王老吉進軍即飲茶市場

隨著社會的不斷改變，現如今快節奏的生活方式是很多人都不得不過的生活，但是相繼的會推出很多與快節奏相對應的食品飲料。因此現在即飲茶市場是的，繼財富全球論壇期間發布1828王老吉罐裝新品后，昨日從廣藥集團旗下廣州王老吉餐飲管理發展有限公司(下稱“王老吉餐飲公司”)獲悉，王老吉涼茶即將在本月中旬正式宣布進軍即飲茶市場，其首批線下實體店屆時將4店同開，且計劃用4年時間在全國開出3000～5000家店面。

 昨日在其測試店看到，王老吉1828現泡涼茶概念店頗具“現代”風，除了傳統古法現泡涼茶外，水果茶和奶蓋茶也現身在推薦的產品目錄當中，且出品的包裝與“喜茶”神似。

 有業內專家分析認為，廣藥集團此舉旨在用現泡這一年輕姿態去拉近與年輕消費者的距離。未來預計會對即飲茶市場和實體涼茶鋪產生一定的影響。

涼茶版“喜茶”來襲？

 “其實早在2年前，我們已經在調研王老吉該如何布局新興渠道、新零售。”在被問及為何要開實體現泡涼茶店時，王老吉餐飲公司副總經理霍立人如是說。

 據霍立人透露，王老吉餐飲公司在去年9月13日正式注冊成立，擁有王老吉品牌的使用權。從公司成立到正式對外宣布，經歷了半年多的籌備期。成立這一公司，廣藥集團的目的是希望傳統涼茶能在傳統快消品以外占有足夠的市場份額。

 天眼查顯示，廣州王老吉投資有限公司作為王老吉餐飲公司的控股股東，持股80%，前者為廣州白云山醫藥集團股份有限公司全資子公司。王老吉餐飲公司另一個持股20%的工商股東則為廣州水平面投資發展有限公司。

 值得注意的是，廣州王老吉大健康產業有限公司同樣為廣州白云山醫藥集團股份有限公司的全資子公司，這意味著王老吉餐飲公司與王老吉大健康公司其實系出同門。

 由于王老吉現泡涼茶的部分產品從外形看與“喜茶”神似，昨日霍立人數度被問及與“喜茶”等網紅茶相關的問題。不過，他強調，喜茶等即飲茶，或者說網紅茶，更新換代非常快，而王老吉現泡涼茶則會堅守涼茶的基本屬性。

4年開5000家店　野心劍指全國

依照王老吉餐飲公司昨日披露的信息，廣藥集團已在籌劃在即飲茶市場再造一個王老吉的勢頭。

 依照計劃，到明年第四季度之前，王老吉餐飲公司的現泡涼茶實體店要完成200～300家的布局，其中廣州100家，廣州以外的廣東地區100～200家店。另外，明年第四季度，王老吉餐飲公司還會布局華東市場，首期目標是完成20～50家店面的開業。而2021年，也是4年后，更是要開啟3000～5000家的店面。

 “未來我們會更多地在大學城、社區開啟‘黑卡店’。”霍立人進一步說。據其透露，相對于王老吉大健康公司，王老吉餐飲管理公司更多承擔了一個涼茶品類擴張的任務。而為了完成上述擴張目標，王老吉餐飲公司的開店模式將采取直營、特許經營、區域經營合作三種。

 中國品牌研究院研究員朱丹蓬認為，廣藥王老吉此舉，在影響網紅即飲茶市場的同時，還將影響傳統的涼茶鋪。