中國王老吉涼茶之路

2017年11月22日到24日，由中國飲料工業協會主辦的“CBST2017第八屆中國國際飲料工業科技展”在上海新國際博覽中心成功舉行，這一次次展會作為飲料行業影響力的展會之一，CBST2017匯聚了一批中外飲料行業知名展商。其中，國內涼茶企業--王老吉攜多款產品來到展會現場，向大家展現了一個傳統企業的創新活力。

 王老吉涼茶創立于1828年，被公認為涼茶始祖，采用本草植物材料配制而成，有“涼茶王”之稱。創立至今，王老吉涼茶一直是陪伴人們生活的飲品，從上個世紀七十年代流行的涼茶精，到現在暢飲隨行的瓶裝盒裝涼茶，王老吉一直緊跟著時代的步伐，創新腳步從未停止，并注重與年輕人的融合。現場展示的王老吉多款產品展現了新時代下，王老吉如何運用品類創新來實現自己的年輕化、全球化、高端化戰略。

紅色經典：王老吉灌裝涼茶

 1992年，羊城藥業（廣藥集團王老吉藥業公司前身）利用傳承了一百多年的涼茶配方開創性地生產出罐裝王老吉涼茶，是國內最早的涼茶植物飲料，在華南市場上廣受追捧。紅罐涼茶已然成為王老吉的代表，也成為王老吉占據國內涼茶市場的主力軍。

創新活力：王老吉瓶裝涼茶

 2012年10月份，廣藥推出500毫升和1.5升瓶裝涼茶。作為一種祛濕生津、消暑、散結的健康飲品，瓶裝的推出滿足了消費者多種需求，王老吉也煥發出青春活力。

時尚健康：王老吉低糖無糖涼茶

 2016年8月，王老吉推出了面向中高端女性市場的、具備降火功能但不損失口感的無糖低糖涼茶。兩款產品外形時尚美觀，口味清甜甘潤，為消費者帶來了更多健康選擇，也符合現代都市人對于健康生活的追求。王老吉工作人員告訴我們，目前這款產品逐漸在全國市場進行鋪貨，售價為8元/罐。

酷炫動感：王老吉黑涼茶

 今年9月，王老吉黑涼茶震撼登場，這款具備極強互聯網屬性的涼茶，黑色的瓶身上運用了88種五彩斑斕的小圖標，包括箭頭、愛心、飛機等元素，用電玩風格去展現出二次元調性，給人非常酷炫的感覺，代表時下年輕人的生活態度。一經推出獲得了極大的市場反響，其獨特的產品包裝更是獲得了2017年紅點獎。

高大上：《財富》全球論壇官方涼茶

 《財富》全球論壇由美國時代集團下屬《財富》雜志創辦，享有全球企業界首腦“激蕩思想”美稱。自1995年創辦以來，《財富》全球論壇已在中國舉辦過4次。今年的《財富》全球論壇將于12月在廣州舉行，廣藥集團受邀作為2017《財富》全球論壇的戰略合作伙伴，同時王老吉涼茶也將作為該論壇的官方涼茶。王老吉在現場展示了《財富》合作款定制涼茶，王老吉工作人員表示，接下來還會陸續推出與合作款定制涼茶，加快國際化腳步。

 從面向大眾的紅色罐裝涼茶，到面向中高端的低糖無糖涼茶，到面向年輕消費者的黑涼茶，再到走國際化路線的定制涼茶，一個小小的涼茶，體現的是涼茶王老吉的高端化、年輕化、國際化的“大”戰略，而這一系列動作也使王老吉這家百年企業走在時代的前端，保持不老的品牌活力。