今年的中秋節,不見了天價月餅,平價月餅銷售火爆,很多高端名貴食品也比往年少了許多。隨著現在消費者消費越來越理性,中低端的健康產品在中秋禮品市場刮起了一股親民風,一些經濟實惠,健康時尚的商品,如傳統糕點、王老吉、有機食品等備受消費者青睞。
假日消費的新跡象,一方面折射出經濟新常態下悄然轉變的消費格局,另一方面則客觀真實的反映了企業的營銷實力。今年中秋,王老吉將吉文化理念及中秋傳統文化元素相融合。趣味猜燈謎、 月餅DIY……通過體驗式終端落地活動,不僅傳遞給消費者濃濃的節日氣息,還憑借極高的互動性實現了銷售的大幅上升,在 金九銀十首場戰役中拔得頭籌。
中秋檔期,王老吉銷量漲勢十分明顯。除去促銷、賣場位置等因素外,最主要的原因還是近幾年來涼茶的健康理念深入人心,加老吉的吉祥寓意,以及家庭裝等多樣化的包裝極具節日氛圍。某大型超市飲品區負責人表示。
行業專家表示,我國經濟發展已進入新常態,透過中秋消費市場,不僅看到一些商家經營理念的悄然轉變,也看到了王老吉等大品牌在傳統節日禮品市場的搶眼表現。
據悉,王老吉今年的銷售目標是200億元,上半年王老吉超出飲料行業增速,已經實現時間過半、銷量過半.業內預測,憑借下半年夏季旺銷季、中秋國慶雙節旺銷,以及王老吉在商超、餐飲渠道市場份額的不斷攀升,王老吉全年200億銷量目標的實現穩操勝券。
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