酸梅湯我想每個人都非常的熟悉,而且很多的人都喜歡喝,特別是在夏天喝的時候不僅有清熱解毒,還爽口解渴。但是最近有著百年品牌歷史的九龍齋推新了,時尚的包裝、的定位、火爆的市場……九龍齋的系列市場反映讓我們不禁感嘆,中國傳統飲品已經翻身,本土企業迎來了一個品類創新和迎合消費升級換代的寶貴契機,屬于中國飲品企業的主場正在到來。
九龍齋推新
百年品牌的下一個新生
近期,市場上出現一款亮眼新品,從各方面看都具有爆品氣質,它是燕京集團推出的——九龍齋桂花酸梅湯。從渠道反饋來看,其火爆程度不遜色于山楂和豆奶品類,從另一方面證明,中國特色飲品品牌正在悄然崛起。
九龍齋作為正宗酸梅湯代表,具有200多年悠久歷史,牢牢占據“老北京酸梅湯”的心智資源。北京市場品牌知名度達到80%以上,“解油膩”的產品定位,的滿足了現代人健康需求,產品切入餐飲市場增長迅猛。
強強聯合,占領消費心智
作為國內酸梅湯品牌的領跑者,九龍齋有著上百年的歷史,在北京地區品牌知名度更是高達80%。為進一步強化在消費者的心智占位,九龍齋特邀“怕上火喝王老吉”背后的操盤公司——定位團隊,上海特勞特戰略定位咨詢公司聯手合作。有了智力的支持,相信九龍齋酸梅湯在發展的道路上能夠避免許多陷阱,一路高歌猛進。
有了強大產品定位,怎能少了精美的包裝。九龍齋酸梅湯外觀設計出自設計師之手,古樸大氣,極具皇家風范,具有高端餐飲飲品的氣質,此包裝設計獲得IAI國際廣告大獎。潮流顏值,品牌定位,強強聯合,九龍齋新品在未來發展道路上奠定了夯實基礎。
合作時機,共贏市場紅利
經銷商在選擇酸梅湯飲品品類的時機非常適合,目前,“消食品類”飲品正處于品類爆發的前期,經銷商不僅省去了中間繁冗的消費者教育成本和無形的支出,更搶奪了品類爆發的紅利。
在口感上,目前山楂汁的火爆市場,已經為酸性口感打下消費基礎。源自清代宮廷御茶坊的老北京的酸梅湯,無論是在歷史傳承,文化積淀,甚至是受眾基礎,比山楂品類都有過之而無不及,特別是酸梅湯口感醇厚悠長,更加兼具養生功效。
烏梅、山楂、甘草、陳皮、桂花、冰糖這些原料,每一味都是藥食同源,熬制出來的酸梅湯不僅具有收斂作用,而且具有清熱解暑、解除油膩的功效,完美的契合了現代人的健康需求,可謂恰逢其時。
在這一波酸梅湯爆發的大潮中,九龍齋所謂領軍人物,必將大放異彩。
中國品牌自信
傳統的崛起之路
為什么中國特色飲品崛起?世界經濟下行,中國消費信心驅動中國經濟發展,越來越多的中國品牌活躍在世界的舞臺上。歸根結底,是中國信心成了中國飲料品牌。
九龍齋酸梅湯作為京城傳統飲料,有著200多年深厚的歷史底蘊。但近代戰亂頻繁,如果不是燕京集團的介入,九龍齋這個百年品牌或許會慢慢消失掉。
在北京市政府幫助下,北京燕京啤酒集團公司和故宮博物院緊密合作,搜集、整理了宮廷御茶房主方(原九龍齋酸梅湯配方),共同打造“九龍齋”品牌。秘方在手,劍已在心。九龍齋的發展藍圖被清晰勾勒出來,這個百年品牌的再度崛起指日可待。
如今,酸梅湯百億品類初現端倪,燕京旗下九龍齋目前為國內,極有可能培養出下一個大單品。
酸梅湯、山楂汁、豆奶、涼茶等中國特色飲品正當時,國產特色飲品品牌的春天正在來臨。“國貨”崛起,中國特色飲品品牌正開創出一條屬于自己的強者之路。
九龍齋銷售火爆
北京樣板市場反響強烈
九龍齋酸梅湯在北京運作多年,連年取得30%以上增長,市場占有率逐年增加,目前已經處于領先地位。新品玻璃瓶九龍齋桂花酸梅湯一經投放市場,更是引起強烈反響,不僅鋪貨極為順利,而且動銷非常快,經銷商表示非常歡迎。
“解油膩”的產品定位,的滿足了現代人健康需求,產品切入餐飲市場增長迅猛。除此之外,在流通渠道的戰績也不凡,商超和便利店等系統的銷售也獲得消費者的一致好評。恰當的時機、恰當的新品出現,可以說玻璃瓶九龍齋桂花酸梅湯來的正當時!
九龍齋酸梅湯的原料都是經過層層篩選的,而且不僅具有收斂作用,而且具有清熱解暑、解除油膩的功效。自上市以來,一直深受廣大消費者的青睞。
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