飲料品牌競爭激烈 國內市場份額寥寥無幾

飲料是我們經常飲用到的，這些年來飲料品牌應有盡有，進口飲料市場份額占據中國市場，國產飲料品牌仍需增強，中國飲料進入瘋狂擠壓式的增長環境，供給飽和，競爭無序。產品從發展，到成熟，再到衰落，生命周期變得越來越短。2014年流行的核桃乳，2015年快速下滑。2015年全國熱炒的椰汁，2016年便已飽和。2016年流行的輕口味飲料，下半年出現動銷難題。2016年春季流行的黑水品類，3個月竟然全國消亡，從沒有一個全國熱炒的品類會這么快死掉。不只是新型品類，2017年熱炒的豆奶、山楂汁、茶飲料、功能飲料，更是千軍萬馬過獨木橋。

 如火如荼的競爭中，納食發現一個奇怪的現象：市場份額高達600億的碳酸飲料，一直鮮有中小企業切入，鮮有媒體炒作。究其原因，可口可樂、百事寡頭稱霸，憑借強大的市場競爭力、資本實力，使得進駐者不得好活，被對手打怕了，不只是中小企業，飲料也紛紛敗下陣來。中國前十大碳酸飲料品牌近乎被國外品牌壟斷，其中可口可樂占據60%，百事可樂35%，屈臣氏占比5%。國產品牌如健力寶、北冰洋、非常可樂、冰峰，屈居之后，市場份額寥寥無幾。

 統計局數據顯示：2000年之前，中國飲料行業占比的品類是碳酸飲料，國內市場份額占比達36%。2013年碳酸飲料雖然把的位置拱手讓給了包裝飲用水，但是由于市場總量上升，市場份額依然高達600億以上，僅次于1800億的飲用水市場。2013年統計局數據顯示，飲用水、碳酸飲料、茶飲料、涼茶、果汁、功能飲料分別占據了我國飲料業25.7%、21.9%、16.4%、7.2%、22.2%和6.6%的銷量份額。碳酸飲料的市場份額遠大于行業熱炒的功能飲料和茶飲料。

 早期的中國飲品匱乏，百姓認為的飲料是汽水，是碳酸飲料。碳酸飲料成了中國飲料行業的培育者、引領者。從1927年可口可樂進入中國市場開始，到2013年，碳酸飲料一直是快消品行業的領頭羊。2016年可口可樂業績財報顯示，營收418.63億美元，凈利潤65.27億美元；亞太地區營收52.94億美元，約合346.5億人民幣。百事全年全球凈收入竟然高達627.99億美元。在碳酸飲料不健康的認知環境下，市場份額依然大的驚人，不得不引起我們的重視。國外品牌過度追求暴利，對中國消費者的健康置若罔聞，品類被貼上不健康標簽，是行業的罪魁禍首。

 碳酸飲料可以快速降暑解渴，擁有暢爽沙口獨特的口感，一直以來深受消費者喜愛。但是近年來，隨著可口可樂、百事可樂市場下滑，600億的碳酸飲料被整體貼上不健康的標簽。行業老大可口可樂已經下降到30年來的點，中國市場的疲軟已成為可口可樂的心病。品類下滑嚴重，責任還在自身。