統一鮮橙多飲料新裝上市 主打膳食纖維

最近幾(ji)年(nian)市(shi)場一(yi)直都在(zai)不(bu)(bu)(bu)斷的(de)(de)改變和發展(zhan)，而且我(wo)們的(de)(de)生活質(zhi)量也在(zai)不(bu)(bu)(bu)斷的(de)(de)提高。近幾(ji)年(nian)來，果(guo)(guo)汁消費逐年(nian)攀升(sheng)，幾(ji)乎(hu)以年(nian)平(ping)均14.5%的(de)(de)速(su)(su)度快速(su)(su)增長著，果(guo)(guo)汁飲料已成為(wei)人(ren)們生活中(zhong)(zhong)不(bu)(bu)(bu)可(ke)或缺的(de)(de)飲品(pin)之一(yi)。市(shi)場上(shang)流行的(de)(de)果(guo)(guo)汁大部分都含有(you)新鮮(xian)水果(guo)(guo)中(zhong)(zhong)的(de)(de)維(wei)生素和礦物質(zhi)，并(bing)不(bu)(bu)(bu)重視補充天(tian)然(ran)膳食纖維(wei)。所以，添(tian)加了膳食纖維(wei)的(de)(de)果(guo)(guo)汁更是(shi)受(shou)到消費者的(de)(de)青睞(lai)。為(wei)此，統一(yi)鮮(xian)橙(cheng)多對產品(pin)配方進行優化升(sheng)級，新裝上(shang)市(shi)。

統一鮮橙多對產品配方進行優化升級，于前不久上新一款強調膳食纖維的果汁飲料。

統(tong)(tong)一(yi)(yi)鮮(xian)橙多，是(shi)(shi)最早開啟中國果汁(zhi)市場的領軍品牌(pai)之一(yi)(yi)，1999年上市，至今已經走過整整20個年頭(tou)，雖然鮮(xian)橙多一(yi)(yi)直都是(shi)(shi)統(tong)(tong)一(yi)(yi)旗下(xia)較為低調的產(chan)品之一(yi)(yi)，但仍通過推新、代言人更換(huan)等動(dong)作活躍在消費者視野之中，讓品牌(pai)持續年輕化(hua)。不過，一(yi)(yi)直未改(gai)變(bian)的廣告語(yu)“多C多漂亮”可謂是(shi)(shi)產(chan)品宣傳語(yu)中的范本，既直接表明產(chan)品特(te)點——富含豐富維(wei)C，又指出能因補充維(wei)C而(er)變(bian)得漂亮，激(ji)發消費者愛(ai)美的心理需(xu)求(qiu)。

今年4月，新(xin)裝(zhuang)統一鮮(xian)橙(cheng)多全新(xin)上市，不僅重新(xin)調整酸(suan)甜配比，降低了(le)酸(suan)度，口感升級，而(er)(er)且還加入了(le)膳食纖維(wei)（聚葡萄糖(tang)），滿足消費(fei)者追求健康的(de)心理需求。飲(yin)料采(cai)用巴(ba)西進口柳橙(cheng)原汁制(zhi)成(cheng)，口感新(xin)鮮(xian)自然、酸(suan)甜清(qing)爽，果(guo)汁富含(han)維(wei)生素C，可以補(bu)充身體每日(ri)所需。而(er)(er)且該產品(pin)中含(han)的(de)膳食纖維(wei)還有(you)助(zhu)于降低膽固(gu)醇、餐(can)后血糖(tang)、改善腸(chang)道功(gong)能(neng)等，以彌補(bu)消費(fei)者平時對于蔬菜水果(guo)吸(xi)收的(de)不足。每瓶相當(dang)于3.5個陽光(guang)鮮(xian)橙(cheng)的(de)膳食纖維(wei)，讓消費(fei)者更健康。

