洽洽創新營銷掀起“影院黃色風暴”

 近日，在合肥發生了一件趣事，細心的觀眾會發現在影院買票觀看《猩球崛起3：之戰》的時候，可以免費領取洽洽每日堅果！一時之間，影院柜臺前出現了很多排隊等待領取每日堅果的影迷。許多觀眾看完影片后表示，次嘗試“堅果配電影”這種新組合，堅果吃起來比吃爆米花更帶勁，里面有多種堅果和果干混合搭配，吃起來更為營養健康！

這次的“影院黃色風暴”是洽洽聯合格瓦拉、娛票兒在猩球崛起3上映之際，為每日堅果做的一場線下營銷活動。據悉，此次活動在9月15號正式上線，活動上線到現在，共派送出了將近8000份洽洽每日堅果。在合肥的3家影院（合肥左岸國際影城、中影國際影城合肥中環店、華誼兄弟合肥活力店）購買觀影套餐看猩球3的觀眾，可以免費領取洽洽每日堅果一份。合肥之外的影迷通過上傳猩球崛起3的票根并@洽洽食品官方微博，也有機會贏得限量觀影零食每日堅果。

 除了線下活動之外，洽洽還在官方微博發布了#看猩球3的正確姿勢#的話題活動，并通過與多家藍V進行品牌聯合，互動轉發擴大活動的影響力。網友帶#看猩球3的正確姿勢#話題轉發即有機會獲得洽洽觀影小零食。此項活動一經發布，便引發網友強勢圍觀，目前猩球3的內地票房已突破6億，并持續發力。影片上映起連續一周穩坐票房寶座，口碑上也打破了三部曲電影”越來越差”的魔咒，被國內觀眾譽為“三部曲”，票房口碑雙收。洽洽搭乘猩球3快車，#看猩球3的正確姿勢#話題熱度居高不下。截止9月22日，本次活動共產生328.2萬閱讀量，洽洽每日堅果曝光量急劇增加。

 除此之外，伴隨著話題影響力的擴大，京超限時優惠同時開啟，在京東超市洽洽官方旗艦店購買洽洽每日堅果（30日裝）產品，可領取滿149減20元每日堅果專屬優惠券。通過話題教育+福利優惠，進一步刺激用戶消費，降低消費者嘗鮮門檻。

 縱觀洽洽此次的營銷推廣，選擇影院作為產品營銷推廣的站，以代替傳統熱量高又不營養的爆米花作為主要傳播點，通過與熱門電影的買贈活動引發受眾注意。利用場景化營銷培養受眾的消費習慣，迅速提高了洽洽每日堅果在年輕受眾中的知名度，使得每日堅果認準洽洽牌這一理念得到初步傳播。

 洽洽作為堅果炒貨龍頭企業，這幾年在不斷進行產品產業結構的優化與調整，根據消費者的需求進行改革和創新。隨著人們健康意識的逐步提高，開始摒棄傳統熱量高、無營養價值的零食，轉投低卡、低脂、低熱量美食的懷抱。洽洽也開始順應市場需求，著重發展堅果品類，此次推出的每日堅果也是亮點滿滿，在滿足消費者口味的同時，更加注重營養和健康的均衡。從全球各地精選優質原料，、無添加，品質得到保障，其中含有維生素E最多的巴旦木仁來自美國加州，品種為佳美，生產周期較NP品種多30天左右，核桃仁的品種為香玲，營養綠色無公害。蔓越莓來自美國，個大均勻。所有食材都地呈現了自然味道，完整的保存了堅果美味。不僅營養均衡，吃起來口感酥香松脆，酸甜可口，在味覺體驗上也是別具一格，一躍成為堅果中的網紅產品。

 隨著新零售時代的到來，在電商紅利期逐漸退去的情況下，線上品牌正面臨諸多新難題。只有像以洽洽為代表、具備創新轉型能力的企業，才能憑借準確把握時機、營銷渠道等多種優勢，在市場占有率上先受益。洽洽持續的推陳出新，為消費者帶來了更多的選擇空間。相信接下來洽洽會進行更多嘗試與改變，我們拭目以待。