春節即將來臨,禮盒產品又是每年必爭的戰場地,經銷商們不容錯過這次機會,而統一推出了湯達人禮盒裝,如今成了高大上的禮盒產品,讓人眼前一亮。
很高大上的統一方便面禮盒
近日,統一推出的湯達人禮盒裝,打出“有面更體面,送禮湯達人”的口號,直擊禮品饋贈的消費需求。
據了解,此次湯達人推出兩種不同規格的禮盒包裝——“杯”裝禮盒和“包”裝禮盒,兩款禮盒商超售價分別為50元/箱/6杯、46元/箱。此外,從圖片來看,在發力禮盒裝的進程中,統一湯達人特別注重產品包裝、講求顏值。產品采用紅色喜慶裝,“湯達人”三個字用燙金設計,更加凸顯產品的“高大上”。
據企業相關人士認識,目前統一湯達人禮盒在華南區,華東地區試銷,根據市場反饋情況,2018年再開始進行全國推行。
禮品饋贈催生千億規模市場
近兩年的生活當中,在各種傳統佳節、結婚生子、親友相聚的時候,人們多借禮品饋贈來表達祝福之情,催生了節慶禮品市場的蓬勃發展。據不完全統計,目前我國禮品市場規模高達8000億元,且呈現高速增長態勢。快消品與禮品具有天然嫁接性,順理成章地成為大眾饋贈主導產品。
從目前市場來看,除了高端牛奶、植物蛋白飲料等,“面品”饋贈還是一空白市場。而湯達人作為統一的重點品牌,其成為“統領”5元價格帶的主要品牌,本身自帶高端屬性。
從2016年開始,統一企業“棄低而專高”,從“做方便面”向“做面”縱深發展的戰略調整,此次通過禮盒殺入饋贈市場,這未嘗不是對產品市場規模擴容一種新的嘗試。目前,湯達人單品營收5億元,每年都保持雙位數高速成長,現已經成為統一方便面業務的重要支柱之一。
方便面市場頹靡,企業求變革
在過去的2017年,方便面產業陷入到了空前的危機之中。全行業銷售下滑12.5%,二十二家龍頭企業中,已經有六家宣布退出市場。
然而,中國是全球方便面消費大國,盡管近幾年受到日漸便利的外賣服務沖擊和食品安全問題影響,市場規模依然相當可觀。根據《2017-2022年中國方便面市場發展前景預測報告》數據統計顯示,中國方便面市場于未來可能會保持平穩增長(按零售額計)。估計中國方便面市場的零售額將于2021年達至約937億元,2016年至2021年的復合年增長率約為2.9%。
這其中,本土方便面企業走“走高端化”路線卓有成效,是中國方便面逆市回暖的一支勁軍。根據康師傅財報顯示,在過去的一年,其銷售逐漸復蘇,今年前三季度,方便面業務實現營收169.79億元,同比增長2.5%。其中高端面今年上半年的銷量同比增長94%,貢獻尤其明顯。統一在今年的半年報中也特別提及了零售價超過5元的重點品牌“湯達人”、“滿漢大餐”的持續熱銷。
這是一個的時代,也是一個最壞的時代。在時代變更,充滿“不確定性”的當下,持久戰已打響。誰能抓住“紅利期”,誰能更好地走好下一步。
以上是對方便面啟動禮盒裝的相關介紹,新品禮盒,是的,以的姿態呈現給消費者,是一個不錯的選擇。
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