黑白配色的奧利奧如今已經105歲了！奧利奧是1912年誕生，到現在已經105歲了，但是它在中國的市場卻是更加年強的形象，不，近日推出的產品，堪稱一個賣萌的老手!
從1912年誕生到現在，如今的奧利奧已經105歲了，但它卻以一副更加年輕的形象亮相中國市場，這不，近日推出的產品，堪稱一個賣萌的老手!
此次奧利奧全新升級啦：1、新配方，甜得剛剛好;2、新包裝，全線升級盒裝，打開更有驚喜獨立表情包，讓你同時感受樂趣與美味。盒裝大變樣后，每盒奧利奧都有多款不同的表情包。一共八款趣味表情包等你來玩!
當家人在一起的甜蜜“食”光——值得被記錄下來，當你想表達又羞于出口時——把“喜歡你“寫下來，當有人偷吃你的奧利奧時——做一個驚恐的表情給TA看，奧利奧作為億滋旗下的10億美元品牌之一，可稱為是百年老人，但它是如何一步步走進中國市場，又是如何在近些年遭遇下滑之后，進行一系列創新的呢?
1996年進入中國市場，曾枯坐10年冷板凳
1912年，奧利奧誕生于美國，這種由兩片飾有浮雕花紋的黑巧克力餅干，中間夾心白色奶油組成的產品，一經上市便成了最受市場歡迎的黃金爆品。1975年，雙倍夾心奧利奧上市，嗜甜的美國人對此歡欣雀躍，很快便搶購一空，創造了餅干市場上的又一個銷售奇跡。
1996年，奧利奧來到了中國。讓人意外的是，在國外備受熱捧的奧利奧，在中國卻頻頻遇冷。這是因為，一來跨國企業難以適應中國深度精耕的獨特渠道布局和紛亂復雜的市場競爭環境，二來奧利奧過于甜膩的口感不符合中國人的消費習慣，種種阻礙使得奧利奧在中國坐了近10年的冷板凳。
反向創新，成奧利奧
美國外第二大市場之后，奧利奧針對中國市場，開始進行創新與改造。不僅調整配方，降低甜度，推出較為便宜的小包裝，還研發出了綠茶、椰子等清爽的新口味。尤其是在傳統的圓形奧利奧產品上，推出了抹茶冰淇淋、水晶葡萄加水蜜桃、樹莓加草莓等復合化口味。億滋曾表示，奧利奧有很多口味都是率先在中國開發，隨后風靡全球，這被稱為“反向創新”。
正是由于這樣有針對性的改變，奧利奧在中國市場上的銷量開始逐步攀升，如今，中國已經成為了奧利奧除美國以外的第二大市場。而從全球角度來說，自從1912年面世之后，奧利奧已經在超過100個進行銷售，累計賣出了4500億塊!
擺脫品牌老化，105歲的奧利奧更年輕了
奧利奧如今已經105歲，在給全世界的消費者帶來美味的同時，也開始面臨品牌老化的苦惱。因此，近幾年來，億滋一直在致力于奧利奧的創新改變，在這一理念下，奧利奧推出了眾多讓人驚喜的新產品。
變色：金裝奧利奧2013年9月，奧利奧家族在中國迎來了一名新成員——金裝奧利奧，這款產品處處體現著對中國市場的投入與重視。它是奧利奧款將真正的巧克力成分融入夾心的餅干，金黃色餅皮寓意吉祥如意，完美契合了中國消費者的心理訴求。
變小：mini奧利奧“你以為你變大了?嘿嘿，是奧利奧變小啦!”前不久，這句俏皮的廣告語在大江南北廣泛流傳。變小后的mini奧利奧，食用時可以一口一個，充滿互動的趣味，更加適合做休閑零食。
變薄：奧利奧巧輕脆繼mini奧利奧之后，億滋再一次在產品形態上做出改良，推出了以“薄”為賣點的奧利奧新品“巧輕脆”。該款產品仍屬夾心餅干系列，但比以往產品要更薄更脆，還推出了提拉米蘇、香草慕斯和檸檬芝士這三款新口味。
變裝：奧利奧繽紛填色裝2016年4月5日，億滋中國與阿里巴巴簽署合作協議。簽約儀式現場，億滋中國總裁馬儒超表示，將在天貓商城上線個性化定制產品“奧利奧繽紛填色裝”，主打簡單、好玩、易操作的概念。消費者可以挑選、填色，親自設計自己喜歡的外包裝。
此次奧利奧推出趣味表情包嘗試新的改變，它的本土化變革帶給了行業新的突破方向，它的營銷推廣讓整個世界拍案叫絕。這樣一款小巧的餅干，蘊藏著巨大的消費潛力，這個歷經105年風雨變幻的經典品牌，如今正在中國市場上煥發著新的活力。
2024/11/8至2024/11/10
