雀巢推出“纖躍小V”酸奶

現在社會在不斷的發展和變化中，而且酸奶市場也發生了巨大的變化。從2008年上市算起，常溫酸奶經歷了快速發展的9年，品類格局也從最初的“一霸兩強”（莫斯利安為首，安慕希、純甄緊跟），發展為當下的“三強爭霸”。不過，這個局面或許即將被打破了，因為——雀巢來了！

雀巢“纖躍小V”殺入常溫酸奶市場

 據小編了解，雀巢“纖躍小V”常溫酸奶在12月5日召開的銀鷺全國經銷商大會上首次亮相，這應該是雀巢首次在國內市場推出酸奶類產品。

品類：常溫酸奶

規格：200ml/瓶（PET）

 雀巢“Acti-V”纖躍小V常溫酸酸奶采用巴氏殺菌熱處理技術，特別添加膳食纖維，此次亮相的有原味、黃桃味兩種口味，2018年還將推出芒果新口味。區別于傳統常溫酸奶產品，纖躍小V采用PET瓶包裝，除了更利于消費者隨時暢飲外，更顯得產品的高端屬性。

常溫酸奶“三強爭霸”局面迎來競爭者

 作為近年來的熱品類，常溫酸奶備受消費者青睞。據英敏特調查數據顯示，在2017年3月份～5月份，有83%的消費者飲用過常溫酸奶（基于3000名20-49歲的互聯網用戶）。從行業格局來看，常溫酸奶是國內前三大乳業公司（光明、伊利、蒙牛）的重頭業務，市場的競爭異常激烈。

 在消費升級的趨勢下，大部分市面上常見的常溫酸奶產品特征已經被消費者視為理所當然，品類增速也有所放緩。“來自國際品牌”是一個在兩年后吸引更多消費者的產品特征，但快速增長的國際酸奶品牌可能會為本土廠商帶來相應的挑戰，而雀巢的“Acti-V”纖躍小V是欲打破“三強爭霸”局面的國際品牌挑戰者。

全球食品加快中國本土化布局

 9月12日，Food Engineering發布“2017全球00食品飲料企業排行榜”，瑞士雀巢公司仍然是世界上的食品集團，總銷售額約為923億美元，遠優于位居第二的百事可樂公司。

 中國是雀巢在全球業務涉及到的191個中，除美國外的市場。從1987年東北的一個偏僻小廠開始起步，雀巢中國2016年財報顯示銷售額已經突破433億元！

 本土化是雀巢全球推行的一個基本戰略之一，隨著全球貿易的進一步深化，施耐德在《如何在充滿不確定性的時代里實現品牌增長》的演講中談到，“在集中化風行一時的時候，我們也一直堅持生產工廠和研發中心的本土化，這對我們來說是很有用的策略。”

 今年，銀鷺在八寶粥和即飲咖啡方面有很好的表現。作為全球食品強的雀巢，此次強勢進駐常溫酸奶領域，不得不讓我們期待后續的表現。