娃哈哈推新品富氧弱堿性水 經銷商下單達20億元

2月27日，杭州娃哈(ha)哈(ha)集(ji)團有限公(gong)司在京(jing)正式發布新產品(pin)(pin)娃哈(ha)哈(ha)富氧弱堿性水。據中(zhong)國飲料工業協會技術(shu)(shu)工作委員會委員翟鵬貴博士介紹(shao)，娃哈(ha)哈(ha)富氧水采(cai)用了(le)鎖氧技術(shu)(shu)，歷經多年(nian)研發而成，經CNAS（中(zhong)國合(he)格評(ping)定(ding)認可委員會）認可實(shi)驗室檢(jian)測(ce)(ce)，產品(pin)(pin)中(zhong)的溶解氧含量為普通飲用水的6-10倍，可有效補(bu)充人體(ti)所需(xu)氧氣。中(zhong)國飲料業巨頭強勢出(chu)手，再度發力瓶(ping)裝水市場(chang)(chang)，讓業內人士作出(chu)預(yu)測(ce)(ce)，今夏瓶(ping)裝水市場(chang)(chang)大(da)戰已(yi)不可避免，一場(chang)(chang)健(jian)康水的爭奪戰已(yi)經拉開序幕。

在發(fa)布會上(shang)(shang)，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)集團董事長(chang)兼總經(jing)(jing)理宗慶后向記(ji)者說明了(le)(le)娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)推(tui)出(chu)(chu)富氧(yang)水的(de)原(yuan)因和過(guo)程。他表示，近(jin)年來隨著(zhu)經(jing)(jing)濟(ji)的(de)發(fa)展，人(ren)民生(sheng)活水平得到了(le)(le)很(hen)大的(de)提高，然而，各種健康問(wen)題也接(jie)踵而至(zhi)，嚴重影響生(sheng)活質(zhi)量(liang)(liang)。一方面，隨著(zhu)空(kong)氣污染的(de)加劇，空(kong)氣質(zhi)量(liang)(liang)越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)差，越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)難呼吸到新(xin)鮮純凈的(de)空(kong)氣了(le)(le)；另一方面，工作和生(sheng)活節奏越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)快，越(yue)(yue)(yue)來越(yue)(yue)(yue)少有機會去(qu)大自(zi)然享(xiang)受新(xin)鮮空(kong)氣，大部分時間集中在辦(ban)公(gong)室(shi)、會議室(shi)和家里，氧(yang)氣含量(liang)(liang)更是不足以讓身體汲取必(bi)需的(de)新(xin)鮮氧(yang)氣。娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)富氧(yang)水為(wei)人(ren)類從被污染的(de)水源和空(kong)氣中解脫出(chu)(chu)來開(kai)辟了(le)(le)新(xin)的(de)途徑。他透露(lu)，目前，娃哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)集團已經(jing)(jing)在全國10個(ge)生(sheng)產(chan)基地(di)完成生(sheng)產(chan)設備調試，首(shou)批產(chan)品已經(jing)(jing)開(kai)始鋪貨，最快3月(yue)上(shang)(shang)旬將在全國范圍內進行(xing)銷(xiao)售(shou)。  

娃哈哈欲借此鞏固老大地位

“現(xian)在消(xiao)費者的(de)健康意識越來越強，對飲料的(de)需求已不僅(jin)僅(jin)滿足(zu)于(yu)單一的(de)解渴功(gong)能(neng)。”娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)宗慶后昨天向記者道出(chu)了新(xin)推富(fu)氧水(shui)的(de)原由。開發出(chu)符合(he)消(xiao)費者口味、又兼(jian)備保健功(gong)能(neng)的(de)新(xin)品(pin)，或成為娃(wa)哈(ha)(ha)哈(ha)(ha)產品(pin)線(xian)的(de)又一增長點。

