康師傅要在2017年跨界與游族網絡跨界合作

近日消息，康師傅將在2017年跨界與游族網絡跨界合作，次跨界合作目的在于為年輕的消費者尋找少年樂趣，增添生活趣味，康師傅香爆脆包裝中放置游族旗下《少年三國志》中的人物形象3D拼插卡，讓年輕的消費者在品味美食的同時又能體驗游戲的樂趣，可謂一箭雙雕。這是國內知名的食品企業與國內游戲公司的又一重磅合作。

 近日消息，康師傅集團與游族網絡結成戰略同盟，宣布將在2017年開啟深度跨界合作，此次跨界合作目的在于為年輕的消費者尋找少年樂趣，增添生活趣味，康師傅香爆脆包裝中放置游族旗下《少年三國志》中的人物形象3D拼插卡，讓年輕的消費者在品味美食的同時又能體驗游戲的樂趣，可謂一箭雙雕。這是國內知名的食品企業與國內游戲公司的又一重磅合作。

游族試水休閑化娛樂跨界

 作為泛娛樂產業中發展最快的一個分支，游戲在短時間內積累了大量人氣。隨著移動設備的普及，游戲已經同休閑食品一樣，成為人們隨時隨地可以接觸、體驗的生活方式。游戲與休閑食品的用戶群體高度重合，越來越多的游戲跨界與休閑類飲品、食品進行合作，如《魔獸世界》、《英雄聯盟》先后與全球知名休閑飲品可口可樂合作推出定制版飲料，游族網絡也曾與知名飲品薡茶、休閑食品旺旺集團先后展開合作，定制限量版產品，率先試水休閑化娛樂跨界，并取得不錯效果。

 對此，游族網絡副總裁李博表示，如今國民娛樂方式日趨休閑化，輕態娛樂風潮正盛，游戲企業通過跨界泛休閑產業觸及更大范圍的潛在用戶，此后游族網絡正加快與休閑食品合作節奏，升級合作模式。此次游族網絡宣布與國內食品集團之一康師傅展開合作，二者聯手挖掘結合游戲與休閑食品的創新娛樂方式，這種差異化娛樂體驗相互疊加產生化學反應，將成為引爆年輕市場的關鍵。

《少年三國志》攜手康師傅 圈粉年輕市場

 在李博看來，游族網絡身處瞬息萬變的互聯網領域，與競爭激烈的快消品產業的康師傅一樣，時刻關注玩家的娛樂偏好及其變化趨勢，游族敏銳的捕捉到90后、00后為主的年輕用戶娛樂需求的變化，他們更傾向于如休閑食品一樣，能夠填補碎片時間的移動游戲，因此游族旗下影響力的手游《少年三國志》與康師傅香爆脆開展異業合作。

 值得一提的是，此次與康師傅香爆脆合作的手游《少年三國志》是游族網絡旗下人氣的游戲之一，經過兩年多的沉淀，已經積累了全球1億忠實游戲用戶，日流水峰值在2017年春節期間達到了2500萬元，連續2年穩居游戲暢銷榜前列，游戲獨具的少年精神吸引大量年輕玩家，截至目前25歲以下的年輕用戶占比高達55%。

 這款游族旗下的手游雖然采用傳統三國題材，但是游戲內的人物皆以少年面孔呈現，角色卡牌被塑造成豎版立體形象，這令《少年三國志》在衍生打造具備天然優勢，此前便推出了精美趙云手辦，如今與康師傅合作，游戲中的少年三國英雄被制作成3D拼插卡片置于香爆脆包裝中，消費者將卡片拆解重新拼裝，平面卡牌變身成立體卡牌，消費者在品嘗休閑食品的同時，還能與游戲親密接觸，享受無限少年時期的樂趣。

 實際上，康師傅對于與《少年三國志》的合作前景也十分的看好，康師傅相關負責人認為，“香爆脆”是康師傅面向年輕消費者的主打休閑食品，定期挑選年輕玩家中的游戲品牌進行合作，通過深入的消費者調研，《少年三國志》經過兩年積累已在年輕群體中擁有極高的人氣，游戲所塑造的“少年精神”與“香爆脆”能夠產生共鳴。因此，游族網絡與康師傅的戰略合作是雙贏共促發展的，致力于打造多元化、年輕化一體的娛樂體驗，增添消費者的消費樂趣，為消費者提供的消費體驗。