香飄飄打造“奶茶有嘻哈”活動

相信很多的人對奶茶都非常的熟悉，而且也是很多消費者比較青睞的。而提到奶茶首先想到的是香飄飄，據了解前不久，為了迎接99聚劃算活動，奶茶界扛把子香飄飄的幾位員工自編自導自唱，打造了一屆「奶茶有嘻哈」活動。一個員工代表一款奶茶出來 battle，讓消費者做一回導師，票選最喜歡的「學員」。

員工獻聲開唱為口味而戰

 9月5日，香飄飄食品旗艦店的店鋪首頁一改往日的安靜乖巧，三名香飄飄員工大起底，為口味而戰，爭奪“誰是最有吸‘飲’力的人”寶座。

“爆棚吧!吸飲力”主題中充滿墨鏡、大金鏈子等嘻哈元素，看著很想說一句：我覺得可以!

 策劃站隊新晉“網紅奶茶”Meco牛乳茶，客服為美味升級的十年經典杯發聲，設計傾心于“清純擔當”原汁奶茶。這三名不同風格的員工撕破臉皮，燃燥開唱，發起了香飄飄自己的freestyle。

 歌詞是rap的靈魂，香飄飄這波的歌詞融合了各崗位員工的心聲和產品的特性，想必這幾位員工也是非常有才了!值得各位hip-pop愛好者前往香飄飄天貓旗艦店一聽究竟。

加購即打call 新媒體助力9.9聚劃算排名

 同，香飄飄打通電商與新媒體，在微博呼吁粉絲為三位員工打call，轉發rapper的拉票微博并在天貓香飄飄食品旗艦店加購對應的產品，在加購數達到目標數量后有機會獲得精美獎品。

海報中呈現代表性的唱詞，簡單粗暴地突出人物性格和產品特性。

 此外，香飄飄在微博、微信、微淘等諸多渠道發起押韻Freestyle留言轉發，的增強互動、炒熱氛圍，自然而然地順應活動產出了相當數量的優質UGC內容。

深挖熱點嘻哈大眾化

 雖然活動的本質是盈利，營銷自帶盈利屬性。但是無論如何，帶有文化元素的營銷才是更易被大眾尤其90、95后接受的營銷方式。

 相對于重金邀請明星創作及演唱歌曲、制作廣告MV的形式，香飄飄此次的嘻哈營銷更加專注于將有一定門檻的rap大眾化。不論是員工親唱，還是粉絲押韻內容的創作，都證明了一個娛樂熱點——嘻哈，正在以更直接、更深入的方式傳播其營銷的功能性。

 品牌越來越重視媒體傳播，但也極易落入嘩眾取寵、舍本逐末的誤區，一不小心有翻車風險。香飄飄通過這支低成本原創rap，將產品信息傳遞和借勢營銷牢牢結合，成為用戶心中真正“會玩”、“666”的品牌。99即將來襲，期待香飄飄這波成功的營銷能限度拉動銷售。

 香飄飄奶茶通過媒體的宣傳，已經得到了不錯的響應，而且也為這次99聚劃算活動做出了限度拉動銷售，希望能夠更大限度的得到回報。