伊利紅棗核桃乳發力雙節

 產業的重構和人們消費的升級，近年來飲料市場一直處于改革創新中，人們也對飲料的概念發生改變，朝著“營養”“健康”方向轉變，尤其是植物蛋白飲料，更成為消費市場的“香餑餑”。

面對植物蛋白飲料的千億市場，國內的乳業龍頭伊利早有布局，推出伊利核桃乳參與競爭。而在近日，伊利在這一品類的市場繼續加碼，在原有核桃乳產品的基礎上進行產品升級，正式推出紅棗核桃乳新品。憑借過硬的品質、超高的顏值，以及差異化的市場定位，該產品剛一亮相贏得了廣泛的關注。

 近年來，植物蛋白飲料的崛起成為一大行業熱點。數據顯示，2016年植物蛋白飲料行業收入為1217.2億元。在過去的十年里，植物蛋白品類復合增速達到24.5%，在整個飲料行業的占比也上升了8.79個百分點至18.69%。

 有專家認為，相比碳酸飲料、含乳飲料的江河日下，植物蛋白飲料的市場潛力還有巨大的成長空間。伴隨著健康化的發展趨勢，植物蛋白飲料未來幾年的增速有望繼續保持在20%以上，預計到2020年市場規模將達到2583億元，占飲料行業的比重也將上升至24.2%。伊利選擇在此時加碼植物蛋白飲料可謂是明智之舉，而其差異化的產品也讓人眼前一亮。

 植物蛋白飲料在近幾年迅速興起。多家企業開始瞄準進入這一市場，各品牌的核桃乳、杏仁露、陳皮飲料等飲品層出不窮。核桃乳作為植物蛋白飲料的一大細分品類，市場競爭愈發激烈。伊利立足于對消費者的洞察，在核桃乳精選新疆好核桃的基礎之上，大膽進行產品升級，推出紅棗核桃乳新品。新品中創新添加了紅棗成分，不僅在營養方面實現全面升級，同時也建立起了與其他同類產品在口味上的鮮明區隔，可謂一舉兩得，盡顯差異化競爭優勢。

 據悉，伊利紅棗核桃乳新品，繼承了伊利核桃乳原味“從源頭上嚴把質量關”，“堅持原料來自新疆直采”的品質保證基礎上，精心選取新疆阿克蘇核桃以及和田駿棗棗汁，原果研磨，限度保留營養。相比市場上其他核桃乳產品，伊利紅棗核桃乳堅持“內外兼修”，產品訴求“有營養，有滋味”。新品正式上市之前，伊利在全國范圍內開展了多場消費者口味盲測，紅棗核桃乳的好評率一直，消費者對口感普遍反應良好。

 而在如今這樣一個“顏值當道”的時代，伊利紅棗核桃乳自然也不例外，尤其是旗下的兩款禮盒包裝，稱得上“高端大氣上檔次”。無論是品牌區域強化、產品賣點凸顯，還是燙金品質選擇，該產品對顏值的追求體現在每一個細節當中。不同的定位，不一樣的口味，再加上不一樣的高端箱體，可謂優勢盡顯。

 在飲料行業有句名言：上半年看春節，下半年看中秋。中秋節對銷售市場的拉動，由此可見一斑。今年的中秋恰逢國慶節期間，雙節碰撞更是讓眾多商家虎視眈眈，伊利紅棗核桃乳自然不會放過這一黃金旺季。

 據悉，伊利紅棗核桃乳近期已經在區域市場全面鋪貨，在各大渠道優勢禮品饋贈市場表現亮眼。在過去的幾十年間，饋贈市場及伴手禮產品“迭代”不斷，并從“輕→厚→重”之后開始向健康與實用轉變。相比其他禮盒產品，伊利紅棗核桃乳健康優勢明顯，禮盒包裝更顯高端檔次。通過在包裝箱內附送贈品的方式，為伊利紅棗核桃乳攢足人氣的同時，也讓經銷商的市場運作如虎添翼，走俏饋贈渠道自然水到渠成。

 在過去很長一段時間里，核桃乳行業主導品牌一騎絕塵，形單影只，導致整個行業的規模和影響力受限，品類升級速度更是緩慢。此次伊利紅棗核桃乳重裝上陣，在營養升級的同時開創了核桃乳的口味新格局，解決了部分消費者不太接受傳統原味的難題，助推整個品類實現升級。

 尤其值得一提的是，未來十年是植物蛋白飲料高速發展的十年。核桃乳作為其中的重要分支，其發展趨勢將由價格戰轉向品牌、產品品質、企業綜合實力等層面的競爭。背靠“全球乳業八強”、擁有“伊利品質”保駕護航，伊利紅棗核桃乳的強勢上位，或將重構當前的品牌格局。

 可以預見，搭乘健康東風、注重超高品質、堅持差異化競爭的伊利紅棗核桃乳，勢必在即將到來的雙節大戰中分得一杯羹。后續市場表現如何，我們不妨拭目以待~