隨著經濟社會的不斷變化，每年都會有很多的企業推出很多的新品，及時為了能夠吸引消費者。現如今年輕的消費者越來越多，為了吸引更年輕的消費者，健怡可樂推出了一個時尚的新設計。這家巨頭在本周三宣布對健怡可樂進行品牌升級。

新包裝，新口味，新面貌

 最直觀的變化在產品包裝上。健怡可樂的新包裝保留了以往使用的灰色主色調，但罐身變得更加細長。和此前與可口可樂同個品牌的戰略不同，“Diet Coke”作為一個獨立Logo被凸顯了出來，取代了以前的“Coca Cola”。

 隨著時尚的新包裝，四種大膽的新口味的亮相：活力青檸（Ginger Lime）、甜蜜櫻桃（Feisty Cherry）、熱情血橙（Zesty Blood）和跳動芒果（Twisted Mango ）。加上原味經典一共五款新品亮相。

可口可樂公司正在重新綻放活力，使可口可樂為新一代飲用者實現現代化，并為其數百萬粉絲提供一個新的外觀和更多的口味。

 可口可樂北美可口可樂集團董事拉斐爾·阿塞維多（Rafael Acevedo）表示：“健怡可樂是北美數百萬粉絲喜愛的標志性的品牌之一。在這個重新啟動的過程中，我們想要大膽，不同的思考角度，并在我們的方法中創新。而最重要的是，我們想要堅持健怡可樂的精髓，同時為新一代品牌重塑品牌形象。”

 為了留住原味碳酸飲料愛好者，在這波新的健怡可樂品牌傳播中，可口可樂一直在強調配方并沒有變。

個性進化與品牌復興

新的包裝設計和視覺識別代表健怡可樂的個性發展——品牌年輕化。

 阿塞維多說：“我們繼續相信和投資健怡可樂，因為這是一個偉大的品味，零熱量的飲料深受數百萬人的喜愛。盡管低卡路里和無卡路里的飲料類別受到壓力，但其最近的表現一直在改善，健怡可樂仍然是一個令人難以置信的強大品牌。”

 “自從去年秋天推出可口可樂零糖以來，我們已經看到了兩位數的增長，并且隨著可口可樂品牌全面重新啟動，我們相信我們可以繼續為我們的無熱量業務帶來活力。我們正在為未來建立一個投資組合，并提供人們想要的美味選擇。”

 “千禧一代因為冒險和新的經歷而變得比以往任何時候都更加渴望，而且我們希望能站在他們的立場上。我們正在推出健怡可樂品牌和產品組合，包裝時尚，新口味，吸引新的客戶。”

銷量連續下滑，新包裝能否拯救銷量？

 過去幾年里碳酸飲料整體銷量下滑的趨勢下，健怡可樂的情況也并不好，它一直是可口可樂公司碳酸飲料產品序列中最薄弱的一支。

 行業組織Beverage Digest的報告數字顯示，2016年全美的健怡可樂銷量下滑了1.6%。在可口可樂公司10月份發布的上季度財報中，健怡可樂的銷量呈中位數下降。2017年新上架的無糖可樂，也在蠶食健怡可樂的部分銷量。

 而2017年第2季度的財政報告也顯示，在美國碳酸飲料的銷量連續12年下降。因此可口可樂方面也要想辦法在市場中求變，特別是銷量有明顯下趺趨勢的健怡可樂。

追求健康的時代，碳酸飲料還能走多久？

 隨著80、90后逐漸成為市場消費主力后，健康的產品受到追捧。為討好年輕消費者，各大企業紛紛推出主打健康牌的產品。同樣作為碳酸飲料大佬的百事可樂，也成推出了針對健怡的“輕怡可樂”（Diet Pepsi），但效果并不理想。

 健怡可樂雖然主打零卡路里的標簽，但也脫不掉碳酸飲料的帽子，此次推出新品，可口可樂公司也是希望從包裝和口味上抓住年輕消費者，但是效果究竟如何，我們拭目以待。