鮮橙多持續品牌年輕化

在飲料市場上，統一鮮橙多算是個單款爆量的品牌產品，暢銷18年，憑借響亮的廣告語“多C多漂亮”，一時蔚為風潮，銷售量獨領風騷，鮮橙多一直是統一旗下低調存在的品牌之一。

 近兩年，受到果汁市場需求走弱、以及通路庫存調整的影響，統一果汁出現較大幅度下滑。然而為了加持果汁事業的發展，統一一直大膽的對鮮橙多進行產品創新，這不，上半年，統一創新口味，推新定制，玩轉瓶子社交化，進一步推進品牌年輕化！

推出詩詞瓶，持續品牌年輕化

 今年年初，以古詩詞為主題的電視節目《中國詩詞大會》“意外”走紅，人們的朋友圈被詩詞曲賦刷屏，無數男女老少被詩詞達人們圈粉。

 借勢文化詩詞風潮，統一鮮橙多推出漂亮詩詞瓶，玩轉瓶子社交，并跨界與手機品牌VIVO合作，聯合其自媒體資源及趣炫泡泡跑大型推廣活動，持續推進品牌年輕化。

借勢電視IP，《楚喬專》同款定制瓶來襲

 前不久，“當鮮橙多遇上楚喬傳”這個話題在網上傳播開來，楚喬專作為今年大火的電視劇之一，他的IP顯然是自帶流量，統一特別推出鮮橙多與《楚喬傳》同款定制瓶，并在統一鮮橙多官方微博、官方微信進行傳播。

 此次，統一利用消費者“參與即代入”的心理，從延展到關注，進而影響產品購買決策或提升購買欲望，以至于切實地促進了銷售。

豐富口味多樣化，統一鮮橙多再推新

 2016年，為了豐富橙口味市場需求的多樣性，鮮橙多推出旗下新系列——橙PLUS和冰沙ICE兩款新品。

 2017年，統一鮮橙多持續聚焦橙口味經營，不斷提升產品口味及包裝，打造橙汁市場專家。6月份，統一特別推出鮮橙多品牌旗下的“加柚”新品，突顯柚粒賣點，提供“清爽橙汁+飽滿柚粒”的組合體驗，擴大果汁產品口味的豐富性。同時，產品包裝延續了統一鮮橙多以往的風格，產品名則十分凸顯，產品口號為“我為漂亮加柚”。

從名字不難看出，產品名加柚為加油諧音，因此渠道自然鎖定學校及網吧有效售點。

 如今果汁市場的受眾下沉、隨著新媒體崛起與傳統媒體的沒落，品牌憑借其一貫的形象難以再創輝煌。2017年上半年統一果汁事業收益10.84億元，雖然繼續保持果汁市場銷售額第二的位置，但相較于去年16.7億元卻是下滑不少，但所謂欲戴王冠，必承其重。統一也正在逐步對產品進行階段性調整，大膽創新，重塑品牌年輕形象！