(shi)(shi)品等(deng)行業首當其沖。六個核桃母公司(si)養元食(shi)(shi)品曾(ceng)公開提及(ji)，2017年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)公司(si)毛(mao)(mao)(mao)利(li)(li)(li)率(lv)同(tong)比下(xia)降2.89個百分(fen)點至47.03%；旺旺集團也表示(shi)(shi)，2017年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)毛(mao)(mao)(mao)利(li)(li)(li)率(lv)為44.5%，同(tong)比下(xia)降3.3%；統一集團2017年(nian)半(ban)年(nian)報中顯示(shi)(shi)，毛(mao)(mao)(mao)利(li)(li)(li)率(lv)比去(qu)年(nian)同(tong)期下(xia)降3.3%.此外，桃李面(mian)(mian)包、香飄飄、三只松鼠、良品鋪子都將原材(cai)料價格波動列(lie)為主(zhu)要風險之一。漲還是不漲？漲多(duo)少？如何(he)漲？成為擺在許(xu)多(duo)企(qi)業面(mian)(mian)前的(de)難題。

2017年(nian)以來，銅、紙箱(xiang)、乳粉原料、棕(zong)櫚油、運費(fei)(fei)、租(zu)金等成(cheng)本一(yi)路狂飆。在一(yi)片“漲(zhang)(zhang)、漲(zhang)(zhang)、漲(zhang)(zhang)”的狂潮之下，國內食品(pin)行業(ye)已(yi)經沸(fei)騰，對此還有行業(ye)人士為此做了首(shou)打油詩：“鐵在吼(hou)，鋁在叫(jiao)，塑料在偷笑，玻璃蹦蹦跳，輔料呱呱叫(jiao)，包裝在咆(pao)哮，廠房(fang)租(zu)金萬(wan)丈(zhang)高(gao)，運費(fei)(fei)也在往上飄(piao)，原料成(cheng)本發(fa)高(gao)燒(shao)，今年(nian)的價(jia)(jia)格明年(nian)已(yi)無效，漲(zhang)(zhang)的我們都想(xiang)不到，市場(chang)沒有后(hou)悔藥。”道盡了此番漲(zhang)(zhang)價(jia)(jia)背(bei)后(hou)的無奈。

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