據(ju)介紹，娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)富氧(yang)(yang)弱(ruo)堿性水(shui)產品中的溶解(jie)氧(yang)(yang)含(han)(han)量為普通飲(yin)用水(shui)的6-10倍， 有(you)助于人體提高體內血(xue)氧(yang)(yang)含(han)(han)量，減(jian)輕疲勞感。它(ta)與此前穩守市(shi)場多年(nian)的娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)純(chun)凈水(shui)一(yi)道(dao)，爭取更多的瓶裝水(shui)市(shi)場份額(e)，使得娃(wa)哈(ha)(ha)(ha)哈(ha)(ha)(ha)國內飲(yin)料市(shi)場老大的地位得以(yi)再(zai)次鞏固(gu)。

消費者對娃哈哈的(de)(de)水(shui)(shui)產品可謂家喻戶(hu)曉。早在1996年，娃哈哈推出(chu)(chu)了瓶(ping)純(chun)凈水(shui)(shui)產品，并請來(lai)王力宏作代言。此后，市場上的(de)(de)水(shui)(shui)產品層出(chu)(chu)不窮(qiong)，礦泉水(shui)(shui)、純(chun)凈水(shui)(shui)、蒸餾水(shui)(shui)、礦物質水(shui)(shui)、天然(ran)水(shui)(shui)、弱堿性水(shui)(shui)…由此爆出(chu)(chu)的(de)(de)“水(shui)(shui)戰”也此起彼伏。

經銷商已下了20億元的訂單

兩三元一瓶的(de)水(shui)，與(yu)一些果汁(zhi)飲(yin)料、功能飲(yin)料比起來，價格要低(di)廉的(de)多。但各大(da)飲(yin)料巨頭無不把瓶裝水(shui)作為主(zhu)打產品推(tui)廣，搶(qiang)占(zhan)市(shi)(shi)場份(fen)額(e)的(de)根據地。這是為何(he)？因為瓶裝水(shui)市(shi)(shi)場實在太大(da)了(le)。在過(guo)去7年中(zhong)，中(zhong)國(guo)在全球瓶裝水(shui)市(shi)(shi)場所占(zhan)的(de)份(fen)額(e)翻了(le)一番(fan)。中(zhong)國(guo)已(yi)取代美國(guo)成為瓶裝水(shui)消費大(da)國(guo)。

“瓶(ping)裝水利潤很微(wei)薄，大型水企(qi)只有靠規(gui)模(mo)效益來(lai)盈(ying)利。”中投(tou)顧(gu)問(wen)食品行業(ye)研(yan)究員向健軍(jun)說，目(mu)前(qian)各水企(qi)做(zuo)大市場(chang)份額靠的是薄利多(duo)銷(xiao)。飲用水市場(chang)競(jing)爭非(fei)常(chang)激烈，為(wei)擴大知名度得(de)做(zuo)營銷(xiao)，要(yao)想獲得(de)較高利潤難(nan)度很大。

據透露，娃哈哈富(fu)氧弱堿性(xing)水的市(shi)場(chang)零售(shou)價為3元(yuan)一瓶。“經銷(xiao)(xiao)商已(yi)(yi)經下(xia)了20億元(yuan)的訂單(dan)。”宗(zong)慶(qing)后顯然對其(qi)市(shi)場(chang)前景(jing)胸有(you)成(cheng)竹，娃哈哈強(qiang)大的聯銷(xiao)(xiao)體(ti)銷(xiao)(xiao)售(shou)網絡也是其(qi)產品迅速打(da)開市(shi)場(chang)的保(bao)障(zhang)。目前，娃哈哈集團已(yi)(yi)經在全國10個(ge)生產基地完成(cheng)生產設備調試，首批(pi)產品已(yi)(yi)經開始鋪貨，下(xia)個(ge)月將全面上市(shi)。往(wang)年到夏天打(da)得(de)不(bu)可開交(jiao)的“水戰”，今年或許將因(yin)娃哈哈的率先出招而(er)更加熱鬧。