上海的大嘴猴月餅的熱銷并不是偶然,它的趣味創意是的,也是值得業內討論和研究的。
“大嘴猴登上月球是我們的創意核心基礎,我們將大嘴猴、月餅和太空的屬性結合在一起,在這種情景下不僅帶出了IP和月餅,也點出了食品安全的社會問題,而且也會引起消費者思考:大嘴猴是孩子的縮影,青春叛逆,為什么不多給一些空間讓他去做自己喜歡的事情呢?有故事的產品是鮮活的,和消費者會產生情感互動,一舉多得。”島主解釋道。
既然將故事場景設定為太空,那么產品的豐富度必然和太空產生關聯。從包裝設計上,流星、火箭炮、登月旅行箱等元素被植入,組成一個較為龐大的產品體系。不僅能吃,而且能玩。
“在這些包裝設計過程中,我們必須考慮成本、用料、消費者喜好等多個方面,要想到每一個決定所帶來的后果,從點下手,組成一個龐大的面。”島主說道,“當然,除了創意,企業還要了解消費者的消費趨勢走向,了解最集中的潛在客戶在哪個群體或哪個區域,結合調研做好數據分析,那樣成功的勝算會更大一些。”
對于食品行業創意匱乏的現象,島主解釋稱,一個人很難獨自完成創意打造,必須要有一支富有激情的團隊,營造有趣的工作氛圍,共同分享和奉獻出更好的點子,甚至加入到產品推廣中來。
在大嘴猴月餅的推廣前期,島主與紅紡文化的人力部門聯合發起了推廣比賽,發動全公司2000多名員工加入到推廣活動中來,分別設置了個人和部門獎項,在提升體驗感的同時,也更加了解到市場的真實想法,這對后期的工作開展大有裨益。
談及新的競爭環境對動漫食品創意所帶來的影響,島主稱萬變不離其宗,可以從兩個角度來解決:在搞清楚問題本質的情況下,要么繞路走,要么將問題切分成更小的2或3個問題來解決,調動大家的積極性,各司其職。
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