君樂寶劉森淼：國產奶粉全面反超還應“三提升”

由中國奶業協會(hui)主辦，河北省農業(ye)廳、君(jun)樂寶乳(ru)(ru)業(ye)集團共同承辦的(de)首屆(jie)嬰幼兒配(pei)方奶(nai)(nai)粉(fen)創新發展論壇在石家莊舉辦。君(jun)樂寶乳(ru)(ru)業(ye)集團副總裁(cai)、奶(nai)(nai)粉(fen)事(shi)業(ye)部(bu)總經理劉森淼(miao)出席論壇并(bing)表示，國產奶(nai)(nai)粉(fen)通過了(le)史上(shang)最(zui)(zui)嚴(yan)、乃(nai)至世界(jie)最(zui)(zui)嚴(yan)監管體系的(de)考驗，站在了(le)一(yi)個(ge)新的(de)歷史起點上(shang)。他認為，以配(pei)方注冊制為標志(zhi)，國產奶(nai)(nai)粉(fen)振興(xing)已經走(zou)完了(le)品質(zhi)提(ti)升這(zhe)一(yi)上(shang)半(ban)程，接(jie)下來，應在提(ti)升消費者信心、提(ti)高市場占有率、提(ti)高國際影(ying)響力上(shang)下苦功(gong)。

2008年至今，中國(guo)奶粉(fen)經(jing)歷了奶粉(fen)限購、品(pin)(pin)牌失(shi)控、價格失(shi)控三重打擊，但這(zhe)也給(gei)了國(guo)產(chan)(chan)奶粉(fen)不斷提高(gao)品(pin)(pin)質(zhi)、超越自(zi)我、比肩世界(jie)的決心(xin)和動力。劉森淼認為，近年來，對(dui)奶業實行最嚴厲的全(quan)產(chan)(chan)業鏈監管(guan)，農業、食藥(yao)、質(zhi)檢等部(bu)門直接實施監測，國(guo)產(chan)(chan)奶粉(fen)從(cong)源頭、加工、檢測到標準，都獲(huo)得了長足的進步，不少(shao)標準甚(shen)至高(gao)于歐盟和國(guo)際通行的標準。

針對明年1月(yue)1日起全面(mian)實施的奶(nai)粉配方(fang)注(zhu)冊(ce)制(zhi)，劉森淼認為(wei)，嬰幼兒奶(nai)粉配方(fang)注(zhu)冊(ce)制(zhi)有效地抑制(zhi)了奶(nai)粉市(shi)(shi)場上原(yuan)有的品(pin)(pin)牌(pai)雜、概念(nian)營銷多(duo)等亂象，減少了貼牌(pai)、代(dai)工現象，讓(rang)消費者(zhe)看的清楚、買(mai)的明白。中國奶(nai)粉市(shi)(shi)場格(ge)局(ju)發生了從(cong)比(bi)數量到比(bi)質(zhi)量，從(cong)比(bi)品(pin)(pin)種到比(bi)品(pin)(pin)牌(pai)的變化(hua)。他提出，在品(pin)(pin)質(zhi)反(fan)超的新形(xing)勢下，國產奶(nai)粉要(yao)實現信(xin)心、品(pin)(pin)牌(pai)、市(shi)(shi)場的全面(mian)反(fan)超，必須從(cong)“提升(sheng)消費者(zhe)信(xin)心”、“提高一線城市(shi)(shi)占有率”、“提高國際影響力”三(san)個方(fang)面(mian)著手。

他同(tong)(tong)(tong)(tong)時認為，國(guo)(guo)(guo)(guo)產奶(nai)粉(fen)品牌的(de)建立是一(yi)項任重道遠的(de)系統工程(cheng)，他建議(yi)開放牧(mu)場(chang)、工廠，加大(da)“透明(ming)奶(nai)粉(fen)”的(de)宣傳力度(du)，同(tong)(tong)(tong)(tong)時注重一(yi)線(xian)(xian)市(shi)場(chang)消(xiao)費者體(ti)驗，用最(zui)真誠的(de)溝通讓消(xiao)費者成為朋友、成為粉(fen)絲。同(tong)(tong)(tong)(tong)時，國(guo)(guo)(guo)(guo)產奶(nai)粉(fen)可(ke)以繼續參與國(guo)(guo)(guo)(guo)際認證和評(ping)比來證明(ming)國(guo)(guo)(guo)(guo)產奶(nai)粉(fen)品質，并致(zhi)力于提升(sheng)一(yi)線(xian)(xian)城市(shi)國(guo)(guo)(guo)(guo)產奶(nai)粉(fen)市(shi)場(chang)占有率。面(mian)對洋(yang)奶(nai)粉(fen)動輒(zhe)三四百的(de)高(gao)價，劉森淼建議(yi)，國(guo)(guo)(guo)(guo)產奶(nai)粉(fen)需要合(he)理定價，與洋(yang)奶(nai)粉(fen)差異化競爭的(de)同(tong)(tong)(tong)(tong)時，不再讓中(zhong)國(guo)(guo)(guo)(guo)父(fu)母不遠萬里(li)到國(guo)(guo)(guo)(guo)外背(bei)奶(nai)粉(fen)。