怡泉重塑品牌推出新調酒系列

可口可樂集團旗下怡泉近日在英國市場投資百萬英鎊重塑品牌形象，連外包裝都重新設計，同時推出一個新的調酒系列，搭配不同類型的烈酒，比如咸檸檬湯力，是專門為龍舌蘭設計。

 新品的推出自然還伴隨著規模龐大的營銷造勢，總花費達到 660 萬英鎊，在 10 月到 12 月之間，Schweppes 1783 都會出現在各大電視電影節目中，比如英國獨立電視臺 ITV 的黃金電視欄目《強納森·羅斯秀》。

 怡泉來自英國，在 100 多年前得到為英國皇室供應蘇打水的特許權，怡泉在 1999 年被可口可樂買下，現在也是可口可樂公司“10 億美元品牌俱樂部”的成員之一。或許對于中國消費者來說，怡泉更為人所熟知的是它的一款含有維生素 C 的檸檬味汽水+C，鮮亮的檸檬黃色是它極具辨識度的標志。最早這款飲料在香港和廣東上市，獲得成功后，在 2014 年進一步擴大在中國的銷售范圍，如今一般在大賣場、超市和便利店中都能找到它。

 不過這次英國市場新出的 Schweppes 1783 針對的是調酒湯力水市場，因此它占據優勢的渠道還是酒吧，于是選擇在節慶日和雞尾酒活動上頻繁出現，連首次亮相的場合都定在了 10 月初的倫敦雞尾酒周。

 可口可樂此次的投資是怡泉在英國 200 多年以來的一筆，目的是為品牌帶來“一個全新的開始”，而更為關鍵的則是要搶回怡泉在高端調酒湯力水市場上的份額。

 根據歐睿國際的數據，英國的調酒飲料的銷量在 2011 年為 1.93 億升，到 2016 年則增長到 2.09 億升，不過在 2014 年達到 2.12 億升的值后在慢慢下滑。而盡管怡泉在調酒飲品市場上的份額占到 32.6%，領先于其他品牌，但現在也有不少品牌在擴大各自的市場份額。

 其中一個比較有代表性的是英國的 Fever-Tree，它在 2005 年成立，隨著杜松子酒在英國掀起復興浪潮，現在它的年營收額已經超過了 1 億英鎊，而在突破海外市場后，Fever-Tree 的國際知名度又進一步擴大，目前全球前十位的餐廳中有 7 家在銷售 Fever-Tree，而幾乎 75% 都是海外銷售。

 重塑怡泉或許對于應對競爭更加激烈的調酒飲品市場會有一些幫助，而這個策略也比較符合可口可樂新上任 CEO 的主張——可口可樂要成為飲料公司，不再只是重視可口可樂這個核心品牌。