品牌LOGO為熱(re)情的紅色底圖和舞(wu)動著(zhu)(zhu)的飄帶(dai)形狀，對角(jiao)兼具弧度與直角(jiao)設計，平整而(er)簡單，與當下年輕(qing)人簡約、時尚的審美(mei)趨合，同(tong)(tong)時洋溢著(zhu)(zhu)青春活力，倡導著(zhu)(zhu)積極向(xiang)上的生(sheng)活態度。采(cai)用PET塑料瓶及TP利樂包各式(shi)不同(tong)(tong)包裝，能(neng)滿足各種不同(tong)(tong)情境(jing)所(suo)需，無論是工作閑暇、逛街(jie)休閑，還是家庭聚會都(dou)能(neng)享受(shou)到統一鮮橙(cheng)多的甜美(mei)滋味。

粉絲經濟時代，明星效應的商業化之路

為使(shi)品牌在新一代年(nian)輕消費群體中擴大影響力，統一鮮(xian)橙多官(guan)宣(xuan)代言人(ren)為當紅(hong)小(xiao)鮮(xian)肉(rou)——王源，引發粉絲狂熱(re)追捧(peng)。這個寶(bao)藏男孩身上有著像(xiang)陽光一樣溫暖和煦的(de)氣(qi)質(zhi)，與(yu)統一鮮(xian)橙多品牌鼓勵消費者(zhe)活得(de)精彩、活得(de)漂(piao)亮的(de)調性正契合(he)，雙方一拍即合(he)，攜(xie)手(shou)一起(qi) “突破漂(piao)亮，活得(de)漂(piao)亮”。

鮮橙多(duo)機智地(di)選擇(ze)了(le)“到群眾中去”的(de)方式，想(xiang)要(yao)與粉絲打好關(guan)系，自己成(cheng)為一名超級粉絲，然后將其背后流量(liang)轉化成(cheng)現(xian)金流量(liang)，來進行銷量(liang)增長(chang)。和“餓(e)了(le)么APP合作”，在(zai)APP下單(dan)買鮮橙多(duo)有機會贏(ying)官方正版周邊，增加(jia)與粉絲的(de)互動。并在(zai)微博或抖音發起(qi)話(hua)題#王源代言鮮橙多(duo)#，發布(bu)帶統一鮮橙多(duo)產品打卡(ka)照或者打卡(ka)視頻，有機會獲得小禮(li)物，提高了(le)產品的(de)影響力。

統一鮮(xian)橙多(duo)(duo)圍繞(rao)新(xin)生代消(xiao)費(fei)(fei)者，持(chi)續品牌年(nian)輕(qing)化，以詩(shi)詞媒介向消(xiao)費(fei)(fei)者傳(chuan)達“漂亮”的(de)(de)品牌主(zhu)張，聯(lian)合年(nian)輕(qing)人(ren)喜歡的(de)(de)網絡平(ping)臺(tai)推出(chu)(chu)“漂亮詩(shi)社”活(huo)動(dong)，增(zeng)強(qiang)與(yu)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)互動(dong)；呼(hu)應(ying)線下(xia)開展的(de)(de)“少年(nian)愛吟唱，多(duo)(duo)詩(shi)多(duo)(duo)漂亮”系列(lie)活(huo)動(dong)，拉近與(yu)年(nian)輕(qing)消(xiao)費(fei)(fei)者的(de)(de)距離(li)。同時延伸產品規格，滿足不同消(xiao)費(fei)(fei)場(chang)景的(de)(de)需求，推出(chu)(chu)罐裝315ml鮮(xian)橙多(duo)(duo)，打開餐飲(yin)宴席市場(chang)和禮盒市場(chang)。

統一(yi)同時上市(shi)的多(duo)(duo)(duo)果汁飲(yin)料系(xi)列(lie)除鮮橙多(duo)(duo)(duo)外，還有蘋果多(duo)(duo)(duo)、蜜桃多(duo)(duo)(duo)、葡萄多(duo)(duo)(duo)等。這(zhe)一(yi)多(duo)(duo)(duo)果汁系(xi)列(lie)在(zai)新(xin)一(yi)代年輕消費(fei)群體中的影響力究竟會(hui)有多(duo)(duo)(duo)大呢？市(shi)場會(hui)給我們的驗證。公司啟(qi)用明星代言人、對產品配方(fang)進(jin)行優(you)化升級等措施，相信會(hui)給消費(fei)者帶來耳目一(yi)新(xin)的體驗。